談融媒體時代如何提升電視新聞的輿論影響力

歐陽威

摘要：隨著融媒體技術的迅猛發展，人們青睞于更加智能、便捷、大眾化的傳播方式，而電視媒體還是采用單一的發展模式，長時間電視新聞也就不再具備發展優勢。文章就如何提升電視新聞的輿論影響力提出了明確的發展策略。

關鍵詞：融媒體技術;電視新聞;輿論影響力;對策

（一）電視媒體的發展前景并不樂觀

由于融媒體到來的腳步逐漸加快，而電視媒體在短時間內并不能完全適應網絡技術所創造的市場環境，導致電視媒體只能活躍在傳統媒體營造的市場氛圍中，從而減低了自身的競爭能力和發展空間。具體來說，電視媒體播放的形式較為老套，也沒有創新性的信息交流渠道。因此，在融媒體技術的不斷革新下，人們絕大多數會選擇先進的傳播方式，也就是說電視媒體已經無法滿足人們對新聞信息的需求。例如，紙質媒體或其他傳統媒介在新媒體的影響下，已經逐漸退出了市場信息舞臺，這充分表現出融媒體具有強烈的發展勁頭，實際上是在向我們證明新舊媒體的更替是無法逆轉的，融媒體必將在激烈的市場競爭下取得規模性的勝利。所以，電視媒體的發展前景并不樂觀，只有融入新媒體技術才能改變目前的發展局面，提高自身的競爭力。

（二）電視新聞仍具有一定的傳播潛力

從傳播內容我們可以看出，電視新聞可以將信息內容傳遞到社會群體中，從而引發人們的討論，實現某種新聞的傳播目的。雖然，電視媒體受到融媒體的巨大沖擊和影響，但是它仍然具有一定的發展空間和創新潛力，這也是電視媒體在激烈的網絡市場中能夠生存下來的原因。

具體來說，在二十世紀八九十年代，電視媒體一直處于活躍狀態，甚至是人們了解外界信息的唯一途徑和手段，在某種程度上直接影響了我們的生活環境，同時也推動著人們的信息交流節奏，所以說電視媒體仍具有一定的傳播潛力輿論影響力，只是由于受到融媒體技術強有力的沖擊，一時不能適應網絡市場的發展環境，造成發展方向不明確，自身定位不精準的現象，而不是完全喪失了自身的傳播潛力。所以，電視新聞可以利用融媒體營造的便利化發展空間，增強新聞的傳播力度，提高輿論影響力，以此發揮更有影響力的傳播效果。

（一）創新傳播形式，提高輿論影響力

創新傳播形式首先要充分利用融媒體提供的核心技術，在便利化的發展空間下設計出具有創新性的傳播方式，以此來滿足人們對新聞內容的不同需求，提升自身的影響力。一方面，電視新聞要立足于互聯網數庫據，探索其他新聞節目播放的特點，然后了解當地媒體的發展情況、受眾群體以及思想開放程度等，提出針對性的新聞輿論看法和計劃。在這里講求的是多樣化的新聞播放形式和策略。另一方面，電視新聞媒體應站在國際化的角度進行自我創新，在新聞欄目的設定上做出相應的調整改變，加強和國際隊伍的交流，擴大與國際新聞的接觸面，從而提高自身的新聞輿論價值和地位。另外，媒體在報道新聞信息時不僅要及時了解讀者對經濟內容的反應，還要根據讀者的反饋增強新聞信息的可讀性，也就是提高人們的閱讀興趣，創新報道理念，深入社會群體，站在不同的角度提升電視新聞的傳播力度，完善新聞媒體的發展體系。

（二）積極采用融媒體傳播技術，擴大輿論影響范圍

面對融媒體技術的迅猛發展，電視新聞媒體切身感受到傳統交流模式所帶來的局限性，這種局限性嚴重影響了新聞信息的傳播效果和輿論作用。因此，電視媒體要充分利用先進的網絡信息技術，提高自己的競爭能力。具體來說，我們不僅要利用融媒體市場資源，還要掌握融媒體技術的核心環節，及時捕捉第一時間的新聞消息，將具備探討價值的新聞消息進行層層篩選，最后利用先進的傳播技術成為熱點話題。在這一過程中，電視媒體取得了一定的融媒體市場發展空間，達到了傳統新聞和限時熱點同步進行的目的，從而將人們的焦點順勢關注在電視新聞事件中。

另外，當我們提及到互聯網技術就不得不重新建立新聞信息的傳遞方式，這就需要新聞工作者對當下流行的社交軟件進行調查分析，然后根據用戶的使用情況總結他們感興趣的信息內容，了解不同社會階層對電視新聞的看法，使其在融媒體時代下建立自己的用戶群體，獲取更多的輿論新聞，引發大面積社會群體的討論，從而擴大電視媒體的輿論影響力度。

（一）可以增強電視新聞的及時性

在融媒體技術的作用下，電視新聞網絡化發展已經成為必然趨勢，而電視新聞節目在與現代媒體技術的融合下也迸發出了巨大的發展潛力，為新聞輿論提供了有效的發展策略，從而增強了電視媒體的競爭力和時效性。在這一過程中，融媒體所提供的先進技術不僅重新整合了電視新聞的發展路徑，而且電視節目的質量也達到了標準要求。這對于網絡技術使用頻率較低的群體提供了更加便利化的信息交流渠道和更加濃厚的趣味性內容，充分展現了電視新聞媒體的存在價值。但是，我們享受網絡媒體便利化的過程中，需要提高自身的意識和辨別能力，不能被眼前的虛擬信息世界所迷惑，開拓自身眼界的同時，也要提高他人的網絡素養，避免向庸俗低級的方向發展。

（二）加強新聞輿論的監督力度

由于融媒體提供了巨大的網絡信息環境，不少電視新聞媒體為了贏得更加廣闊的互聯網市場，很容易引發不良競爭現象，也就是說新聞負責人需要建立輿論監督制度才能提高電視新聞內容的質量。具體來說，當某一新聞事件引發社會群體激烈討論時，一般的輿論監督力度已經不能有效引導人們的思考方向。這主要是因為網絡傳播的速度先于監督輿論工作，從而導致新聞市場監管不力，輿論走向發生偏移。因此，我們不僅要提高新聞工作者的基本素養，還要完善輿論監督體制，要基于社會群體，記錄電視新聞報道的關鍵內容。

另外，還要在新媒體市場中找到最佳的傳播渠道，建立某種新聞品牌效應，了解社會信息發展的態勢才能提高電視新聞媒體對信息傳播的作用和價值，提高我國媒體新聞人員的工作效率，健全融媒體市場的輿論引導制度，從而順利完成新舊媒體的融合任務，落實互聯網建設工程。

從融媒體角度來說，電視新聞不僅含有傳統媒體的氣息，也具有現代網絡技術的特點。而如今的電視媒體越來越傾向于輿論化發展方向，這也說明了媒體市場發展的殘酷性，也就是說不具備一定的創新性技術很難在融媒體環境中取得勝利。所以，電視新聞要不斷自我革新，擴大輿論信息的影響力，以此獲得更加廣闊的發展空間。