新媒體環境下思想宣傳工作的創新研究

摘 要：新時代的發展產生了新媒體，其極大地轉變了信息傳播方式，全面提升了各種新聞信息的傳播效果，并引導了黨的思想宣傳工作。此外，多元意識形態交互受新媒體的影響，加劇了黨政思想宣傳工作的困難。因此，使用新媒體完成黨的思想宣傳工作及效果，一定要完善相關的制度建設。

關鍵詞：新媒體;思想宣傳工作;黨政思想

我國在宣傳黨政思想的時候更多選擇各種報刊、廣播和電視等傳統媒體，傳統媒體極大地促進了黨思想、路線和各項方針對策的傳播。新媒體的各種優勢使其成為全球一體化的重要幫手，各種新聞信息的傳播也因此取得了很大的成效，為黨政思想宣傳工作的開展提供了便利條件。同時多元意識形態的交互也因此得到了很大的機遇，提高了黨政思想宣傳工作的難度。

一、新媒體環境下思想宣傳工作的開展

新媒體的改革和發展是通過互聯網和移動端進行的，開啟了一種全新的媒體形態，影響力也相應擴大了。此外，社會文明的不斷發展，使黨政思想的宣傳工作更加重要，要求也高了很多。要保證黨群的密切關系。因此，為了能有效引導黨的思想宣傳工作，要求相關人員一定要重視新媒體的作用。

首先，傳統媒體缺乏交互性，使用傳統媒體宣傳黨政思想工作缺乏創新性，主要是根據上司的命令完成相關的工作。但是很容易因為逐層傳播而出現虛假信息，再加上受很多因素的影響信息傳播的暢通度會出現很多問題，這些問題一定程度都影響了思想宣傳工作。新媒體的開放性提高信息的傳播效率，并且相關工作人員還能通過網絡的交互性了解人民群眾的意見，拉近黨群距離。

其次，媒體直接將黨和人民的各種意見傳播出來，也就是說其是黨和人民的耳目喉舌，所以一定要重視群眾的監督權。新媒體的發展改變傳統媒體不能行使監督權的缺陷，極大提升了黨的思想宣傳工作的成效。

二、新媒體環境下思想宣傳工作面臨的挑戰

首先，黨政思想的傳播效果離不開領導干部媒介素養的提升。全面宣傳社會主義核心價值觀和踐行群眾路線是黨的思想宣傳工作的重心，所以黨的思想宣傳質量非常重要。同時新媒體傳播信息具有一定的時效性。一旦處理不當，就會導致嚴重問題。

其次，黨的思想宣傳工作是否能高效完成，需要社會意識形態和社會主義核心價值觀的引導和宣傳。現階段，一定要不斷加強走群眾路線，堅持馬克思主義就成為了這個過程中的必要手段。但是，每個人信息傳播的主體地位主要都是通過大眾媒體體現出來的，越來越多復雜的因素阻礙了社會主義核心價值觀的宣傳，嚴重影響了社會意識形態的管理。

最后，傳統媒體極大地限制了傳統信息的傳播。由于傳播渠道比較單一，卻極大促進了黨思想宣傳工作的進行，有助于正確引導群眾的正確思想。新媒體的發展地位因為開放性的網絡時代有所減弱。對于受眾來說，他們有了更多選擇傳播信息的渠道，信息的傳播不再是單一的紙質傳播方式，而是逐漸呈現了多元化的發展趨勢，受眾在關注相關信息的過程中一定是根據自身的實際需求選擇的，雖然這種形式比較有效，但是有一些信息傳播主體已經習慣了傳統信息的傳播方式，所以新媒體對他們來說是一個巨大挑戰。

三、新媒體環境下思想宣傳工作的創新方式

3.1建立工作研究機制

黨的思想宣傳工作需要相關人員不斷研究新媒體帶來的機遇和挑戰。因此，思想宣傳工作的重要內容主要是研究思想教育工作。此外為了提升思想教育工作者把握輿情的能力，一定要定期培訓相關人員的新媒體運用技能，不斷地調整思想宣傳工作，保障思想宣傳的工作效率。

3.2一定要重視新媒體平臺，最大程度的發揮新媒體的優勢。傳統的信息傳播已經不符合現代受眾對信息的需求。所以這要求電視臺要與時俱進，創新信息傳播方式，完善網絡平臺，將信息平臺的功能發揮大最大。相關的思政人員一定要通過各種交互平臺積極與員工交流，了解和掌握熱門的思想需求和動態。此外，電視臺還可以建設新媒體平臺，更有效的保證思想宣傳工作。

3.3完善輿情應對機制

為了能及時發布各種熱點信息并掌握宣傳的主動權，要完善新聞發言人制度和信息發布制度。此外，為了能及時應對各種突發情況，有效控制信息傳播中的輿論問題，要完善輿情應對機制。同時還應該搜集和分析社會上的各種話題和問題，從而調整思想宣傳的相關內容，避免影響員工的思想和工作。

3.4建立網絡思想工作機制

電視臺要維護和建設好門戶網站和各大交流平臺，保證相關網站能符合員工的思想需求，并且他們能積極參與，使宣傳工作具有較大的影響力和感染力。此外，建設網絡拼和相應的工作機制也是電視臺的工作之一，可以以此發布各種員工關心的問題和宣傳內容。還可以定期進行總結，找出其中存在的問題并解決，保障思想宣傳工作的效果。

總結

總而言之，在新媒體的背景下宣傳黨政思想主要是利用網絡交互性拉近黨與群眾的距離。不斷豐富新媒體信息的傳播渠道，可以保證多元化信息傳播的發展。因此，一定要不斷的踐行黨的群眾路線，有效地利用新媒體傳播各種有效信息，保證思想宣傳效果。

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作者簡介：

謝道文（1968-）男，民族：漢族，籍貫：甘肅永昌，學位：無，職稱：助理政工師，研究方向：黨政思想宣傳.