淺談我國原創動漫發展模式

摘要：隨著文化產業經濟的發展，中國原創動漫產業也開始進入蓬勃發展的時期。同時，我國原創動漫存在著創新程度低，人物設計模式化，技術不成熟等問題。本文從動漫的定義出發，系統的講述了中國原創動漫的發展現狀，研究了動漫產業在經濟上所帶來的收益，給中國原創動漫的發展提出了幾點對策。

關鍵詞：原創動漫;日漫;發展

廣義上的動漫指動畫、漫畫以及他們的周邊產品，如玩具、文具、衣服等。狹義的動漫專指動畫，有時特指給成人看的動畫作品，在本次論文中所要說的懂嗎是專指非低幼動漫。

在20世紀90年代開始，日本動漫的崛起，給中國的動漫市場造成了深深的打擊。目前為止，中國動漫也處于一種落后于日本的狀態。為何中國原創動漫能走到今天這樣一個落后的局面呢？現今，中國的原創動漫的發展又如何呢？

一、中國原創動漫發展現狀

中國的動漫起源于20世紀20年代，經歷過大起大落的發展歷程。“1926年拍攝制作了中國第一部獨創動畫片《大鬧畫室》，20世紀40年代，萬氏兄弟創作了中國動畫第一部長片《鐵扇公主》”，這一時期可以稱之為開端時期。

20世紀50-60年代，中國的動畫片迎來了第一個高潮。60年代基本每年都能制作十多部動畫，其中《大鬧天宮》可說是當時國內動畫的巔峰之作。

改革開放之后，由于經濟的發展以及國外技術的引進，以及思想觀念的改變。中國動畫制作又一次進入繁榮時代。出現了《葫蘆兄弟》、《黑貓警長》等連續劇動畫。

新世紀伊始，中國動畫開始了各種探索與嘗試。1999年中國制作了大型神話類動畫《寶蓮燈》、《西游記》等作品，我國的原創動漫發展呈現出一片欣欣向榮的發展局面。

二、國人對動漫看法的發展歷程

在50年代，動漫被稱為動畫，被定義為是給兒童看，具有一定的教育意義的短片。這個根深蒂固的思想則導致了在過去的幾十年里，我國的動漫產業發展緩慢。

在80年代，國人普遍都對動漫的看法在一定程度上有了改觀，但教育為主的觀念仍然占據主流地位。如1988年上海美術館出品的《山水情》，仍然保持著極濃的教育含義。

2008年，玄機科技首次推出大型3D武俠動漫《秦時明月》，開始將動漫推向成人化。隨著時代的發展，90后一代的年輕人們更能接收和認可，動漫連續劇與電視連續劇的同等地位，動漫是適合全年齡階段的文化產品。

三、中國原創動漫發展產業鏈

（一）版權經濟

1980年，中國引進的第一部國外動漫是日漫《鐵臂阿童木》，此后引進的多是屬于低幼類動漫，如日本的《百變小櫻》等。2015年騰訊宣布從日本引進超過500部日漫，并簽下金庸多部作品的改編權。

經歷了從日本買進動漫版權階段到改編自己網站的簽約作者的漫畫作品到從各類中文網購買大IP，進行改編。我國動漫在創作國產動漫的同時，完全走出來一種屬于自己的原創之路。

（二）衍生經濟

“動漫衍生品簡單的說就是利用動漫中的原創人物形象，經過專業的衍生品設計師的精心設計，所開發制造的一系列可供售賣的服務或產品”，動漫周邊產業的衍生品小到可是小小的飾品，海報，手辦，動漫服飾，大的可以是主題公園，游樂場等。

目前來看，最常見的就是手辦和海報。便宜的海報，精美的手辦，都是每個動漫迷的首選。可以說衍生品收入是動漫作品除了版權收入外的最大收入。

四、中國原創動漫的發展對策

（一）相關政策與扶持力度

從中國的動漫發展史可以看出中國動漫經歷了大起大落，可謂是跌宕起伏，其中的政策影響是相當大的一個因素。

總體上來看，動漫的發展是與當時的時代政策精密相連的。在新世紀，要大力發展原創動漫產業，最重要的是獲得政策上的許可與扶持，給動漫發展提供一個寬松的，優越的發展環境，促進動漫發展。

（二）文化觀念不同，造就不同風格

動漫的最初的原型是漫畫，而中國最早的漫畫是為了教化群眾。中國人對動漫的傳統看法就是為了教育孩童，讓孩童了解基本的是非觀。

對于原創國漫的無限寬容的態度，讓我們習慣國漫與日漫的差距，間接的降低了對于國漫的要求與標準。要改變這種狀態，必須轉變思想觀念，加強國漫新觀念的宣傳，提高對國漫的要求，改變對于國漫無限寬容的態度。

五、結語

中國動漫如果想要進行更好的發展，進入更好的發展平臺，只有更好的發展自己的原創作品，一味的引進，一味的模仿，而不吸取別國的動漫經驗，只能沉沒于汪洋星辰之中。

我國的歷史文化源遠流長，發掘出自己文化的精魄，拋棄糟粕，吸取別國的優秀文化，在眾多的千篇一律中，用原創走出一條適合自己的道路，發揮自己的優勢，發展自己的文化。唯有原創，是中國動漫的唯一出路。

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作者簡介：梅雪（1994-），女，漢族，安徽合肥人，現就讀于吉林師范大學新聞與傳播學院2018級出版專業，碩士研究生，主要研究方向：出版學。