融媒體環(huán)境下電視民生新聞的傳播策略

王虹

摘要：新聞?lì)I(lǐng)域中電視民生新聞節(jié)目得到了越來(lái)越多觀眾的喜愛(ài)，并且得到了較高效益。與此同時(shí)，新媒體環(huán)境不斷沖擊以電視為主的傳統(tǒng)媒體行業(yè)，受眾范圍不斷減少、數(shù)量降低，未來(lái)電視節(jié)目收視率將會(huì)不斷降低。因此，基于融媒體環(huán)境下，電視民生新聞節(jié)目如何創(chuàng)新，發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)成為重要研究?jī)?nèi)容。

關(guān)鍵詞：融媒體環(huán)境;電視;民生新聞節(jié)目;創(chuàng)新傳播;方法

融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，為民生新聞節(jié)目提供了發(fā)展契機(jī)，但同時(shí)也產(chǎn)生較大影響。現(xiàn)如今，新媒體如雨后春筍般的涌現(xiàn)出來(lái)，傳播方式越來(lái)越豐富，民生新聞節(jié)目怎樣乘勝追擊，創(chuàng)新傳播內(nèi)容與模式研究成為當(dāng)務(wù)之急。電視民生新聞要結(jié)合當(dāng)下新媒體傳播的特點(diǎn)和語(yǔ)境，改進(jìn)報(bào)道方式，豐富報(bào)道形式，做到創(chuàng)新守正。

一、融媒體環(huán)境下電視民生新聞節(jié)目現(xiàn)狀

（一）同質(zhì)化現(xiàn)象

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目單一的重視政府文件、典型宣傳形式已經(jīng)落后，還需立足于群眾生活，為群眾生活、工作創(chuàng)造豐富的信息服務(wù)。新聞已經(jīng)成為群眾生活服務(wù)的主體，受到越來(lái)越多群眾的喜愛(ài)，民生新聞得到了快速發(fā)展。不過(guò)，受行業(yè)素質(zhì)、工作人員專(zhuān)業(yè)水平影響，很多新聞媒體為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化播放無(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)容的新聞。而且傳播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，同一城市不同新聞節(jié)目?jī)?nèi)容相似，相同新聞事件獲得了不同媒體的重視，節(jié)目表達(dá)效果參差不齊得到了群眾的質(zhì)疑。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容碎片化

民生新生媒體以服務(wù)群眾、體貼群眾思想、需求為核心，是群眾與政府交流、溝通的橋梁。但在一些民生節(jié)目中，很多工作人員難以抓住主題內(nèi)容，過(guò)于重視群眾生活瑣事使得新聞節(jié)目?jī)?nèi)容碎片化。盡管該種播放形式可以吸引讀者，但缺少正確的社會(huì)輿論指引和實(shí)際價(jià)值，長(zhǎng)此以往群眾會(huì)產(chǎn)生厭煩感。還有一些節(jié)目為博人眼球，選擇刺激性較強(qiáng)的新聞頁(yè)面，或過(guò)多的揭露群眾隱私（如：小三事件、謀殺事件）等。此外，有節(jié)目片面追求娛樂(lè)性，對(duì)節(jié)目的教育意義視而不見(jiàn)。

（三）忽略新聞價(jià)值體現(xiàn)

民生新聞具有地域性特征，要求在強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)靥卣鞯耐瑫r(shí)發(fā)揮新聞價(jià)值。目前，有些新聞節(jié)目過(guò)于重視本地特征，新聞事件環(huán)環(huán)相扣，但缺少重點(diǎn)，采訪時(shí)間較長(zhǎng)、鏡頭質(zhì)量低，忽略新聞價(jià)值體現(xiàn)。究其原因：首先，很多工作人員認(rèn)為群眾受教育程度低，只發(fā)揮地域特色群眾更容易看懂，如果過(guò)于重視新聞價(jià)值體現(xiàn)可能與群眾疏遠(yuǎn)。其次，新聞節(jié)目占用時(shí)間較長(zhǎng)，重視新聞價(jià)值體現(xiàn)的內(nèi)容一筆帶過(guò)，給人節(jié)目質(zhì)量較低的感覺(jué)。

二、融媒體時(shí)代電視民生新聞節(jié)目傳播創(chuàng)新方法

（一）工作人員不斷提升職業(yè)素養(yǎng)、工作能力

民生新聞節(jié)目報(bào)道時(shí)重視新聞內(nèi)容價(jià)值體現(xiàn)，選擇有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的新聞內(nèi)容。要求工作人員深入現(xiàn)場(chǎng)不斷發(fā)覺(jué)，并做到客觀公正。例如：群眾水電煤氣新聞節(jié)目報(bào)道中需深入實(shí)地確保問(wèn)題的有效解決，避免引起社會(huì)矛盾，更好的指引群眾行為。這就要求工作人員具備高職業(yè)素養(yǎng)、工作能力，才能將社會(huì)現(xiàn)象直觀、清楚的展現(xiàn)，更好的發(fā)揮新聞媒體優(yōu)勢(shì)。

（二）積極融入新媒體，創(chuàng)新發(fā)展

電視民生新聞想要與時(shí)俱進(jìn)就要主動(dòng)融入新媒體，通過(guò)新媒體優(yōu)勢(shì)取長(zhǎng)補(bǔ)短。傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容單一，融入新媒體已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。值得注意的是，新聞理念應(yīng)堅(jiān)持下去，始終秉承著以為人民服務(wù)的理念。傳統(tǒng)媒體與社會(huì)生活息息相關(guān)，隨著新媒體的涌現(xiàn)而不斷產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，得到越來(lái)越多人的重視，人們思想理念也會(huì)受到媒體影響。因此，電視民生新聞節(jié)目有責(zé)任、有義務(wù)引導(dǎo)群眾正確的輿論價(jià)值，傳播正能量;融入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)模式，確保新聞質(zhì)量。

（三）創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容、報(bào)道形式

首先，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，在選擇與群眾生活相貼近的題材時(shí)對(duì)人們關(guān)心的事件深入挖掘。同時(shí)以現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展為核心，反復(fù)推敲其是否有正確的社會(huì)輿論和新聞價(jià)值，以及對(duì)群眾可能產(chǎn)生的影響。其次，創(chuàng)新報(bào)道形式。新穎的報(bào)道有利于吸引眼球，從百姓身邊挖掘深層次新聞價(jià)值。例如：在兩會(huì)報(bào)道時(shí)可報(bào)道會(huì)場(chǎng)內(nèi)外場(chǎng)景。該報(bào)道重點(diǎn)突出、特色鮮明，更好的與民生結(jié)合且感染群眾情感，得到群眾的支持。

（四）積極響應(yīng)國(guó)家政策方針

群眾是在國(guó)家制度政策下發(fā)展的，我國(guó)群眾基數(shù)大，知識(shí)程度和理解力不同。民生新聞作為宣傳國(guó)家制度政策重要媒介，將其傳遞給群眾是我們的職責(zé)和使命。不過(guò)，制度宣傳時(shí)應(yīng)注意語(yǔ)言通俗，深入人心，才能更好的引導(dǎo)社會(huì)群眾。在進(jìn)行新聞采編時(shí)，要講好老百姓的故事，把國(guó)家政策方針進(jìn)行融會(huì)貫通，避免說(shuō)教，要貼近百姓生活，用百姓的語(yǔ)言說(shuō)話(huà)。例如對(duì)政府經(jīng)濟(jì)政策、民生政策的解讀要找準(zhǔn)角度，要深基層采訪，多用百姓同期聲，給百姓說(shuō)話(huà)的機(jī)會(huì)，只有這樣才能做到國(guó)家政策和百姓溝通的橋梁。

三、結(jié)語(yǔ)

綜合分析，民生新聞節(jié)目以關(guān)注民生、反映民情、表達(dá)民意為核心，做好節(jié)目定位，明確社會(huì)責(zé)任。同時(shí)，積極融入新媒體擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體影響力，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。此外，工作人員也要堅(jiān)持不懈的學(xué)習(xí)，努力提高專(zhuān)業(yè)水平，樹(shù)立正向社會(huì)形象達(dá)到實(shí)質(zhì)性跨越，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體業(yè)發(fā)展。

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