如何提高黨報新聞輿論工作的傳播力與引導力

馬海山

摘要：黨報是傳達我黨思想方針、引導社會輿論的核心刊物，為了體現社會影響力，必須提升黨報的新聞輿論工作傳播力與引導力，才能夠保證黨報的實際價值得以體現。

關鍵詞：黨報新聞輿論工作;工作傳播力與引導力;影響力提升

黨報是我們黨的核心刊物，其傳播目的在于傳達黨的思想方針，做好輿論引導，因此必須要具備相應的傳播力與輿論引導力，而為了保證黨報新聞影響力以及輿論引導能力，必須首先要思考提升策略。

黨報的輿論引導職能是一項基礎職能，作為由黨的刊物，其職責主要涉及以下幾個方面。首先是要響應黨和國家發展的大局觀，要秉持服務人民群眾的思想，做到凝聚人心，傳播正面思想，保證民族團結。其次是要堅持黨的戰略領導地位。這是基本的工作原則與工作要求，習近平總書記發表的講話當中也曾提及黨媒作為黨的核心刊物必須要對黨的意志進行反映，對黨的主張進行強調，無論是思想還是行動，都必須要與黨維持同一。其三是堅持輿論導向的正確性。隨著信息媒體時代的到來，網絡平臺一度成為了輿論管控的灰色領域，各類信息混雜，甚至有夸大的、低俗的甚至于偽造的信息充斥在網絡空間當中，這是黨報的優化契機，也是最大的挑戰。

在愈發復雜的信息環境下，黨的輿論引導工作面臨著革新的需求。黨報的輿論引導工作要更好地融入當前的社會環境，就必須以技術的革新為方向，緊隨當前的傳媒技術發展趨勢，搶占先機，體現出傳播優勢。黨報媒體要合理利用微信、微博、官方網站、移動APP等多個平臺去分散信息流，這樣才能提升認知度，確保更多大眾看到黨報，了解黨報。

當前的黨報媒體面對的是新的時代發展趨勢，為了在媒體領域占據優勢，要堅持一體化的運營發展思路，同時更要思考機制創新的策略。黨報新聞媒體要積極鼓勵集團附屬媒體從采編流程、機構編制、績效考核等多個角度開展工作創新。應當盡快形成一次采集，多方共享的統一化供稿機制，多角度發掘新聞采訪資源，做到海納百川。

此外，必須要確保內容的創新性。黨報媒體開展新聞輿論工作的過程中，必須要主動迎合新時代民眾的新聞閱讀習慣以及審美，隨著年輕黨員越來越多，黨報也必須要滿足青年群體愈發苛刻的新聞閱讀需求，迎合青年群體的興趣。而且考慮到針對性傳播的需求，必須要體現出新聞內容的差異化與個性化特征。除此之外，還必須滲透到自媒體傳播渠道，要提倡利用自媒體傳播形式提升影響力。因為黨報以往的局限性傳播形式已經無法真正體現出影響力。同時黨報媒體必須要站在集團大局的高度，去對黨報新聞的內容采編進行統一指揮與協調，特別是對于各項重大的社會性新聞，必須強勢且及時介入，要充分體現出作為媒體機構的帶頭作用，提升新聞內容的整體質量，避免夸大的、偽造的、偏激的、以傳播負面理念為目標的新聞持續誤導大眾，要保證新聞輿論引導工作得到更加理想的傳播效果。除此之外，必須要做好傳播平臺的創新。

黨報的新聞輿論引導要真正體現出影響力，要得到社會大眾的信服，要真正融入人心，要體現出親民性，必須要以建立更加高效的媒體傳播平臺為目標，要塑造立體性更強的傳播格局。黨報媒體要體現出自身的社會影響力，體現出威信度，要保證黨報新聞的傳播蔓延到新媒體各個角落。一方面黨報媒體作為以傳統紙媒為根基的媒體，對于紙媒這一渠道必須堅守，必須要體現出作為黨媒的初心。此外，要發揮出紙媒所體現出的權威性特點以及深度性特征，這也是新媒體平臺所無法體現出的優勢。另一方面必須要搭建起專屬于黨報集團自身的新媒體平臺，對于新媒體的特征進行體現，包括信息量大、傳播及時、互動性強等優勢。這會使得黨媒的實際影響力得到充分體現。在當前的時代，移動終端是社會大眾獲取信息的核心窗口，也是黨報建立新媒體平臺時必須要考慮到的要素。要盡可能早地開發出更加適應碎片化、移動化閱讀環境的優質黨報新聞專屬APP，也要與其他主流新媒體做好溝通，達成良好的合作關系，進而擴大傳播范圍，達成影響力提升的目標。

黨報作為核心刊物，在任何時代，都要體現出輿論引導的作用，傳播正面思想，抵抗負面信息，必須堅持黨的核心地位，并且順應時代發展的趨勢，才能真正體現出影響力，被更多社會大眾所熟知，這樣才能真正達到傳播目的。