淺析中國古代圖騰與現代標志的關系

史曉甜

摘要：中國古代圖騰是原始社會時期先民對自然敬畏推崇的一種表現形式，具有濃厚的東方文明藝術氣息，是中華民族文化特色的重要表現。將其融入到現代標志設計中，不僅實現有效傳承發展，也構建出內涵深遠的新藝術表現形式，促進中華民族文化發展創新。探究中國古代圖騰與現代標志之間的關系，正是為促進圖騰符號傳承發揚的基礎。

關鍵詞：中國古代圖騰;現代標志;關聯探討

中國古代圖騰形式多樣，內容豐富，充分彰顯著東方文化以及藝術之美，其藝術形式與內涵是無可替代的。從古至今，中國古代圖騰在不斷發展完善，也在結合時代變化融入新的表現形式與文化內涵，雖然時去甚遠，但是古代圖騰在當今社會衣食住行各方面都依舊煥發著勃勃生機，成為社會建設中的重要組成部分之一。

一、中國古代圖騰的基本概述

中國古代圖騰緣起于原始部落，是當時人類對自然環境的尊敬表現，逐漸發展為部落的象征，蘊含著深厚豐富的意義。古代圖騰在部落文明中發揮著重要的凝聚力作用，促使人類積極應對自然環境，取得不斷發展進步，在逐漸步入封建社會后，圖騰所展現出的階級劃分與標志作用更加明顯。中華民族古代圖騰中以龍為最，已經成為中華民族的象征，自古至今依舊發揮出重要的精神凝聚作用，是中華民族長久不衰的重要支撐。我國現代標志中常會凸顯出古代圖騰的應用，其二者的關系不僅是相互影響，而且相互促進，將更多新的合理元素融合起來，外形調轉，內意長傳，是中華民族文化傳統的有力途徑。

二、中國古代圖騰與現代標志的關系

（一）中國古代圖騰為現代標志提供豐富的設計素材

中國古代圖騰形式多樣，內容極為豐富，不僅從外在形象上獨具特色，而且韻味深遠，對于現代標志設計而言是尤為重要的應用素材。在外在形象設計的應用中，我們可以從現代設計發現很多古代圖騰符號的影子，建筑、服裝、園藝、產品設計等等方面，大多是以古代圖騰符號作為基礎，結合現代審美標準進行線條、顏色、形狀上的調整，使其更滿足現代設計需要，特別是很多產品包裝的外形設計，越來越重視中國古代圖騰符號的應用。而與其關聯最為緊密的自然要數現代標志上的應用，將重視外在形象更兼具到內在意義，從而獲得更加充分的應用價值。標志是具有特殊意義的符號構成的，本就與圖騰的基本含義聯系較深。中國古代圖騰符號的獨特美學意味能夠帶給現代標志獨特的素材應用借鑒，帶給人深刻的藝術體驗[1]。

比如2008年北京奧運會中，我國設計的火炬形象就是以古代圖騰中吉祥云紋與大紅顏色為主基調，云在古代圖騰中代表著吉祥昌盛，火色云紋更是凸顯對平安的祈求，這與現代價值理念一致，在火炬標志設計中也表現中國自由和平的發展觀，以中華傳統文化藝術向世界展現了中國體育精神。再比如廣電總局“電影公映許可證”中也應用到古代圖騰符號，將中華龍與中國長城結合起來，采用經典的紅金配色，龍首微抬，作騰空之態，表現出我國對文化主權的重視，已經廣為人知。

（二）現代標志設計有效促進中國古代圖騰傳承發揚

中國古代圖騰代表著中華優秀傳統文化內涵與精神，實現其傳承與發揚也是必要應用內容，但就目前發展而言，中國古代圖騰傳承發揚會受到一定的限制，不僅是審美標準的巨大改變，也有現代設計元素對古代圖騰的劇烈沖擊，增進對中國古代圖騰的傳承發揚，不僅要依靠建筑設計、服裝裝飾等逐漸推進，廣受關注的現代標志設計更是其中最有效途徑之一[2]。

現代標志設計中通過將中國古代圖騰與現代審美結合起來，用現代表現手法使古代圖騰基本結構、價值表現等更加充分地展現出來，使其在現代社會中用另一種形式展現出獨特的風采;而且標志本身具有更加廣泛的傳播性，尤其是官方標志以及國際貿易商業標志，在全球范圍內都扮演著重要角色。比如對位于原楚地的湖北電視臺設計臺標而言，正是將楚文化中推崇的火鳳凰為主體，代表著一飛沖天的拼搏精神，也與湖北電視臺設計原意緊緊結合，隨著電視臺的火爆，火鳳凰圖騰與楚地文化也更深入人心。再如我國現代標志中尤為重視龍圖騰的使用，其代表的是中華民族的文化精神，而且結合各種如金龍魚、科龍空調等商業推動，在全球范圍內都深受關注，韓國在96年的街頭籃球比賽就在其標志中運用到龍虎斗的元素，以表現比賽激烈。正是在現代標志的應用下，逐漸推動各行業將中國古代圖騰作為重要的設計素材使用，對于古代圖騰的傳承發揚有積極的促進作用。

三、結語

總之，中國古代圖騰與現代標志之間，我們看到的是相互影響與促進，同時也是對中華文化不斷發展的重要表現，對于古代圖騰，我們既不能全盤接收，也不能棄之不顧，而應合理選擇，取其精華去其糟粕，取其形象、延其表意、傳其神韻，將中華傳統文化魅力與現代設計充分融合，實現古代圖騰符號在新時代下煥發生機，彰顯活力，也為現代標志設計提供更多藝術靈感與素材。

參考文獻：

[1]巫科熳.中國圖騰符號對現代標志設計的影響[J].美與時代（上），2016（08）：65-67.

[2]韓苑茹.淺談中國傳統圖案在現代標志設計中的應用[J].藝術科技，2014，27（04）：245.