新媒體下紙媒新聞標題存在的問題及發展趨勢

段曉明

摘要：在各種技術高度發展的現代社會，很多的信息在網絡的傳播下變得異常快速，為了吸引讀者興趣，新媒體新聞必須轉變自己的標題表達形式，用最新穎、快捷的方式，給予讀者最直接、真實的信息。但是，現在的紙媒標題出現了很嚴重的“標題黨”現象，這對于我國信息新聞傳媒來說是很不好的現象。本文將針對當今社會中紙質新聞標題出現的問題作出分析，同時，簡要闡述其未來的發展趨勢。

關鍵詞：新媒體;新聞標題;發展趨勢

紙質媒體在我國的創辦時間非常早，如《申報》，便是我國成立、發行最早、最具有廣泛社會影響的報紙，這也是我國現代報紙行業的開端和標志，但是在網絡高度發展的今天，一般紙質媒體已經沒有辦法與現代的新網絡媒體較量，網絡媒體在信息傳播上速度更快，信息量更全面。所以，現代紙媒開始從標題上吸引讀者，這便相應的產生了一些問題。

一、新媒體下紙媒新聞標題存在的問題及影響

（一）“標題黨”現象嚴重

如今科技的高度發展，使人們的閱讀越來越傾向于標題化和碎片化，紙質新聞媒體為了在第一時間內吸引讀者的注意，往往會大量出現“標題黨”的現象[1]。

1.信息模糊化

讀者通常會對一些造成重大影響的事件感興趣，為了吸引這樣的讀者，新聞編輯們往往會在標題上采用一些模糊的字樣，用一些讓人一眼看上去覺得很重大、重要的事件，例如像“眾多”、“絕對”等字樣，再加上一些表示驚嘆或是反問的語句，用大號字體橫放在整篇文章之中，以吸引讀者閱讀。

2.標題與文章內容不符

在很多情況下，紙質媒體在創作標題時會想到用押韻或者是以往案例來解釋事件，但是這就會出現為了創作標題而拋棄事件本身的發展過程和事實結果，讀者看到新聞標題后的內心大致想法或許是一個事件，但是等到他真正閱讀完整個事件之后，就會發現標題與整體事件嚴重不符，這種現象一定會影響到新聞媒體在公眾心目中的公信力，讓紙質媒體的美譽度受到很大的影響[2]。

3.利用惡俗詞匯吸引讀者

還有一些媒體善于利用一些惡俗詞匯來吸引讀者，以達到增加閱讀量的目的。帶有惡俗詞匯的標題帶有很強烈的個人情感色彩，而作為新聞工作者，其報道出來的是事件應該是公正和客觀的。在公眾讀物上發表帶有很強烈的個人情感色彩的信息，很容易讓讀者先入為主，產生與作者同樣的情感，而失去了新聞本身存在的表達事件本身真正意義的職能。我們甚至可以講，這樣帶有強烈主觀色彩的理解是一種煽動社會情緒，推動輿論導向的行為[3]。

4.斷章取義吸引讀者

部分新聞工作者的業務能力并不是很強，他們在自己工作上能夠表達出來的有創新的想法和創意越來越少。在遇到事件比較多的時候，他們的時間和精力往往不足以滿足他們完整地看完整個事件，在這種情況下，他們了解到的事件本身和發展過程是很片面的，以至于他們在創作標題的時候往往不能概括到整個事件的發展過程和最后結果，就會出現斷章取義的問題。再加上紙質媒體傳播速度要遠遠低于網絡媒體傳播速度，很多時候，紙質新聞媒體的新聞稿才發出去，網絡媒體上就又出現了一種新的聲音，新的對事件的看法和證明，這樣紙質媒體就顯得十分被動，卻又不得不靠自己了解到的最吸引人的點來吸引讀者眼球[4]。

（二）“標題黨”現象造成的惡劣影響

1.嚴重損傷新聞媒體的社會公信力

對于讀者來說，新聞媒體是其了解事件過程的中介，這就要求紙質新聞媒體提高稿件質量，充分了解到大眾的喜好，利用自己的專業知識和專業能力，為大眾提供好的、有質量的新聞。但是，由于存在大量“標題黨”的現象，公眾對于這樣紙質新聞媒體的信心越來越低，人們開始懷疑紙質媒體報道事件的真實性，這對紙質新聞媒體行業甚至對整體新聞界都是一個沉重的打擊[5]。同時，紙質媒體應該是嚴肅的、正式的。如果紙質媒體的標題大量出現利用奇怪的字樣來吸引讀者眼球的現象，這對于社會的發展將極為不利。

2.減少紙質新聞的銷售數量，對紙媒造成嚴重打擊

就上文所說，紙質媒體出現大量標題黨現象，對于我們國家紙質報刊新聞雜志的銷量會產生巨大影響，公共會大量減少對于紙質刊物的需求;同時，各大報社為了吸引讀者，將會加大利用標題吸引讀者的力度，這就形成了一個死循環：銷量越低，標題越差;標題越差，銷量越低。要打破這一現象，必須要推陳出新，擯棄“標題黨”行為，創作出真正好的標題[6]。

二、新媒體下紙質新聞標題的創作原則

標題是一篇文章的開始，要能夠吸引讀者，生動有趣，讓人一見難忘。但是，標題創作者不能為了創新而拋棄了標題最本真的特點。所謂標題是標明文章、作品等內容的簡短語句，常言道，看書先看皮，看報先看題，標題可以使讀者了解到文章的主要內容和主旨。由此可見，文章標題應該是一篇文章的主旨，一篇文章的精煉概要，創作標題的最本真的目的就是為了概括整個文章的內容。

新聞標題應該是用來評價、概括新聞內容最簡潔準確的語句，俗話說，“好的標題是文章成功的一半。”想創作出好標題，應遵循以下幾個原則：

（一）準確表達文章內容，語言精練

標題最顯著的特點就是語言精練，能夠準確表達文章的內容，作為新聞稿的標題更要如此。如果一個標題占據了整個文本的大部分內容，雖然可以暫時吸引讀者的目光，但是讀者在閱讀完整個文章之后就會發現，文章內容與標題并沒有什么實質性的改變，讀者在標題部分就可以看完整個的事件過程，自然對剩下的事件就失去了探尋的欲望。所以標題字數一定要嚴格控制，把重點和詳細細節放在內容部分，這樣才可以讓讀者更加深入地往下讀。

（二）保證標題的專業性和真實性

不少新聞媒介為了增加讀者的閱讀量而故意夸大信息，或是利用一些虛假不實的信息，甚至采用一些不入流的小報刊雜志的標題創作方式，在標題區放入一些惡俗不堪的詞匯，嘩眾取寵，這樣的方式雖然可以在短時間內吸引一些讀者，提高讀者的閱讀量和報刊的訂閱銷量，但是長期下去會在讀者中產生不好的影響，讀者會對這種采用惡俗詞匯吸引眼球的行為感到厭惡，這對紙質媒體的公信力將產生極壞的影響，轉變紙質新聞媒體在公眾心目中正規嚴謹的形象，而形象一旦改變，想要重塑就會變得異常困難。所以，在創作標題時一定要確保其專業性和真實性[7]。

（三）準確抓住要點和精華

標題是一篇文章的核心，作者必須得把握文章整體的寫作脈絡、內容核心和整體理念，從而通過標題給文章下一個專業的定義。因此，在創作標題時，一定要準確把握文章所表達的要點和精華。例如，這篇文章主要表達的是當前的時事熱點，但是在創作標題時卻過于娛樂化，將它變成一種娛樂化現象的話，就會使文章所表達的內容大打折扣。

（四）慎重選擇新聞編輯

不可否認，創作標題是一件很需要技術含量的事情，尤其是當今的紙質新聞媒體，他們代表的是專業化和真實化。當然，我們也不排斥使用個性化標題來吸引讀者，但是個性化是建立在保證上文所說的標題的專業化和真實化上面來的。因此，對于新聞編輯的選擇就要慎之又慎，招募新聞編輯時首先要考慮其新聞專業的對口性，從而運用專業知識提高新聞標題質量。

三、結束語

新聞所代表的是我國對于事件報道的真實性和專業性，而新聞的標題更可以讓人直觀地感受到新聞行業目前的專業化水準。雖然目前我們在新聞標題的創作上略有不足，但是我們只要秉持新聞行業的專業與認真，努力改善目前行業的“標題黨”現象，就會極大地提升新聞標題的專業性和新穎程度。

參考文獻：

[1]吳軍，張楠楠.互聯網背景下不同新聞媒體標題語言的異同——以《人民日報》及其新媒體平臺為例[J].科技傳播，2019，11（11）：17-18+35.

[2]樊金鋼，姚文華.淺析新舊媒體新聞標題的制作——以報紙與微信為例[J].新聞傳播，2019（02）：119-120.

[3]陳剛，周怡帆.新媒體新聞標題語言的特點、問題與規范[J].傳媒，2018（18）：58-61.

[4]黃和節.新媒體新聞標題變化的新探索[J].新聞傳播，2017（23）：49-51.

[5]馬燕.新媒體“標題黨”的抗爭意識誘導辨析[J].青年記者，2017（02）：19-20.

[6]秦芹.新媒體新聞標題制作失范現象研究[J].中國廣播電視學刊，2016（09）：63-64.

[7]謝艷軍.新媒體新聞標題發展趨勢以及存在的問題[J].東南傳播，2016（08）：154-156.