融媒體改革浪潮中的城市廣電傳播力提升研究

賈佳

摘要：新時代，城市廣電的新媒體融合建設與改革勢在必行，不僅要熟練掌握新聞傳播的規律，還要系統了解新媒體的發展規律，增強互聯網思維，將全面提升全媒體背景下構建傳播力作為核心點，把傳統廣電媒體的公信力打磨得更加鮮亮，使主流聲音傳播到更加廣泛的受眾群體，達到傳播更有力，范圍更廣闊，影響更全面。

關鍵詞：融媒體;城市廣電;傳播力;變革;新生

伴隨著我國媒體融合的不斷發展，相關的制度體系也進行了相應的變革，這對我國媒體融合的成果產生了直接的影響。廣電總局于2018年正式成立了媒體融合發展司。媒體融合發展司的工作范圍包含多個方面，比如調整推進三網融合、加快制度體系的變革等。2018年以來，各大媒體也逐漸進行了變革，比如中央、湖南、廣西、吉林等，隨著各個機構的快速發展，融媒體也隨之進行了相應的變革。

融媒體背景下，傳統媒體傳播力的提高受到了外界各種因素的影響，比如傳播技術的變化、受眾需要的變化等，媒體的內涵、元素、定位等也都發生了翻天覆地的變化。因此，城市廣電為了適應媒體的不斷變化需要將發展觀念和發展方進行變革，著手于多個方面，加快媒體傳播力的提升，建設融合傳播新局面，突破區域性新型主流媒體。

（一）立足本土，提升城市廣電傳播力

在平時的傳播中要時刻關注民生、民情和民態，要高度重視調節各方之間的關系，處理城市生活所存在的問題，在新媒體平臺的幫助下設置公眾話題，使城市媒體可以逐漸成為處理城市生活問題、維護公眾利益關系的重要樞紐。在對節目內容改革方面，城市廣電需要符合本地的鄉土風情，接近當地老百姓的生活，通過這樣使節目體制得到快速的變革，增強電視臺民生的屬性，致力于開發多樣化種類的節目。比如，濟南新聞廣播臺的《萬物生長》、杭州影視頻道的新概念養生節目《健康起義》等，都通過新穎的節目方式、確定市場導向得到了廣大受眾的青睞。特別是在本土重要的典型報道、主題新聞中實時發揮輿論指導的作用，采用獨特的報道視角、權威的意見博取受眾的眼球，在最大限度上滿足了公眾的知情權，使城市輿論主場地位保持穩定，在地方受眾人員的心中樹立了良好的形象。

（二）拓展融媒體業務，提升技術傳播力

在融媒體背景下，城市廣電要構建符合不同媒體平臺的播控技術系統，要高度重視和新媒體進行有機整合，打破傳統的線性管理方式，最終達到多平臺共享的扁平化管理目的。比如，上海新娛樂電視臺的《全媒體播控中心》、成都電視臺在云服務技術的基礎上構成的《新型城市公共服務傳播體》等都完成了全媒體內容的統一化管理，在一定程度上發現了城市臺具有的潛力，提升了城市廣電臺的傳播力，體現出了融媒體背景下的傳播特征。有些在廣電行業發展前沿的電視臺更好地完成了信息統一化，將信息采取多樣化的方式進行發布，可以使用現階段客流量巨大的微信平臺、微博平臺等博取受眾的眼球，從而提升受眾對廣電傳播力的認知。技術是為服務而衍生的，在融媒體背景下，受眾需要全面的智能化信息服務。城市廣電可以全方位地依靠當地資源和多媒體系統，致力于社會群眾在日常生活中文化教育、金融購物社區、政務信息等領域的信息服務，構建城市生活多媒體交流系統。比如，常州新聞綜合網站舉辦的掌上公交得到了廣大社會群眾的良好反映，平均每天的點擊量在十萬左右，下載人數超過了百萬人;杭州電視臺播出的《杭州幫》節目非常貼合百姓的利益，經過和各個機構的聯合，根據網絡、手機全媒體平臺，為老百姓解決現實生活中遇到的難題，這樣既提升了老百姓的生活質量，又使媒體在老百姓心中樹立了良好的形象。

在融媒體背景下，城市廣電的產業鏈下游的城市電視臺雖然面臨著嚴峻的挑戰，但是在產業鏈上游的城市電視臺依靠新媒體快速發展的機會走到了廣電產業的前沿，這些電視臺進入廣電產業前沿的經驗值得其他城市電視臺參考，很多城市臺要拓展思路，創新觀念，充分認識到自身具有的優點，將技術升級作為有力的支撐，著手于打造品牌形象，尋找可以及時解決跨媒體媒資產制的手段，真正提高城市廣電的傳播力，以期得到市場的經濟效益，并且可以為社會的發展作出巨大的貢獻。