關于傳統媒體和新媒體的融合發展趨勢探討

郭超玲

摘要：將傳統媒體和新媒體結合起來進行發展已經是一種必然的趨勢，傳統媒體要多加利用新媒體豐富的資源發布宣傳，而新媒體則要依靠傳統媒體多年沉淀的專業知識將豐富的資源進行整合，提升整個媒體行業的市場價值，與時俱進的發展媒體。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;融合發展趨勢

一、新媒體時代傳統媒體融合轉型發展趨勢

（一）電視媒體與新媒體的競爭和優勢互補

新媒體時代，新媒體對傳統媒體的發展起到了影響，許多人甚至都認為新媒體會導致傳統媒體的徹底沒落和消失。傳統媒體在面對新媒體極具沖擊性的增長時，要根據洶涌的形式來改變自身的思維和觀念，積極的擴展傳統媒體較小的活動范圍和媒體形式，結合新媒體的優點，發揮出傳統媒體專業化水平較高的優點。

相比于電視媒體，新媒體具有以下的優勢：第一、是新媒體的傳播速度快，時效性更強，并且新聞的來源和刷新頻率要高的多;第二、是新媒體是一種分眾媒體，并不是大眾媒體，所以具有“個體性”;第三、是新媒體結合了各方的資源和優勢，在文字和圖片的運用上更加的得心應手;第四、新媒體將世界變成了一個信息超級市場，增強了媒體的交互性。

電視媒體由于時代需要以及自身發展的考慮，與新媒體的融合是未來發展的必然趨勢。電視媒體在融合的過程中，要結合上自身的特點和內部因素，充分的發揮出作為如今主流媒體的優點。開發并使用更多的新技術和新方法去提高電視媒體的科技水平，將其他媒體的優點融合在一起，互相補充和發展。電視媒體具有單向的信息傳播方向，網絡傳播方式則可以給觀眾提供更加自由的交流平臺。

依據對現在的媒體行業發展形勢的分析，傳統媒體其實還是擁有足夠的生存空間的。例如電視媒體仍舊占據的一部分市場，給政治新聞和政策動向提供宣傳。而電視媒體得到觀眾的信任的原因也就是，電視媒體的專業性和公信力更高。但是由于新媒體的高時效性和高便捷度，因此將傳統媒體轉變到數字媒體的媒介上也是一種不錯的方法，可以增加讀者的便捷性。與此同時，再利用新型的采編系統去編輯和處理新聞素材，讓新聞的時效性充分的發揮出來，提升其市場競爭力。媒體形式的融合是未來發展的一種趨勢，結合上各種媒體的優勢和價值，再依托一個好的內容創作，就可以做好媒體宣傳，滿足不同閱讀人群的需求。

（二）注重招商引資與媒體功能的多元化開發

新形勢下，任何一家媒體想要保持良好的發展態勢，一定離不開投資方和商家的運營和支持，所以這就需要考驗媒體運營商的引資和媒體制作推廣的能力。傳統媒體由于各自都擁有相對獨立的閱讀人群，所以彼此之間的競爭并不強烈。例如電視媒體新聞產品的競爭對手主要是行業內的幾個其他媒體而已，但是新媒體卻面臨了成千上萬的同行，這其中不僅僅有自媒體，還包含了專業官方媒體，因此數量眾多的媒體帶來的激烈的市場競爭。面對如此激烈的競爭，首先要提高媒體自身的招商水平，保障自身的生存和發展，利用經濟支持來確保發展的穩定。傳統媒體同時也在嘗試開展拓展在新媒體領域的發展空間，增強傳統媒體的影響力，不至于和時代脫節。通過對新媒體的了解，可以更好的獲取讀者的想法和廣告商的需求，在利用好自身的宣傳優勢，給他們提供針對性的設計方案，提升自身的市場價值。新媒體形式下，雖然具有豐富的資源，但是如何靈活的運用好各項資源卻是十分重要的，將思維傳統媒體的局限性中進行轉變。不僅要利用好資源，還要注意利用資源時對用戶信息的保障，不做違規的事情，在取得觀眾同意之后，在進行信息調查的工作。

（三）注重輿論引導

在新媒體逐漸發展的大環境下，傳統媒體要借鑒新媒體先進的理論和豐富的創新意識，另一方面，在輿論引導上新媒體要學習傳統媒體多年來一直保持的價值體現，不允許通過放低道德標準去吸引讀者眼球。媒體本身就是輿論的傳播者和引導者，在社會輿論的傳播中發揮了重要的作用。一方面要考慮到言論自由和百花齊放，另一方面又要避免負面信息影響了社會風氣。堅守道德底線就是新媒體需要向傳統媒體學習的部分，對媒體信息進行積極的引導，實現風清氣正的社會輿論環境。

新媒體可以借鑒傳統媒體在創作內容的文化方面所積累的經驗，在追求創新的時候，又不會失去道德底線。而傳統媒體也可以借鑒新媒體新穎的創作思維，發揮各自的優勢，完成優勢互補的良好發展態勢。保障創作內容同時具有積極的態度，又不失去創新性。輿論對于社會精神的建設是至關重要的，而媒體作為輿論的引導者，一定要守好道德底線，不能因為過度的強度吸引觀眾而傳播一些不正確的思想和價值觀，要讓媒體意識到自身對于社會精神文化建設的重要性，定期的對媒體工作人員進行思想教育，從宣傳源頭就解決存在的思想問題，了解和糾正社會上存在的不良風氣。

二、結語

傳統媒體和新媒體的融合發展已經是不可避免的趨勢，在發展過程中，我們要明白新媒體只是一種更加快捷和迅速的宣傳渠道和表現形式，真正重要的是內容的創作。媒體工作的核心就是給用戶提供更多優質的內容創作，讓用戶感受到最滿意的信息獲取體驗和娛樂服務，實現媒體存在對社會發展的意義。機遇豐富的內容去探討對于媒體渠道的選擇，通過一個多元化的媒體形式，來起到輿論引導的作用。

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