地市級(jí)地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略探討

劉侃

摘要：本文針對(duì)地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路問(wèn)題進(jìn)行分析，旨在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，進(jìn)一步促進(jìn)地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，加快媒體行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)媒體行業(yè)保持發(fā)展活力。

關(guān)鍵詞：地市級(jí);地方媒體;新媒體;融合策略

伴隨著時(shí)代的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，新媒體發(fā)展方興未艾，對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了極大的沖擊，但在發(fā)展過(guò)程中，新媒體自身的不足也逐漸暴露，其本身存在的局限性是不可彌補(bǔ)的，而傳統(tǒng)媒體本身發(fā)展的桎梏也是亟待解決的。因此，面對(duì)融媒體時(shí)代的來(lái)臨，地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合成為時(shí)代發(fā)展的必然，也是現(xiàn)代媒體行業(yè)發(fā)展的客觀要求。

媒體發(fā)展歷史悠久，從最原生態(tài)的報(bào)紙雜志，到如今自媒體滿天的時(shí)代，經(jīng)歷了長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，從電視媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體，再到如今的新媒體，都預(yù)示著媒體行業(yè)的發(fā)展與時(shí)代息息相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體已然成為媒體行業(yè)發(fā)展不可忽視的一股力量，傳統(tǒng)媒體行業(yè)要想獲得重生與發(fā)展，必須加快與新媒體的融合，這是時(shí)代發(fā)展的客觀要求，也是媒體行業(yè)發(fā)展的必然要求。

同時(shí)，新媒體的快速發(fā)展也注定了其發(fā)展中存在的問(wèn)題重重，內(nèi)容把控不嚴(yán)格以及權(quán)威性不足是其本身存在的局限，要想快速傳播，自然在新聞質(zhì)量上得不到嚴(yán)格把控。另外，人才隊(duì)伍專(zhuān)業(yè)程度的參差不齊也是其中不可逾越的鴻溝。因此，新媒體也只有不斷與傳統(tǒng)媒體融合才能實(shí)現(xiàn)更好更快的發(fā)展。

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，內(nèi)容都是傳播的根本，無(wú)論是新聞還是其他信息，內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體生存的根本，只有做出好的內(nèi)容，才能讓信息具有傳播屬性，從而實(shí)現(xiàn)媒體的行業(yè)價(jià)值。因此，融媒體時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)地方媒體和新媒體的發(fā)展都要重視內(nèi)容創(chuàng)作，保證內(nèi)容的原創(chuàng)度是其發(fā)展的基石。

另外，要不斷立足受眾興趣點(diǎn)，以受眾為本，制作老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目和版塊，以精品欄目打造為出發(fā)點(diǎn)，利用傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)和權(quán)威優(yōu)勢(shì)，借助新媒體技術(shù)和傳播長(zhǎng)處，解決二者之間的痛點(diǎn)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)媒體融合的快速發(fā)展，努力打造符合現(xiàn)代市場(chǎng)要求的現(xiàn)代媒體行業(yè)，減少地市級(jí)地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的違和感。

新媒體是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和技術(shù)發(fā)展催生出來(lái)的產(chǎn)物，因此，在技術(shù)上新媒體占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，能夠快速傳播，與用戶實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，這些都是傳統(tǒng)地方媒體無(wú)法比擬的。因此，媒體融合要充分借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓融媒體發(fā)展更具時(shí)代感和先進(jìn)性，為現(xiàn)代媒體的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。首先，地市級(jí)地方媒體的報(bào)道內(nèi)容與央視和一些國(guó)家級(jí)媒體不同，除了必要的新聞傳播屬性外，要更加著眼于地方新聞事件的報(bào)道，讓受眾感受到媒體就在身邊，能夠切實(shí)為百姓發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)地方媒體傳播的基本要求;其次，地市級(jí)地方媒體借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)通地方媒體公眾號(hào)、微博、小程序等新媒體終端，讓群眾可以通過(guò)這些渠道實(shí)現(xiàn)與媒體的溝通與互動(dòng)，切實(shí)幫助群眾解決身邊存在的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)媒體融合的同時(shí)也充分實(shí)現(xiàn)了“鐵肩擔(dān)道義”的社會(huì)責(zé)任。

地方傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容，新媒體的優(yōu)勢(shì)在于技術(shù)，加快地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，實(shí)則就是實(shí)現(xiàn)技術(shù)與內(nèi)容的有機(jī)整合，以權(quán)威的報(bào)道內(nèi)容，通過(guò)新媒體技術(shù)進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代下的媒體行業(yè)發(fā)展要義。

首先，傳統(tǒng)地方媒體應(yīng)該不斷加快對(duì)新技術(shù)的學(xué)習(xí)速度，充分融入到時(shí)代發(fā)展當(dāng)中，學(xué)習(xí)新媒體平臺(tái)相應(yīng)的技術(shù);而新媒體的發(fā)展要不斷從內(nèi)容出發(fā)，打造專(zhuān)業(yè)素質(zhì)過(guò)硬的新聞采編團(tuán)隊(duì)，以更加專(zhuān)業(yè)的新聞內(nèi)容面對(duì)受眾，同時(shí)，也要增強(qiáng)新媒體的社會(huì)責(zé)任感，對(duì)報(bào)道和新聞傳播負(fù)責(zé)，除了追求傳播速度和博人眼球外，更要注重對(duì)新聞內(nèi)容的負(fù)責(zé)，嚴(yán)把內(nèi)容質(zhì)量關(guān)，任何時(shí)刻都要以新聞三要素“實(shí)效性、真實(shí)性和準(zhǔn)確性”為準(zhǔn)則，保證新聞傳播質(zhì)量。

地市級(jí)地方傳統(tǒng)媒體與新媒體都有各自發(fā)展的痛點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，融媒體發(fā)展已經(jīng)成為時(shí)代的必然，任何行業(yè)的發(fā)展都要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，才能夠激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗。因此，媒體融合是這個(gè)時(shí)代對(duì)行業(yè)的發(fā)展要求，地市級(jí)地方傳統(tǒng)與新媒體的融合已然成為大勢(shì)所趨。