市級(jí)電視臺(tái)民生新聞品牌欄目的發(fā)展策略研究

王鵬

摘要：在經(jīng)濟(jì)投入缺乏、市場環(huán)境惡劣的今天，市級(jí)電視臺(tái)民生新聞品牌欄目與國家級(jí)、省級(jí)電視臺(tái)相比，面臨著更多的發(fā)展問題，在此情況下市級(jí)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極尋求新型的發(fā)展道路。本文對市級(jí)電視臺(tái)民生新聞品牌欄目的發(fā)展策略進(jìn)行詳細(xì)闡釋，以期為相關(guān)工作者提供參考。

關(guān)鍵詞：市級(jí)電視臺(tái);民生新聞欄目;品牌效應(yīng)

市級(jí)民生新聞發(fā)展堪憂，這是不爭的事實(shí)，但由于其展現(xiàn)地區(qū)的中型化，在制作上有著一些天然的優(yōu)勢，如新聞?lì)}材的地域生活性較強(qiáng)、播報(bào)方式更易趨于地域化、欄目內(nèi)容平民化更易實(shí)現(xiàn)等。

首先，市級(jí)民生新聞?lì)}材不似國家級(jí)、省級(jí)等有著較大的地域跨度與范圍，市級(jí)民生新聞可讓自身呈現(xiàn)的事件與區(qū)域內(nèi)人群生活的貼合性較強(qiáng)，更易吸引民眾的注意與興趣，因此在創(chuàng)作市級(jí)電視臺(tái)民生新聞品牌欄目時(shí)應(yīng)當(dāng)將地域性、生活化的故事、人物、政策等作為欄目的重點(diǎn)呈現(xiàn)內(nèi)容。目前來看，地域性題材雖然已經(jīng)反映在市級(jí)民生新聞欄目當(dāng)中，但不乏有一些消極、暴力、價(jià)值觀導(dǎo)向不正確的內(nèi)容出于奪取民眾眼球的目的被不正當(dāng)?shù)爻尸F(xiàn)出來。

其次，中國地域廣闊、民族眾多、習(xí)俗不一，有著多樣化的方言與民俗，相對于高級(jí)別的民生新聞欄目只能以官方、地域涵蓋較大的語言或方式展現(xiàn)，市級(jí)民生新聞可以更小眾化的語言與方式進(jìn)行播報(bào)與呈現(xiàn)，在市級(jí)民生新聞創(chuàng)作中，有關(guān)人士應(yīng)當(dāng)注重此優(yōu)勢的有效發(fā)揮，特別是欄目主持人。對于民生新聞來說，欄目主持人應(yīng)當(dāng)有著較好的親民性與感化力，使對應(yīng)的節(jié)目能夠在發(fā)揮較好社會(huì)功用的同時(shí)，得到長遠(yuǎn)發(fā)展。但從市級(jí)民生欄目的現(xiàn)狀來看，大多數(shù)欄目主持人雖然已實(shí)現(xiàn)節(jié)目播報(bào)的方言化，但是在方言把握、語言風(fēng)格、獨(dú)特見解、與百姓溝通等方面還存在著一定的問題，因此，主持人與欄目制作人等應(yīng)當(dāng)在這些方面發(fā)力， 最終使新聞節(jié)目在人群中形成較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，推動(dòng)群眾文明精神面貌的形成。

最后，市級(jí)民生新聞品牌欄目在內(nèi)容方面應(yīng)當(dāng)具有一定的平民情懷。所謂平民情懷指的是以一般群眾百姓的生存狀態(tài)為主要關(guān)注對象，將平民心聲作為報(bào)道的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。因此，市級(jí)民生新聞品牌欄目在內(nèi)容選擇上應(yīng)當(dāng)充分選取已對或?qū)Π傩丈町a(chǎn)生重大影響的事件，同時(shí)應(yīng)當(dāng)將媚俗且并無現(xiàn)實(shí)意義的“有趣”故事摒除在外，在形式上應(yīng)當(dāng)以大眾可輕易接受的方式作為節(jié)目的一般性開展方式。

在信息需求不斷膨脹的今天，各級(jí)別媒體在市場上大展拳腳，都在利用多種模式擴(kuò)大自身的受眾群，從市級(jí)民生新聞品牌欄目出發(fā)，可利用互動(dòng)模式、市場滲透、單一聚力的方式在開拓受眾群的同時(shí)，形成一定的節(jié)目品牌效應(yīng)。

首先是新聞素材的選擇不能止步于本土化，還應(yīng)當(dāng)深度挖掘所選取事件、人物的背后故事與發(fā)展原因，豐富節(jié)目內(nèi)涵以滿足百姓的精神需求，充分調(diào)動(dòng)群眾的表達(dá)或傾訴愿望，同時(shí)欄目再設(shè)置對應(yīng)的群眾互動(dòng)交流形式，如欄目微信公眾號(hào)、欄目熱線、欄目微博賬號(hào)等，在聯(lián)動(dòng)作用下，加強(qiáng)節(jié)目對百姓的影響力。同時(shí)，市級(jí)電視臺(tái)還可利用自身的位置優(yōu)勢，多多開展民生新聞品牌欄目進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)廣場的活動(dòng)，與百姓互動(dòng)進(jìn)行到底。以多種方式使欄目的知名度與認(rèn)可度得到提升，最終形成一定的品牌效應(yīng)。

其次，勇敢跨入市場洪流中。在我國，市級(jí)電視臺(tái)一般都屬于國家經(jīng)營單位，絕大部分的運(yùn)營資金都來自于政府劃撥，在國家與民眾的基本需求中，其一般不會(huì)面臨倒閉的窘境，但市級(jí)電視臺(tái)若想要自身的民生新聞欄目具有品牌效應(yīng)，就應(yīng)當(dāng)積極地與市場企業(yè)或單位合作，如廣告外包，讓自身在更多資本的注入下，具有極強(qiáng)的活躍性，從而逐步形成區(qū)域內(nèi)部，乃至區(qū)域外部的品牌效應(yīng)。

最后，市級(jí)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)實(shí)行單一聚力品牌效應(yīng)形成策略，即集中力量打造一個(gè)新聞品牌欄目?，F(xiàn)階段，市級(jí)電視臺(tái)政府資源劃撥量、社會(huì)組織扶持量、市場占有量都極少，不可能進(jìn)行多品牌、多層次的欄目打造，因此市級(jí)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)抓住國家鼓勵(lì)電視節(jié)目多元化發(fā)展的機(jī)遇，牢牢把控自身可獲取的資源，對準(zhǔn)一個(gè)點(diǎn)，竭力打造一款民生新聞品牌欄目，進(jìn)一步擴(kuò)大欄目的品牌效應(yīng)。

市級(jí)電視臺(tái)民生新聞欄目有關(guān)創(chuàng)作人員不應(yīng)在市場洪流與社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制改革浪潮中自怨自艾，應(yīng)當(dāng)從自身優(yōu)勢出發(fā)，調(diào)節(jié)自身的市場適應(yīng)度，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行本土性深化，并以多種方式助力自身品牌效應(yīng)的形成與擴(kuò)大，最終走一條市場化、品牌化的發(fā)展道路。