電視綜藝節目發展現狀與趨勢分析

葛茂廣

摘要：隨著信息化時代的飛速發展，我國的電視綜藝節目通過對自身具備的較高的娛樂性、聚合性等特征的有效利用，培養出許多年輕的擁護群體。信息時代的發展以及信息傳播技術的提升，網絡綜藝通過對自身便捷性與快銷性的充分運用，逐漸發展成當前網絡廣播電視節目的主體，并且被現在的年輕群體所喜愛。本文通篇針對電視綜藝節目的發展策略、蘊藏內涵等方面，結合電視綜藝節目的實際現狀及未來發展趨勢進行試析。

關鍵詞：綜藝;特質;媒介

當前網絡綜藝的崛起，不斷沖擊著線上綜藝，并對其造成一定的影響，電視綜藝盡管已經針對表演類、游戲類、娛樂類、益智類、博彩類以及真人秀類等多個方面進行了深入探索，體現線上綜藝滿足新時代需求的發展規劃，以及可交互性較高的收視率特征，但是在現階段電視綜藝的發展過程中，卻從未真正結合由馬歇爾.麥克盧漢提出的冷媒介概念。換言之，每一個觀眾天生就具備參與電視冷媒介的潛在能力，因此，節目組根本不需要對淺層參與感進行增強。

一、刺點引觸：情感營銷與價值趨同

（一）從視覺快感到情感刺點

法國社會評論家―羅蘭·巴特，根據視覺圖像所表達的意旨作出研究，最終得出“在這個習慣或自然是一元的地方，優勢會有個‘細節吸引著我……而這個‘細節就是刺點（刺我的東西）。”羅蘭·巴特所指的“刺點”是與機械的視覺焦點存在一定差異的，其含義更傾向于帶有主觀思想或客觀思想的情感刺激。

我們將湖南電視臺在2017年推出的綜藝節目《中餐廳》作為分析案例，節目中的“青春合伙人”是節目拍攝的主體，通常是由當時熱度較高的明星來擔任，其中一期，青春合伙人們需要在泰國的象島經營一家中式餐廳，并且由青春合伙人自己擔任老板、廚師、服務員等職業。眾所周知，明星的粉絲群體在年齡上都具有較廣的覆蓋性，節目組就是借助這一特性，在無規則、慢節奏、較真實的常態化環境中，將《中餐廳》與其他主要體現視覺快感的真人秀節目進行區分，有效引導國內當前綜藝節目逐漸接觸“慢綜藝”的概念，與法國《相約未知帶》、英國《見信如晤》等綜藝類節目所運用的理念相接軌，實現全網收視率破1，各期收視率份額達到8以上的高穩目標，保證其刺點能夠更直接的影響觀眾情感，就像節目中所說的，“《中餐廳》做的不是菜，是每個人心中夠不著的詩和遠方。”

（二）從身份認同到價值趨同

互聯網時代的發展賦予了對觀眾身份的認可，同時影響著電視綜藝節目從“快”到“慢”的轉型發展進程。信息時代的到來，促進網絡技術實現了跨越式發展，因此觀眾可以借助開放性較強的社交網絡以及自媒體平臺等信息傳播工具完成對自我身份認證的構建，從而增加得到認同或者聚類的可能，進一步促進了高粘度粉絲的產生。當前的娛樂文化形態大多以快銷形式存在，其中，人文情感的缺失為國內的電視綜藝節目轉型明確了具體的發展方向。更值得關注的是，快銷式娛樂文化形態的出現，其主要原因不能說完全是為了滿足社會大眾對娛樂生活的需要，經過專業調研發現，其與二十世紀中期時，世界范圍內的文化轉型、后現代語境的形成有著莫大的關系[1]。

二、霸屏策略：媒介互動與娛樂表征

冷媒介的特質主要取決于使用者的利用效率和使用方式，而電視綜藝中的冷媒介就具備較高的參與度，并在新時期影響下得以較好的發展，逐漸取代了網絡熱媒介在信息傳遞中的主導地位，由此可見，跨界、聯動與交互促進了電視綜藝與其他媒介之間友好關系的建立。根據對我國近幾年綜藝內容以及形態的調查，可以得出以下兩個主要特征：

首先是綜藝節目的內容與其他行業之間的聯動，例如《爸爸去哪兒》、《花樣姐姐》中“綜藝+旅游”的形式，就是節目內容與企業聯動的體現。《爸爸去哪兒》主要是對國內深度游地區進行利用，且極具覆蓋性，而《花樣姐姐》則更傾向于對國外各國家之間的風土人情進行介紹;前幾年在國內爆紅的相親類節目《非誠勿擾》則是以“綜藝+婚戀”的形式為主，并且《非誠勿擾》具有強烈的商業互動性，將百合網、世紀佳緣等婚戀交友網站植入到節目當中;電視綜藝節目《朗讀者》對“綜藝+媒介+文化”多維聯動模式的應用，很好的強調了廣播和文字媒介的作用，將生命與人文之美利用聲音和故事的形式進行充分表達。

其次，綜藝節目內容在后期制作上更偏向于年輕觀眾的愛好和口味。在如今的電視綜藝節目中，我們可以經常看到和節目播出內容相匹配的二次元顏文字以及一些漫畫特效處理技術的出現，因為其較符合當代年輕觀眾的視感要求，所以逐漸成為時下綜藝節目內容后期制作的主要手段及特征[2]。

三、結語

綜上所述，根據對我國綜藝節目發展現狀的分析，發現了其兩個發展特征：第一，電視綜藝節目從快到慢的轉型發展，體現出節目組對人文意義的重視。第二，隨著冷媒介在綜藝節目中的普及發展與應用，節目組將制作精力放在綜藝節目的跨界、聯動與交互上。謹以此篇，供相關人員參考借鑒，以期為我國電視綜藝節目的發展貢獻一份力量。

參考文獻：

[1]段佳.論引進電視綜藝節目的本土化改造[J].西部廣播電視，2016（03）：76.

[2]任晶.媒介融合時代下電視綜藝晚會發展趨勢研究——以遼視春晚為例[J].傳播力研究，2018，2（10）：92.