電視民生新聞的媒介融合策略分析

夏紅平

摘要：隨著近年來電視民生節(jié)目的不斷發(fā)展，各類電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)變得越來越激烈了，尤其是在同一個(gè)地區(qū)同時(shí)出現(xiàn)多個(gè)民生類的新聞電視節(jié)目，競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)愈演愈烈，電視民生新聞自身報(bào)道的內(nèi)容必須是完整的，強(qiáng)調(diào)本土化。

關(guān)鍵詞：電視;民生新聞;媒介融合;策略

就傳統(tǒng)的媒介來說，電視的傳播平臺(tái)具有一定的單一性，對(duì)于這個(gè)信息量巨大的社會(huì)來說，已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的新聞需求和精神需求了。但是在新媒體的通訊環(huán)境下，利用互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和手機(jī)、電腦，能夠讓百姓在生活和工作的過程中獲得非常多的信息，對(duì)于大部分要在固定時(shí)間內(nèi)完成工作，或是其他的原因無法通過電視獲取到新聞的人們來說，如果能夠通過手機(jī)、電腦等的網(wǎng)絡(luò)形式來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，甚至可以做到更豐富的反復(fù)觀看、篩選觀看等等技術(shù)，由此可見，這種新媒體技術(shù)的融合對(duì)于拓展新聞播放的渠道具有非常顯著的作用。

第二，利用新型媒介也能夠豐富新聞的來源。一般情況下，民生新聞的來源都是從以下這幾個(gè)方面得到的，首先是根據(jù)專業(yè)的新聞線索人或者是得到了群眾的新聞線索爆料得到的;第二，是自己的合法權(quán)益受到了侵害、遭遇到不公平的對(duì)待或是陷入了困難的群眾自己撥打電話尋求電視臺(tái)幫助的;第三，是具有非常敏銳的洞察力和感知力的記者挖掘得到的，在新媒體的環(huán)境網(wǎng)絡(luò)下，百姓可以利用手機(jī)錄制視頻、拍攝照片等形式，對(duì)于日常生活中一切富有趣味的新聞、一些能人異士進(jìn)行記錄，人人都成為了獲取素材的非常關(guān)鍵的渠道，由此可見，新媒體的融合應(yīng)用在這一方面也能夠?qū)崿F(xiàn)非常豐富的價(jià)值和作用。

電視民生新聞在這種媒體環(huán)境下，如果新聞工作者依然從傳統(tǒng)的報(bào)道角度呈獻(xiàn)給觀眾，勢(shì)必會(huì)造成單一性和局限性，在很大程度上無法滿足觀眾的需求，甚至?xí)斐捎^眾的反感。因此，在與其他的媒介融合在一起的過程中，民生新聞要適當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)變自己的報(bào)道角度，可以與其他的媒介恰當(dāng)?shù)亍⒖茖W(xué)地結(jié)合在一起，在利用新聞傳播來報(bào)道新聞事件的同時(shí)，從多個(gè)角度出發(fā)，如旁觀者、參與者、民眾等的角度，融入到實(shí)際的新聞?wù){(diào)查和生活實(shí)踐中來，通過與實(shí)際參與者的溝通和交流，進(jìn)行更加全面的分析，追求民生新聞的真實(shí)性和全面性，呈獻(xiàn)給觀眾更加豐富的角度，以此來提高觀眾的滿意度，與其他的媒介更完美地融合在一起。

除此之外，電視民生新聞在這種新形勢(shì)背景下的發(fā)展過程中，也要根據(jù)民眾的意見發(fā)展，做到民本取向，確保自己的新聞播報(bào)角度是貼近民生的生活的。

為了進(jìn)一步做好媒介融合，需要民生新聞工作者遵循以下幾個(gè)策略，首先，要轉(zhuǎn)變自己的理念，因?yàn)楹芏鄠鹘y(tǒng)的媒體還是以電視這種渠道為主要播放渠道，將新媒體作為輔助手段，利用微信、微博等公眾號(hào)來宣傳電視節(jié)目，提供節(jié)目的相關(guān)信息，或是在節(jié)目之后將播放過的內(nèi)容推送到手機(jī)軟件上來。但是在媒體融合階段，新聞工作者需要尊重媒體發(fā)展的規(guī)律，利用新媒體的規(guī)律和特點(diǎn)，將傳統(tǒng)的電視媒體與新媒體有效地補(bǔ)充在一起，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，利用新媒體手段和電視媒體做到雙管齊下。

其次，因?yàn)槊裆侣劸褪菫槔习傩臻_設(shè)的，因此新聞工作者也要了解百姓的需求，并且在這一基礎(chǔ)上對(duì)百姓提供幫助，解讀國(guó)家出臺(tái)的與百姓相關(guān)聯(lián)的各項(xiàng)方針、政策，為他們仔細(xì)地解讀，確保百姓能夠完全明了政策信息。

第三，要進(jìn)行民生化的報(bào)道，如果將報(bào)道的內(nèi)容過分關(guān)注某一個(gè)或幾個(gè)信息點(diǎn)，那么勢(shì)必會(huì)造成民生新聞的信息量局限、播放的內(nèi)容是沒有營(yíng)養(yǎng)的。為了改善這一點(diǎn)，就需要新聞工作者報(bào)道更多的、更廣泛的與百姓的生活走向相關(guān)的政策發(fā)展規(guī)律、強(qiáng)化國(guó)家民生發(fā)展的理念，從群眾基礎(chǔ)的報(bào)道思維轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)、國(guó)家層面的思想，成為有話語權(quán)的民生新聞，這樣才能夠蓬勃發(fā)展。除此之外，還要從不同的角度進(jìn)行創(chuàng)新，只有這樣才能夠保證新聞的吸引力。

總之，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型媒介必然會(huì)影響電視民生新聞的發(fā)展，在媒介融合的新聞環(huán)境下，必須要確保民生新聞與新媒體有效結(jié)合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能夠越做越好。