基于“信息繭房”效應的黨建內容推送的重要性研究

摘要：算法依托大數(shù)據(jù)可以精確分析用戶個性化信息，根據(jù)用戶興趣愛好推送個性化內容，使得用戶如同“信息繭房”內的“蠶蛹”，被娛樂化、低俗化、同質化和碎片化信息綁架。因此社會主流價值觀內容的推送在破除“信息繭房”壁壘中就顯得尤為重要。高校黨建的宣傳工作，綱要就是堅持主流思想輿論，本文基于“信息繭房”效應，分析了黨建內容推送的重要性。

關鍵詞：“信息繭房”;黨建;傳播

一、“信息繭房”效應的發(fā)展趨勢

“信息繭房”指人們的信息領域并非全方位的，往往只注意自己選擇的東西，習慣性地被自己的興趣所引導，將自身桎梏于像蠶繭一般的“繭房”中?！巴扑]時代”下，通過算法分析根據(jù)用戶使用過程中的反饋進行調整和完善，將靜態(tài)化的“標簽”動態(tài)化，極大地滿足用戶的信息需求，達到為用戶量身定制的目的。以“抖音”軟件為例，根據(jù)用戶點贊與評論情況，乃至用戶在某一界面的停留時間，分析用戶需求，推送其感興趣的視頻內容，使得“抖音”用戶一度爆發(fā)式增長。

但考慮到互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡視頻內容的日新月異與豐富多彩，同時用戶很難對同一類型的內容維持長久的興趣，不斷推送同質化的內容，容易使追求新鮮感與刺激感的用戶產(chǎn)生審美疲勞，如此必然會導致用戶大量流失。

二、“信息繭房”對公眾的影響

（一）公眾意見自由表達被削弱

“信息繭房”效應的直接表現(xiàn)是造就一個個孤立的“信息島”，網(wǎng)絡用戶會根據(jù)自動推送的內容在不知不覺中形成自己的網(wǎng)絡圈，時間久了就會產(chǎn)生內部同質化，外部差異化明顯，不利于社會的穩(wěn)定和諧。

（二）群體極化誤導公眾理性批判

公眾群體如今正在被網(wǎng)絡媒體分類，公眾習慣了選擇適合自己的群體來表達和接受網(wǎng)絡信息，造成群體極化現(xiàn)象?？梢灶A見，群體極化必將造成兩種影響：其一是強勢意見無限膨脹，在群體極化的影響下，受趨同心理影響，主流強勢意見無限膨脹，從而產(chǎn)生群情激奮，缺乏理性的非理智行為，甚至在社會上造成某種程度上的輿論壓力。這對于網(wǎng)絡空間的凈化、社會的和諧實際上起到了消極作用。其二是對待社會公共事務的熱情逐漸消減，主要由于現(xiàn)今的個性化推送服務，增長了用戶惰性，沉溺于自身構建的虛擬信息繭房之中，興趣固化，從而導致社會公共價值更是無從談起。

（三）削弱社會黏性

“信息繭房”壁壘日益堅固，公眾的意志不斷強化，個人意志被集體意志所裹挾，形成意見“回音室”。久而久之，異己的觀點和價值觀變得難以理解，內部高度同質化的圈子之間的沖突將會上升，社會黏性便會減少，社會關系的維系出現(xiàn)問題。

（四）隱性的言論自由剝奪

隨著網(wǎng)絡技術的高度發(fā)達和移動終端設備的發(fā)展，每天都有巨量的信息在網(wǎng)絡空間中被存儲和傳遞，網(wǎng)絡的信息流動造成了隱性的言論自由剝奪，個體的時間和精力是有限的，會出現(xiàn)“合理化剝奪”的情況。例如一些與公眾利益相關的政策法令，被各種“信息繭房”推送的信息所裹挾，無法及時傳遞到公眾處。

三、“信息繭房”效應導致傳播的低俗化

“信息繭房”效應導致的直接后果即傳播內容的低俗化，比如之前爆火的短視頻軟件“快手”，平臺的野蠻生長變的從無底線到秀下限，惡俗成了其無法擺脫的標簽。“使用與滿足”理論認為受眾接觸與使用媒介是為了滿足自己的窺視快感、發(fā)泄快感、抵抗快感等。

（一）窺視快感

電視節(jié)目《爸爸去哪兒》以明星及其孩子為切入點，拍攝明星及其孩子的日常一系列活動，合理的迎合了公眾的“窺視”心理，節(jié)目獲得了巨大的收視率。

（二）發(fā)泄快感

在虛擬的網(wǎng)絡空間中，公眾的好斗性極易釋放發(fā)泄，如瀏覽血腥暴力的信息，又或者一些所謂的“網(wǎng)絡噴子”，通常成群結隊不喜歡“孤軍奮戰(zhàn)”，堅信“法不責眾”，不僅僅針對某個特定的人、事言語粗俗，而是無差別攻擊。在這些攻擊、憎惡的過程中尋找到了發(fā)泄快感。

（三）抵抗快感

處于主流權威下的草根網(wǎng)民常常通過追捧和模仿低俗文化的方式抵制主流話語，這種抵制并不是公然而激進的，而是私下的暗中的。例如一些公眾通過圍觀“明星婚禮豪華伴手禮”“高級轎車”“豪華別墅”等炫富消息，通過起哄、反諷等手段獲得抵抗快感。

四、黨建內容推送的必要性

根據(jù)前文所述，“信息繭房”效應必然會導致傳播內容的低俗化的后果，因此社會主流價值觀內容的推送在破除“信息繭房”壁壘的過程中就顯得尤為重要。正是從這一歷史經(jīng)驗出發(fā)，習近平總書記提出了“黨媒姓黨”的新聞輿論工作的根本原則，這個原則其內涵之一就是要加強對新聞輿論工作的監(jiān)督、領導，以壯大主流陣地與主流聲音，當好中國特色社會主義的舉旗者和護旗者。因此，要想使黨的聲音傳播的更廣更遠，把握住輿論導向，黨建內容的推送必不可少。高校的黨建宣傳工作理應充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術，形成“網(wǎng)絡黨支部”“網(wǎng)上黨委”，除了黨員微信群QQ群、微信公眾平臺、微博等常用宣傳手段，短視頻等新興媒介在高校黨建也應占據(jù)一席之地，及時把黨的路線、方針、政策及時傳達給觀眾。

同時要加強理論創(chuàng)新，及時過濾虛假、攻擊、謾罵、色情、暴力等不健康信息，做到駁斥有理有據(jù)，引導大眾分清是非善惡，堅決同外來帶有惡意的、反黨等言論作斗爭，逐步引導公眾打破單純依賴社交媒體的信息來源渠道，選擇正規(guī)的新聞輿論渠道獲取信息。

五、結語

如今利用大數(shù)據(jù)等技術手段能深入了解用戶的個人喜好，通過人工智能分析機制，進行私人訂制，滿足用戶個性化、動態(tài)化的需求。由此個人信息的不斷積累，建構起的“信息繭房”就會更加堅固。加強黨建工作在網(wǎng)絡文化陣地的建設，破除“信息繭房”壁壘，使黨的聲音傳播得更遠。

參考文獻：

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作者簡介：王楠（1986-），女，講師，碩士，主要從事大學生思想政治教育研究。

基金項目：燕山大學第五批基層單位文化建設項目（WX2019018）;2019年度秦皇島市社會科學發(fā)展研究立項課題（2019006）。