集成經濟視域下二次元音樂產業發展模式與趨勢探析

張學峰

摘要：隨著互聯網思維在傳媒產業中的深度應用，基于這種“互聯互通”理念出現的集成經濟正逐步成為傳媒產業的主流經濟形態。作為一種新興傳媒產業類型，二次元音樂產業自誕生以來就處在集成經濟形態前沿，致力于打造自己的集成商業模式。本文從集成經濟視角出發，試分析橫向集成、縱向集成、混合集成三種主要集成模式在二次元音樂產業中的具體表現，并進一步探索其發展趨勢，為二次元音樂產業的發展提供方向借鑒。

關鍵詞：集成經濟;二次元音樂;產業;發展模式;趨勢

近年來，二次元文化的興起成為傳媒行業現象級變革的代表，由二次元衍生而來的二次元動漫、二次元游戲、二次元音樂等新產業鏈開始搶占傳媒市場份額，其中尤以二次元音樂的發展最為顯著。與傳統音樂產業相比，二次元音樂產業深諳“互聯網+”思維的邏輯套路，在產業化受阻的發展雛形階段，開始有意識地將集成經濟模式應用于產業鏈打造過程中，試圖探索出適于二次元音樂發展的獨特路徑，這也將推動音樂產業的結構性整合，乃至整個傳媒行業的資源重組和再建構。

一、概念界定

（一）集成經濟

集成經濟是近年引起傳媒企業重視的一種經營戰略模式，目前學界尚無確切定義，我國著名學者喻國明認為集成經濟的內涵特征為：通過整合配置關聯的系統內外資源，以結構改造與有機集成結合，突破傳統產業界限，延長和擴張產業價值鏈，提高各個要素的協作能力和生產效益，擴大市場經營范圍，增強管理和營銷轉化能力，節省各環節資源成本，避免有形無形浪費，使相關產業資本都能獲得利潤最大化。（1）

根據相關概念詮釋，結合現實經濟活動，我們暫可將集成經濟定義為：通過整合產業內外關聯資源，以集成配置的方式提高各要素協作能力，進而突破產業界限，延伸產業鏈條，達到產業利潤最大化的經濟運行模式。

（二）二次元音樂產業

二次元音樂產業是新近出現的產業類型，目前學界還沒有該領域的研究文獻，也沒有對此概念進行界定。與其有關的概念是“二次元音樂”。“二次元音樂”指在動漫、游戲中出現的或隨動畫衍生出的音樂，包括動畫的片頭曲、片尾曲、插曲、角色歌和純音樂等。（2）

根據字面意思，結合二次元的概念，我們將二次元音樂產業定義為：以二次元文化為背景，基于動漫、游戲或電子語音合成技術等進行音樂生產、傳播的產業類型。

二、二次元音樂產業發展現狀

作為二次元產業鏈上的重要一環，二次元音樂正在成為資本和市場聚焦的熱點。相比日本二次元產業結合下的anisong產業，我國的二次元音樂仍處于起步階段。放諸整個音樂產業，二次元音樂尚屬小眾，是一個背靠動漫、游戲興起的新產業，較之傳統音樂產業市場占有率并不高，加之國內大部分二次元音樂人都還處于個人或三十人以內的工作室階段，保證產量之外很難有精力和經驗去兼顧發行的事情，內容創作以小作坊或社區為主，音樂發行缺乏專業性和系統性，呈現出產業化程度低、經營分散、市場基礎薄弱、盈利模式單一等特征。

三、集成經濟下二次元音樂產業的商業模式

相較于規模經濟和范圍經濟，集成經濟更強調整體的協同性和一致性，在實際運作中，能將信息流、資金流等整合起來，更好地應對市場經營的風險。二次元音樂產業是二次元文化的衍生品，具有強依附性，難以獨立發展，面臨著及其嚴苛的市場環境，積極尋求多種產業集成模式成為其良性發展的重要路徑。

（一）橫向集成——建構綜合型音樂平臺

集成經濟強調內外資源整合，而通過整合同一或不同傳媒機構內部資源，推動產品和服務升級，從而實現業務增值，則形成了橫向集成模式。（3）二次元音樂發酵于民間，成長于圈層文化，資源松散、難以集中創作無疑成為阻礙其發展的一大短板。

經歷了“個體戶”式的散養狀態后，越來越多的音樂人和音樂工作室開始探索專業化道路，5sing數字音樂網站應運而生。作為二次元領域的后起之秀，5sing不斷推出原創征集活動、眾籌專輯和演唱會等項目，為二次元音樂打造了一個龐大的創作基地，囊括古風音樂、同人翻唱樂、電子樂、日番音樂等多種類型優秀音樂資源，為更多優秀二次元音樂作品的輸出提供了可能性。

基于資源橫向整合的優勢，5sing以平臺為支點打通產業內部閉環，推動音樂產品質量和音樂服務升級，實現業務增值的同時，為二次元音樂產業摸索出新的盈利渠道。

（二）縱向集成——發揮音樂產業集群效應

平臺建構是一種契約意義上的相互協作，而面對市場的精準劃分，更為離散的市場需求也要求企業把“市場切片”變薄，從價值鏈意義上增加市場層次，最大限度地開發每一片市場的獲利潛力。

二次元音樂產業本身的非獨立性既是缺點也是優勢，其優勢在于與相關產業有著天然的關聯度，如舞蹈、動漫、游戲等。由GARNiDELiA組合演唱的原創日本次元歌曲《極樂凈土》原本關注度不高，卻在之后依靠Maria本人、銀發娘、217三位日本人氣舞見的“同人舞蹈”走紅。這并不是二次元音樂產業中的個例，而是產業鏈縱向延伸必然嘗試。二次元音樂有著良好的“同人文化”基因，充分利用同人圈的創作力量和傳播習慣，鼓勵有一技之長的網絡寫手、畫手、歌手、視頻制作愛好者在原有音樂基礎上進行再創作，能夠自然而然地把相關產業整合到音樂產業中來。

縱向集成將二次元音樂產業的各個環節串聯起來，聯動產業中的內容提供方、UGC達人、供應廠商、音樂制作人等，對產業鏈進行再建構，充分利用整合以后的邊際生產力要素，最大化發揮了產業鏈中不用價值環節的效率。

（三）混合集成——整合音樂外圍關聯價值

混合集成的內涵特征是多元化發展，關照外圍產業價值，通過向并不屬于二次元音樂生產鏈本身的產業投入資本和人力，搭建混合經濟平臺，打造多維信息供給鏈。

小旭音樂是最早的混搭二次元音樂平臺，曾攜手掌趣科技在北京舉辦了手游發布會和主題巡回演唱會，開創了游戲粉絲與歌迷親臨發布會現場的先河，運用新形式打開了二次元音樂產業的外圍，拓展了產業邊界。與小旭音樂類似，脫胎于“墨明棋妙”音樂社區的米漫傳媒開辟了線上社區音萌和線下演唱會兩條業務線，嘗試從粉絲經濟、音樂IP孵化等多個維度挖掘新的盈利點，通過擴展C端市場逐漸打造針對二次元音樂市場的泛娛樂體系。

近幾年，二次元音樂產業在互聯網的優質IP爭奪戰中占據了重要地位，影視、戲劇、自制節目、演唱會、校園行等外圍產業鏈也正在悄然改變二次元音樂的產業結構，眾多外圍衍生周邊所呈現出來的關聯價值推動著二次元音樂產業鏈持續完善。

四、集成經濟下二次元音樂產業的發展趨勢

傳媒行業產業化程度不斷提高，二次元音樂產業也在跟隨整個行業的腳步不斷探索有效的商業模式，在集成經濟理論越來越成熟的背景下，二次元音樂將呈現出更為“集成化”的發展趨勢。

（一）注重平臺化產業思維

不論是橫向、縱向還是混合集成，其核心思維都是平臺建構。二次元音樂具有得天獨厚的產業鏈優勢，脫胎于二次元文化決定其本身容易與周邊產業共同創造關聯價值，將不同產業的資源、信息和資金等聚集到同一平臺，打破資源壁壘，進而在共享中走向共贏。

平臺不是狹義上的移動端、PC端或某一傳媒企業，而是一種集資源、服務、內容、產品、資金于一身的特定場域。就二次元音樂產業而言，由于誕生之初大多獨立發展，形成了動漫音樂、游戲音樂、舞蹈音樂等多種音樂鏈，但相互之間并未產生強關聯，最重要的原因是缺乏一個綜合型的平臺為這些細分二次元音樂種類做服務支點。

因此，在集成經濟越來越被企業和行業重視的情況下，二次元音樂產業在發展過程勢必將平臺作為重要建設方向，目前騰訊已經采取相關舉措，“波洞星球”就試圖打造一個二次元文化全生態領域的大平臺，讓二次元音樂相關的所有資源在同一個平臺相互融合、優勢互補，通過平臺的牽引作用實現二次元音樂產業的長效發展。

（二）培育跨次元產業生態

顧名思義，二次元音樂產業是獨立于三次元場景之外的產業。而隨著時代和技術的不斷發展，90后和00后這一批二次元音樂的主要消費者消費能力逐漸上升，二次元和三次元的界限越來越模糊，次元壁的概念逐漸被弱化。因此，二次元音樂在流行的過程中將突破次元壁，進入三次元，與三次元產業共生共存，共同培育一個可良性循環的產業生態環境。

打通二次元到三次元這一產業鏈，實際上是產業融合的必然趨勢。所謂的三次元，也就是線下真實場景，二次元音樂是二次元文化的衍生品，而其落地點卻在三次元。

以聲優培養為例，二次元聲優是為二次元音樂提供創作力量的源泉之一，而聲優的培養大多是藝人化模式，也就是我們通常所說的偶像產業，這種運作形式基本在三次元產業中進行。而二次元音樂產業目前以草根唱見為主，雖小有名氣但不足以帶動產業繁榮發展，三次元“造星”便可順利將二次元音樂推向三次元，破解次元壁的同時促進產業生態的良好發展。

五、結語

互聯網思維已經成為當下傳媒產業發展的金科玉律，與之相伴而生的集成經濟理念逐漸被行業和企業所認可，傳媒產業集成化趨勢為新興的二次元音樂產業提供了機遇，同時也帶來風險和挑戰。在這一產業浪潮中，二次元音樂產業在其薄弱的市場基礎上，要通過橫向、縱向、混合集成三種模式整合產業資源，盡可能聚攏行業關聯價值，為自己創造良好的發展平臺，同時與相關產業展開深度協作，加快產業整合速度，延伸、拓寬產業鏈條，最終培育一個良好的產業生態環境。作為一種特殊的產業類型，二次元音樂產業深受行業看好，未來，在保持“二次元”這一特征優勢的前提下，打破次元壁是必然趨勢，通過與三次元的良性融合，二次元音樂產業將克服層層束縛和挑戰，迎來產業發展的春天。

注釋：

喻國明，樊擁軍.集成經濟：未來傳媒產業的主流經濟形態——試論傳媒產業關聯整合的價值構建[J].編輯之友，2014（04）：6-9.

http：//www.sohu.com/a/109496674 _119778

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參考文獻：

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