媒體融合發展的積極探索

粟栗

摘要：隨著新媒體技術與媒體融合的日漸深入，5G就不再僅僅是提高效率的新工具，更成為了內容生產的原動力，為生產方式和用戶體驗都帶來積極的變化。2019年重馬直播，重慶廣電集團以5G+VR等新技術為引領，以全媒體矩陣與受眾建立連接，積極推動媒體融合向縱深發展，在行業中起到了良好的創新示范作用。

關鍵詞：馬拉松直播;重慶廣電;5G;媒體融合

2019年重慶國際馬拉松賽（以下簡稱重馬），于3月31日上午7：30在南濱路鳴槍開跑。作為國際田聯金標賽事、中國田協金牌賽事、中國馬拉松大滿貫賽事，本屆重馬吸引了來自全球50個國家及地區的近10萬跑友報名參加，參賽人數達到3萬人。在2019年重馬直播當中，重慶廣電集團以5G+VR等新技術為引領，以全媒體矩陣與受眾建立鏈接，積極推動媒體融合向縱深發展，在行業中起到了良好的創新示范作用。

一、新技術賦能，5G為直播“提速”

毫無疑問，5G是當下最熱門的信息革命成果，在今年的央視春晚和兩會報道上，5G直播得到了示范性的應用，但如何用這個成果，為重馬直播“提速”？

經過近4個月的反復溝通、測試，重慶廣電集團（總臺）文體娛樂頻道和技術中心、本地通信運營商等單位終于制定出了一套可行性的技術方案。首當其沖就是延時性，在以往的4G直播中，由于帶寬限制，很多4G信號畫面有5秒甚至更長的延遲，視音頻同步也受到影響，但5G技術處理能力是4G的百倍，延時不再成為問題，直播效果得到了整體提升，選手的表情甚至汗水都能清晰可見。其次，在5G信號覆蓋更為密集，機位的移動性能夠保證獲得更大的覆蓋深度，攝像機被安裝在起終點龍門架、選手通道、機動電瓶車等位置，通過5G強大的帶寬能力，將多路視頻信號進行傳輸與制作，全景報道重馬盛況。而這也成為了中國雙金、大滿貫馬拉松賽事當中，首個5G直播的馬拉松，為今后5G技術在馬拉松賽事直播當中的廣泛應用，打了一個漂亮的“開頭仗”。

二、沉浸式體驗，在家跑馬拉松成為現實

隨著新媒體技術與媒體融合的日漸深入，5G就不再僅僅是提高效率的新工具，更成為了內容生產的原動力，為生產方式和用戶體驗都帶來積極的變化。重馬VR直播，就在此基礎上應運而生。

雖然在很多晚會、會議現場也安裝有VR攝像裝置，但馬拉松比賽的特性，不可能局限在單一的場景和固定點位，也就是說，重馬VR直播，不是某一點位、某一場景的“現實增強”，而是全程42.195公里、跑動中的“全景體驗”。

5G的應用讓這一設想成為了可能。2019重馬賽道沿途，總共安裝7個全景攝像裝置，并在馬車、起終點、折返點等多個特殊機位上與電視直播機位“重疊”，電視直播PGM信號也和VR直播信號打通。電視用戶看到了以往賽事直播中不曾見的特殊機位畫面，而手機用戶也能借助全景技術獲得更大的現場感與沉浸感。用技術人員的一句話來形容：“只要你有一部手機，站在跑步機上，你就能和現場的選手一起跑重馬！”

可以預計，“5G+馬拉松”、“VR+馬拉松”的模式，勢必將進一步升級用戶體驗，并且更深層次地改變馬拉松直播的內容生產方式。

三、全媒體融合，傳播能力倍數增長

信息入口的多元化徹底改變了信息的傳遞路徑和傳遞方式。在信息無處不在、無所不及、無人不用的全媒體時代，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。這個變化既是挑戰，也令人興奮。2019年重馬直播當中，重慶廣電全媒體矩陣的參與，從電視端到PC端再到移動端，不斷開拓新思路、新渠道、新方式與受眾建立連接，極力追求傳播廣度，實現了傳播聲量和品牌影響力的疊加與倍增。

首先，在全媒體渠道的構建上，重慶廣電發揮了1+1>2的效應。重慶衛視、重慶衛視·國際頻道、重慶文體娛樂頻道，織起了“海陸空”覆蓋網，同時，移動電視公交頻道、機場頻道、視界網、融媒體中心第一眼APP、重慶有線多端，全部投入“戰斗”。在索福瑞全國35個重點城市收視調查中，同時段，重慶衛視排名全國第六，本地第一位，全國市場份額1.38，本地市場份額10.72，重慶文體娛樂頻道本地市場份額1.63，排名第11位。與2018重馬直播相比，無論是在全國還是本地，無論是在收視份額還是同時段排名中均翻倍提升，收視人群數量猛增，傳播效果呈現倍數放大。融媒體中心新聞第1眼APP，同步網絡直播與VR直播，點擊量超過70萬;重慶衛視官方微信、微博、頭條等新媒體賬號同步，訪問量超過22萬;重慶有線電視專區點播量達到4.4萬次，官方微信直播點擊量接近10萬。

其次，在內容形態和表現手法上，積極嘗試多元化的表達方式，極大豐富了受眾的內容體驗。新聞第1眼APP開展了“他跑冠軍 我得錦鯉”的有獎競猜互動，并將大體量的直播內容在第一時間進行切割，以短視頻的方式形成快速傳播。重慶衛視官微圍繞賽場內外花絮進行了多角度的圖文推送，閱讀量10萬+。值得一提的是，騰訊微視短視頻平臺主動尋求合作，文體娛樂頻道開設“重馬直播”官方微視號，對現場花絮進行短視頻推送，微視送出百萬現金紅包為其大力推廣，線上看重馬、線下搶紅包成為了另一道獨特的風景。

媒體融合發展的破題，不能一蹴而就，需要不斷地嘗試和改變。2019重馬直播的嘗試與創新，重慶廣電在新技術、全媒體之間的不同組合、融合，正是構建新型主流媒體過程中的階段性成果檢驗。但這僅僅只是的一個開始：新技術為內容生產和用戶體驗創造了更多的可能，比如5G新媒體平臺、比如大數據和賽道上的人臉識別、比如4K與人工智能……主流媒體必須時刻保持科技敏感性、積極擁抱信息技術前沿，才能使之為媒體融合發展持續提供動力。