地市廣播電視臺發展融媒體的實踐與思考

王菊

摘要：媒體融合要充分利用已有的媒介載體和宣傳方式，在內容、宣傳、團隊等多方面進行資源整合利用，達到使用的最大值，共同打造內容共通、宣傳共贏、平臺公用的新型融合媒體。因此，本文從什么是融媒體、地方廣播電視臺融媒體發展的方法以及地市廣播電視臺融媒體發展的思考三個方面進行分析。

關鍵詞： 融媒體;地方廣播電視臺;實踐與思考

融媒體即利用媒介載體，將廣播、電視、報紙等傳統媒體與新媒體平臺相結合，達到互通互融，互惠互利。也可以說是把單一的媒體競爭力變成多方位競爭力，在內容制作、宣傳推廣等方面發揮更大的效益。比如，在傳統媒體與新媒體的融合發展中，提高了媒體的傳播效率。傳統媒體的傳播方式較為單一，傳播力也有限，但加上新媒體技術的協助，可將傳統媒體的內容擴展到互聯網領域，實現實時閱讀、分享，不僅活躍了互聯網平臺的用戶，還提高了地方電視臺的知名度。其次，電視臺的權威性也需要融媒體的助力。電視臺相比于新媒體而言，建立時間較長，用戶群體比較固定，在受眾心中已有固定的印象，新媒體是依靠互聯網技術發展起來的新式媒體。融媒體的發展，可以幫助傳統媒體鞏固其權威性，從而進一步完善傳播體系。

在媒體發展的過程中，傳統媒體與新媒體的發展各有利弊，要想保持可持續發展，要充分利用各自的優勢條件，不斷取長補短，完善自身的傳播系統建設，并且二者要保持既競爭又合作的關系，以確保不會有任何一方被取代。

（一）認清自身，宣傳互融

要想在飛速發展的媒體環境中找到適合自己的方法，首先，地方廣播電視臺要清楚自己的定位，明晰廣播、電視、報紙這幾個傳統媒體目前的優缺點。廣播的優點是：傳播范圍廣、傳播速度快;廣播比報紙和電視具有更強的穿透力;聲音是廣播傳播的主要方式，聲音不僅能傳播信息，還可以把傳播者的意識和思想加在傳播信息中，從而有助于人們接收、理解信息。缺點是：運用廣播傳播信息稍縱即逝且傳播方式單一，不能使受眾將信息進行二次消化，容易忘記。電視的優點是：直觀性強，受眾可以從聲音、畫面、文字等多方面直接接收傳播者想要表達的信息;視覺沖擊力大，電視能夠進行動態展示，直接將畫面呈現給觀眾，刺激人的感官和心理，增強認同感。缺點是：制作成本較高，一臺電視節目的制作周期較長且復雜，耗時耗資;受觀看環境的影響較大，電視的外形較大，無法任意移動，只能在相對固定的場所觀看，無法做到實時傳播。報紙的優點：成本低、內容豐富、消息較多，但缺點是消息滯后，時效性較弱。而互聯網卻可以將傳統媒體的缺點掩蓋。

因此，融媒體要把各自平臺的優勢整合并發揮出最大效果，拓寬宣傳渠道，打造自己的媒介品牌和品牌活動。

（二）平臺共用，內容兼容

當生產出優質的內容時，地方廣播電視臺需要借助多個新媒體平臺，將自己的內容推廣出去，擴大內容的覆蓋面和影響力。在借助新媒體平臺的同時，也要加強自身建設，建立自己的運營團隊，在內容、編輯、設計、流程等多個方面培養專業人才。關注時事熱點、生活趣事、國計民生以及優秀文章，分內容板塊進行信息整合與編輯。

（三）壯大主流媒體，實現利益共贏

融媒體的發展，是形勢所需，也是壯大主流媒體影響力，提高共同受益的必要手段。目前形成的輿論場主要有兩個，分別是官方輿論場和民間輿論場。官方輿論場在保證自身正確性的同時也要對民間輿論場進行思想引領和指導。同在一個社會中，兩方媒體是不能完全獨立存在的，要想實現利益共贏，就要把雙方重疊的部分有效融合，把正面輿論場做強做大并配合現有的融媒體資源進行“影響銷售”。

（四）加強政策支持

要想使地方廣播電視臺不斷提高自身的科技發展水平和實踐能力，國家廣電總局應該在政策上作出相應的調整，對融媒體發展作出新的要求。在確保宣傳內容正確性和專業性的同時，要兼顧經濟效益，且可以根據本地特色進行適當的修改與調整。

雖然現在不少地方廣播電視臺已經開通的自己的微博、微信和客戶端來運營，但是面對新媒體的浪潮，這些改變遠遠不夠。這要求地方廣播電視臺要吸取過往的經驗教訓，提高自身的前瞻性和敏感性，增強自身的發展水平，確保快速有效地進行媒體融合。

總之，地方廣播電視臺在融媒體發展的背景下既面對機遇也面臨挑戰，安于現狀并不是發展的優良態勢，加強自身建設，順應時代發展才是上上之選。