論傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展

黃銳

摘要：隨著我國經濟的發(fā)展，以互聯(lián)網為代表的信息技術正在向社會各個產業(yè)融合蔓延。互聯(lián)網技術為傳統(tǒng)產業(yè)的轉型和升級創(chuàng)造了條件，使得傳統(tǒng)產業(yè)的宣傳和服務信息化加快，有力地促進了傳統(tǒng)產業(yè)的智能化和信息化發(fā)展趨勢。在眾多的社會行業(yè)中，出版領域是深受互聯(lián)網影響的傳統(tǒng)產業(yè)，由于信息出版的特點，數(shù)字化轉型已經成為出版行業(yè)發(fā)展的必然趨勢和方向。本文針對傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的深度融合進行分析和研究，希望能夠對促進相關行業(yè)發(fā)展提供一些參考和幫助。

關鍵詞：傳統(tǒng)出版;數(shù)字出版;融合發(fā)展

互聯(lián)網的迅猛發(fā)展，已經使出版市場的格局發(fā)生了很大的變化。一方面，傳統(tǒng)的紙質出版行業(yè)的市場份額在不斷下降，人們的閱讀習慣也在發(fā)生著深刻的變化。另一方面，數(shù)字化的出版方式能夠有效的節(jié)省人力和物力成本，隨著人們生活節(jié)奏和生活方式的變化，其市場的占有率在不斷的上升。目前我國的數(shù)字出版市場已經超過了傳統(tǒng)行業(yè)的份額，傳統(tǒng)行業(yè)想要發(fā)展，就必須和數(shù)字出版進行深度融合共同發(fā)展。傳統(tǒng)出版行業(yè)和數(shù)字出版行業(yè)融合發(fā)展的策略分析如下：

隨著時代的發(fā)展，我國的傳統(tǒng)出版領域已經發(fā)生了深刻的變化。傳統(tǒng)出版機構和數(shù)字出本的融合，促使部分企業(yè)異軍突起，已經在新的出版市場中站穩(wěn)腳跟，形成了新的產業(yè)和營銷模式。對此傳統(tǒng)的出版企業(yè)應該在改革發(fā)展的過程中，保持開放和包容的態(tài)度，促進自身的產業(yè)進行數(shù)字化的融合與發(fā)展，促使自身企業(yè)在市場競爭中贏得生存和發(fā)展的空間。

一、傳統(tǒng)出版產業(yè)在融合發(fā)展的過程中，需要建立互聯(lián)網思維和綜合性的視野

隨著互聯(lián)網在社會經濟中的影響和應用范圍越來越大，互聯(lián)網思維成為當代企業(yè)轉型必須學習和掌握的觀念。互聯(lián)網相比于傳統(tǒng)的產業(yè)思維，發(fā)展出了新的營銷思路和服務模式，在市場中更容易把握企業(yè)的價值和定位，促使企業(yè)在市場競爭贏得生存的空間和發(fā)展的機遇。對此傳統(tǒng)的出版行業(yè)在向數(shù)字化轉型的過程中，必須對互聯(lián)網思維做到深入的分析和了解。了解其中的營銷策略、產業(yè)模式、盈利模式，使自身的轉型過程更加科學合理。[1]

二、將數(shù)字出版視為傳統(tǒng)出版行業(yè)的契機，將紙質書籍向數(shù)字化轉變

在傳統(tǒng)的出版行業(yè)認知中，最先將數(shù)字出版視為自身的挑戰(zhàn)者，并懷疑其轉型過程中的盈利方式。隨著市場的發(fā)展，消費者對網絡閱讀進行付費，已經成為一種消費習慣。傳統(tǒng)行業(yè)的轉型障礙已經得到了初步解決。對此傳統(tǒng)出版產業(yè)可以首先將紙質書籍進行數(shù)字化的轉變，以實現(xiàn)書籍的二次銷售，增加潛在的消費群體，實現(xiàn)企業(yè)效益的初步快速增長。

三、適應網絡化的銷售渠道以及產業(yè)運作模式，促進傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的進一步融合

在傳統(tǒng)出版產業(yè)的運作模式中，出版商只是負責對產品內容的加工，并將自己的產品推向市場。在這個過程中，出版商的營銷渠道有限，市場占據(jù)著圖書的銷售的主導地位。隨著傳統(tǒng)出版產業(yè)向數(shù)字化的發(fā)展，各個出版企業(yè)都在通過網絡服務平臺，打造自身的品牌和營銷渠道。出版商不僅僅是商品的提供者，同時致力于打造自身的客戶群體和產業(yè)模式，促使企業(yè)自身從生產到銷售形成完整的產業(yè)運作機制，提升在市場中的占有率，鞏固自身的營銷手段，使自身保持健康的商業(yè)運作模式。[2]

四、在傳統(tǒng)的紙質出版中增加新的內容，增加消費者的閱讀體驗

傳統(tǒng)的紙質書籍在銷售的過程中，無法和消費者建立有效的連接和交互方式，是導致紙質出版行業(yè)衰弱的重要原因之一。對此傳統(tǒng)的出版行業(yè)可以在紙質書籍中增加更多的數(shù)字信息內容，促使紙質書籍重新獲取的消費者的認可，使紙質書籍獲得新的創(chuàng)新出版機會。例如在紙質書本中加入二維碼、增強現(xiàn)實技術、虛擬現(xiàn)實技術等數(shù)字化內容，促進傳統(tǒng)書籍閱讀更加立體，使讀者能夠在網絡上進行紙質讀書體驗和交流，使紙質書籍獲得新的發(fā)展空間。另外在出版商可以發(fā)掘一些有價值的網絡書籍，進行線下的眾籌出版，以此來穩(wěn)定自身的盈利模式，拓展紙質書籍發(fā)展的空間。

五、大數(shù)據(jù)技術為數(shù)字書籍的網絡營銷創(chuàng)造了巨大的機遇

在傳統(tǒng)的書籍市場中，出版商對讀者的調查方式和溝通方式有限，導致買賣雙方市場之間的交流不暢，容易造成書籍的營銷問題。隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術已經能夠實現(xiàn)對讀者閱讀習慣、閱讀偏好、閱讀價值取向等內容進行有效調查和分析。通多大數(shù)據(jù)技術對讀者讀數(shù)習慣的解讀，能夠使出版商的出版計劃和營銷策略更加精準合理，提升書籍營銷的效率，降低了營銷的風險，使出版商的商業(yè)行為更具質量和效率。對此企業(yè)的數(shù)字化轉型，也必須對大數(shù)據(jù)技術進行充分的研究和應用，促使自身營銷策略更加成熟。[3]

六、政府和企業(yè)都應該重視相關行業(yè)人才的培養(yǎng)，促使出版產業(yè)的有效發(fā)展

隨著出版產業(yè)在網絡世界中的發(fā)展和轉型，相關掌握數(shù)字技術、營銷策劃、產業(yè)協(xié)作等方面的人才，成為企業(yè)和市場發(fā)展的重要需求。對此政府、學校、企業(yè)等機構都應該重視人才的培養(yǎng)計劃，促進相關領域人才的有效培養(yǎng)，使企業(yè)和市場獲得轉型發(fā)展的源泉和動力，促使相關產業(yè)在互聯(lián)網中的不斷創(chuàng)新和穩(wěn)定發(fā)展。例如企業(yè)可以建立相關的人才培訓制度，學校進行相關教學領域的促進發(fā)展和改革，政府在對技術人才培養(yǎng)過程中給予更多的政策補貼等。

總之，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展，是出版行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。在這個過程中，企業(yè)應該審時度勢，逐步的完成傳統(tǒng)產業(yè)的深化改革，促使企業(yè)的經營業(yè)態(tài)能夠發(fā)生綜合性的整體轉變。

參考文獻：

[1]韋向克.論傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展[J].出版廣角，2017（11）：36-38.

[2]李東.傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展研究[J].新媒體研究，2017，3（23）：52-53.

[3]李黃珍.聚焦服務創(chuàng)新，推動轉型發(fā)展——論如何實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的有效融合[J].科技傳播，2019（11）：178-179.