報紙媒體報道突發(fā)事件的媒介融合策略分析

黃金晶

摘要：作為新聞活動最傳統(tǒng)的陣地，紙質媒體要通過積極探索媒體融合實現(xiàn)突圍，通過發(fā)揮傳統(tǒng)媒體公信力的優(yōu)勢，在與各媒介的融合中尋求更大發(fā)展。

關鍵詞：報紙媒體;突發(fā)事件;媒介融合

突發(fā)事件就是意外地突然發(fā)生的重大或敏感事件，其發(fā)生往往超出人們預計、沒有充分的思想準備。突然事件具備偶然性和災難性，發(fā)生的時間很短，因而在媒體報道中新媒體更具傳播效率優(yōu)勢。相比之下，傳統(tǒng)報紙媒體缺乏互動性和時效性，只能依靠自身公信力較強的優(yōu)勢，在突發(fā)事件中獲得更多公眾的信任和關注。在媒介融合的背景下，報紙媒體應揚長避短，將公信力與多媒體報道結合進行創(chuàng)新，從而促進自身的良好發(fā)展。

在新聞信息報道領域中，各種多媒體的應用和發(fā)展大大改變了傳統(tǒng)報紙媒體報道的形式，其最主要的變化是增加了傳統(tǒng)報紙媒體中不具備的互動性和時效性。與報紙媒體相比，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)能夠通過微博、微信公眾號等信息傳遞方式進行互動，使人們在第一時間便能夠獲取突發(fā)事件的信息和細節(jié)，并能實現(xiàn)網(wǎng)上交流。此外，這種傳播方式的時效性極強，能以分甚至秒為單位實現(xiàn)傳播，這是報紙媒體所無法比肩的。

（一）積極運用媒介新技術，擴寬信息來源渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)報紙媒體如何利用好自身的優(yōu)勢去迎接挑戰(zhàn)已經(jīng)是個不可回避的話題。在對突發(fā)事件的報道中，報紙媒體要時刻用“融合眼光”來進行分析，將自身的媒體優(yōu)勢與新媒體的優(yōu)勢相融合，并以報紙報道信息模式為主進行改造，進而提升報紙媒體在突發(fā)事件報道中的戰(zhàn)斗力。

新媒體時代，每個人都可以成為自媒體，成為新聞信息的制造者、傳播者、接受者。為了能第一時間接收到準確的新聞信息，報紙媒體就必須拓寬自身的信息獲取渠道。很多突發(fā)事件的新聞性質都具備綜合性，不僅涉及面廣泛、信息量大，還具備很大的社會影響力。互聯(lián)網(wǎng)雖然在便捷性、時效性上有明顯優(yōu)勢，但其畢竟仍處于發(fā)展階段，很多網(wǎng)站成立年限不長，還不能保證報道點的全面覆蓋，從而喪失搶先新聞報道的機會。而報紙媒體自身性質決定其記者無法進行實時播報，這就要求其必須要與其他媒體進行媒介融合，通過多方優(yōu)勢的融合來提升自身競爭力。

（二）轉變工作思路，印刷思維向多媒體思維轉變

對于報紙媒體而言，其若想在現(xiàn)代新媒體時代背景下提升自身的競爭力就必須轉變工作思路，尤其是突發(fā)事件報道中更要善于改變傳統(tǒng)的印刷思維，向多媒體思維的角度轉變。不能單純地依靠傳統(tǒng)文字信息進行新聞報道，更要注重視聽元素的利用。

當突發(fā)事件發(fā)生后，報紙媒體可以對其相關的視頻資料和音頻資料進行收集，并與文字信息融合在一起進行報道，這樣便讓傳統(tǒng)報紙媒體的新聞信息獲得了新鮮的血液，使得報紙媒體不再是單一的新聞印刷紙，而是一個可以承載多種形態(tài)信息的載體。

就目前國內(nèi)外的報紙媒體而言，大多已經(jīng)逐漸實施了媒介融合，不僅推出了相關新聞網(wǎng)站，甚至增添了很多網(wǎng)絡視頻和博客，這為突發(fā)事件的新聞報道奠定了良好的基礎。

（三）新聞報道多采用多媒體形式，與其他電臺建立合作

報紙媒體報道突發(fā)事件時除了要實現(xiàn)各種媒介間的融合互通，還需要注重播報形式的選擇。在突發(fā)新聞事件的信息播報前要對新聞信息進行整合，注意收集各種視頻和錄音信息，并采用多媒體形式進行報道。在這個過程中要積極與其他電臺建立合作關系，從而拓寬新聞播報的渠道，讓彼此不斷分享音頻內(nèi)容的同時更能通過媒介融合帶來優(yōu)質的報道。報紙媒體與網(wǎng)絡相互融合，報紙記者可以隨時為網(wǎng)站播報現(xiàn)場的情況，要知道在這個過程中記者說的每一句話都是新聞信息，這樣便能夠提升報紙媒體報道的時效性，在新聞事件發(fā)生的次日再通過文字板面進行詳盡的報道，對之前的新聞內(nèi)容進行補充，進而實現(xiàn)了多種媒介資源的共享和互補。

總而言之，報紙媒體通過與其他電臺和媒體建立合作能夠將突發(fā)新聞的宣傳效果從“1+1=2”轉變?yōu)椤?+1>2”的效果。

傳統(tǒng)報紙媒體在報道突發(fā)新聞事件中有著獨特的優(yōu)勢。作為傳統(tǒng)主要信息媒介傳播形勢之一，報紙媒體更具公信力，在一些重大事件和突發(fā)性事件中更容易被人們所接受和關注。為了能夠盡可能提升報紙媒體報道突發(fā)事件的時效，其就必須注重媒介融合策略的推進，通過與多媒體的有效融合來提升自身的信息傳遞速率，從而滿足人們對新聞信息的時效性和真實性的需求。