中國動漫衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀與對策分析

方黎　杜欣澤　宋天欣 顧恒旗　胡雅琴

摘 要：新世紀發(fā)展以來，中國出現(xiàn)了大量的動漫衍生品，在國內(nèi)的激烈市場競爭中動漫衍生品也能取得不錯的成績。但不可否認的是，我國的動漫衍生品還存在著諸多有待解決的問題：未形成較好的產(chǎn)業(yè)供應鏈、缺乏產(chǎn)品原創(chuàng)人才、創(chuàng)作者對自身版權的維護意識較薄弱等。想要更好的促進中國動漫衍生品的發(fā)展，需要相關人員加大對我國優(yōu)秀文化的深入挖掘，加大對原創(chuàng)型人才的專業(yè)技能培養(yǎng)以及進一步的提升動漫衍生品的新聞傳播能力。

關鍵詞：動漫衍生品;動漫產(chǎn)業(yè)鏈;對策;發(fā)展現(xiàn)狀

引言

二十一世紀初期動漫衍生品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值一路上升，大眾對于動漫相關衍生品也表現(xiàn)出充分的熱愛。更有一批國產(chǎn)動漫電影大受歡迎：《大魚海棠》、《西游記之大圣歸來》、《捉妖記》等。這些電影作為首批國產(chǎn)動漫電影產(chǎn)業(yè)，極大的推動國產(chǎn)動漫衍生品的發(fā)展，也給國產(chǎn)動漫衍生品樹立了較為良好的口碑、品牌?，F(xiàn)階段，正是國產(chǎn)動漫衍生品的高度發(fā)展時期。

一、現(xiàn)階段我國動漫衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀分析

動漫衍生品具有利潤空間足、發(fā)展空間大的優(yōu)勢，但是不可否認的是現(xiàn)階段我國的動漫產(chǎn)業(yè)與日本、美國等動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)達國家還是有不小的差距。動漫產(chǎn)業(yè)的最大推動力來自于原創(chuàng)者的創(chuàng)造力、創(chuàng)意，動漫衍生品的利潤最大化階段在于對衍生品的銷售和研發(fā)，其回本的途徑則是動漫衍生品的授權和開發(fā)。因此，動漫企業(yè)的主要盈利方式是憑靠對動漫衍生品的生產(chǎn)以獲得收入以及對自身創(chuàng)造的動漫形象收取授權費用。2009年到2015年間，動漫衍生品市場的規(guī)模從一百五十億擴大到超過三百五十億，并且每一年都是在穩(wěn)步的上升。目前來看，動漫企業(yè)的盈利產(chǎn)品占最大比重的生產(chǎn)動漫玩具，動漫服裝以及動漫出版所占的盈利比例較低。不僅如此，動漫衍生品的市場規(guī)模遠高出動漫內(nèi)容傳播的市場規(guī)模。

二、現(xiàn)階段動漫衍生品開發(fā)存在的問題

（一）動漫衍生品自身的原創(chuàng)力不足

2016年間我國總共生產(chǎn)的電影達到944部，這樣的數(shù)量已經(jīng)遠遠超過日本以及美國等動漫大國的動漫電影生產(chǎn)數(shù)量。但是從電影內(nèi)容的質(zhì)量上來看，我國的動漫電影質(zhì)量遠遠不能達到與日本、美國等動漫電影的內(nèi)容質(zhì)量。我國有眾多神話、傳說故事還等待著動漫原創(chuàng)者的發(fā)掘和制作?，F(xiàn)階段，大多數(shù)的動漫創(chuàng)作者過于盲目的模仿國外的一些動漫電影表達方式以及內(nèi)容，使得呈現(xiàn)出來的動漫作品不能讓人為之眼前一亮，不能得到大眾的強烈反應[1]。

（二）動漫產(chǎn)業(yè)鏈未能形成

在動漫產(chǎn)業(yè)較發(fā)達的國家對于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展有固定的模式“原創(chuàng)漫畫——動畫化——衍生品”，其中動漫衍生品是一個尤為關鍵的環(huán)節(jié)。我國的動漫衍生品在開發(fā)上存在不夠成熟的問題，使得整體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展較落后。雖然近幾年，對于動漫產(chǎn)業(yè)的投入資金有所增加，但是其本身在市場上得到競爭力較弱，所以還不能夠與國外或者跨國的動漫公司相抗衡。在對其衍生品的推廣和宣傳上沒能做到足夠的完善和全面，也使得最終的動漫產(chǎn)業(yè)盈利不能夠有較好的持續(xù)性。

（三）動漫原創(chuàng)人才缺少

產(chǎn)品的設計和研發(fā)離不開創(chuàng)作人才?，F(xiàn)階段雖然各個高校紛紛開設動漫相關的專業(yè)，也有不少學生選擇動漫專業(yè)進行深入學習，但是實際情況是學校內(nèi)部的動漫專業(yè)學習與動漫企業(yè)經(jīng)營內(nèi)部的工作內(nèi)容存在脫節(jié)的情況，使得動漫創(chuàng)作現(xiàn)階段處于供大于求的階段，動漫原創(chuàng)型人才又十分稀缺。動漫人才稀缺還有一個原因就是我國的原創(chuàng)動漫工作者的收入遠遠低于國外原創(chuàng)動漫者的收入。

三、我國動漫衍生品的發(fā)展對策分析

（一）深挖國內(nèi)優(yōu)秀文化

很多包含中國文化的電影內(nèi)容都是通過國外的動漫電影制作后上映，展現(xiàn)中國底蘊和優(yōu)秀文化的動漫電影不是出自自身國家不免讓人遺憾。所以我國動漫展業(yè)想要更好的立足于市場，有較好的市場競爭力務必要加大對自身國家優(yōu)秀文化的挖掘力度，盡量在作品的選材、任務塑造、地理環(huán)境等方面都憑卡自身資源打造具有自身特色的動漫產(chǎn)品[2]。

（二）增強動漫媒體的傳播能力、加速動漫衍生品的研發(fā)

新媒體技術是現(xiàn)階段文化、信息傳播的重要途徑，這毫無疑問也給動漫產(chǎn)業(yè)提供了良好的機遇。部分動漫作品在國內(nèi)的知名度是大眾有目共睹的，但遺憾的是并沒有機會能夠走出國門。從一定程度上也反映了我國的動漫的創(chuàng)作方面還缺乏足夠的創(chuàng)意以及吸引力，并且后期對于動漫產(chǎn)品的傳播力度僅僅是國內(nèi)沒有想國外市場打開。因此，在動漫創(chuàng)作上需要根據(jù)動漫作品創(chuàng)造一些本土的具有較強影響力的品牌，打開國門市場，突破動漫的年齡限制，創(chuàng)造老少皆宜的動漫產(chǎn)品。

（三）強化動漫人才培養(yǎng)隊伍

動漫衍生品的告訴發(fā)展需要憑借較好額人才培養(yǎng)機制。我國的動漫工作者在使用各項動漫技術上并不成熟。相關開設動漫專業(yè)的院校應該加大對動漫技術使用的教學，以培養(yǎng)專業(yè)的動漫技術人才。同時，專業(yè)教師還要擅長開發(fā)學生的創(chuàng)造潛力和提升其創(chuàng)造能力，以不斷推動今后動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)束語

動漫衍生品的發(fā)展離不開國人的重視和努力，深度挖掘自身優(yōu)秀文化，提高自身創(chuàng)造能力和技能水平才能更好的拖動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻

[1]邱洪華，龍斌.影響中國動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權競爭力的因素分析及對策研究[J].西部經(jīng)濟管理論壇（原四川經(jīng)濟管理學院學報），2017（3）112-110.

[2]魏浩，巫俊.中國從“一帶一路”沿線國家進口貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀與對策[J].人民論壇·學術前沿，2017（09）：69-75.