淺析新媒體時代群眾文化活動開展的新形式

陳懷貴

摘要：隨著社會主義進程的推進，群眾文化活動愈發受到重視。它是精神文明建設的重要組織形式，能夠在一定程度上提高群眾的文化素養。新媒體時代不斷滲透到人們生活中的點點滴滴，獲取信息的方式也越發多樣化，為群眾提供便利。在這樣的背景下，如何更好地推廣群眾文化活動將是機遇和挑戰。在本次探討中，我們以新媒體時代群眾文化活動開展為核心，一起探究群眾文化開展的重要意義及在新媒體時代的背景下如何進一步開展，以期有助日后工作。

關鍵詞：新媒體時代;群眾文化活動;開展;新形式

隨著社會主義日新月異的發展，人民的生活水平逐步提高，群眾文化建設也日益受到關注，成為了文化建設的一項重要任務。想要開展文化建設，群眾文化活動是重要組織形式。新媒體的興起為人們的生活方式帶來了翻天覆地的變化，為群眾文化活動的開展也提供了便利性。群眾文化活動的開展，有助于提高群眾的整體文化素質，為和諧社會的構建提供助力。在新媒體時代的背景下如何合理、有效的開展群眾文化活動成為面臨的重大挑戰。

一、群眾文化活動開展的重要意義

在群眾文化活動開展的過程中，人們不僅可以認識到社會主義的核心價值觀，也能夠振奮精神，在一定程度上提升文化素質，有助于精神文明的建設。

在開展群眾文化活動時，一般通過博物館等開拓人們的視野，社區文化等豐富人們的業余生活，讓群眾在文化生活中體會到真正的快樂，因此群眾文化活動的開展具有“服務”功能;在開展群眾文化活動時，融入了道德規范等內容，具有鮮明的主題和導向性，在無形中提升了人們的文化素質及內涵，因此開展群眾文化活動具有“教育”功能;在開展群眾文化活動的過程中，秉承積極向上的文化理念，不僅可以提升群眾的審美能力，也能夠領悟到文化的精髓，因此群眾文化活動具有“審美”功能。

二、新媒體對群眾文化活動的影響

（一）積極影響

新媒體時代的到來，為群眾文化活動的開展提供了助力。在開展群眾文化活動時，可以采用視頻、圖片等形式，豐富傳播模式并且提升趣味性，吸引更多的群眾參與到活動中，能夠起到宣傳作用。在新媒體的基礎上，建立官方微信、網站等，能夠突破時間和空間的限制，提高互動交流的時效性，在一定程度上加強宣傳效果。通過官方平臺可以收集群眾的訴求與建議，創新開展形式，從而吸引更多的群眾，促進活動的有效開展。

（二）消極影響

新媒體技術有很多優勢，具有便捷性，為群眾提供了更多選擇的機會。但是，隨著新媒體的進步，群眾更依賴于通過手機、電腦等瀏覽文化信息，忽視了社區開展的文化活動、文藝演出等，對這些活動提不起興趣、缺乏激情。另外，網絡上也存在很多不實及負面信息，此類信息混淆群眾視聽、顛倒黑白，對社會帶來了負面的輿論影響，阻礙了群眾文化活動的開展。

三、新媒體時代群眾文化活動開展新形式

為了滿足群眾日益增長的精神文化需求，積極的開展群眾文化活動尤為重要。新媒體時代下，群眾文化活動開展也應積極創新，借勢創新活動形式。

（一）借助新媒體豐富群眾文化內容

隨著網絡信息技術的飛速發展，網絡的應用越發廣泛，新媒體承載了大量的信息，為群眾文化活動形式帶來了新的理念。在開展群眾文化活動時，可以借助新媒體資源豐富的優勢，豐富活動內容及文化信息，采取新的活動組織方式。在活動開展過程中，融入新的活動內容及文化信息，推動群眾文化活動的開展。例如在開展群眾文化活動時，可以借助新媒體開展各類比賽等豐富群眾生活，也可以通過電視及網絡等加深群眾對文化建設的理解，開展群眾喜聞樂見的文化活動，推動文化建設。

（二）借助新媒體構建群眾文化活動平臺

新媒體具有傳播快的優勢，為文化的傳播提供了新的途徑。在很多的大型城市中，都已經構建了微信、微博等群眾文化活動平臺。互聯網已經普及到各個鄉村，為群眾文化活動開展奠定了良好的基礎。組織者通過組織體系，在第一時間向群眾發送活動相關文件，提高了活動的組織效率。也可以通過視頻等方式對群眾文化進行宣傳，豐富活動開展形式。另外群眾也可以借助組織體系對活動內容及形式進行探討，推動活動的有效開展。

（三）借助新媒體培養新型文化工作者

想要順利開展群眾文化活動，一支專業素質高、銳意進取的工作隊伍是必不可少的。但是受到資金等因素的影響，創建這樣的一支隊伍困難重重，情況不容樂觀。在新媒體時代，文化單位應將現代化技術有機利用起來，與時俱進，推進信息化建設。在資金投入方面也應加大力度，為工作者的教育和培訓提供資金保障。文化單位可以定期的舉行員工素質和技能培訓，加強員工對新媒體的應用能力。

（四）借助新媒體推動信息化建設

文化單位是開展群眾文化活動的源頭。在新媒體的背景下，很多文化單位都開展了信息化建設及改造。在開展群眾文化活動過程中，應借助新媒體技術，建立官方網站，及時的發布文化信息和活動內容，為群眾獲取信息提供便捷性及及時性。另外，相關單位也可以開發客戶端，讓群眾能夠更加便捷的獲取相關信息。群眾文化活動的內容也應適應不同的年齡階段。可以通過官方網站發起投票，讓群眾選擇自己心儀的活動內容，從而提升群眾的參與性及互動性，讓文化活動的開展更加豐富。

四、結語

群眾文化活動是精神文明建設的重要組成部分。隨著社會主義進程的推進，在文化活動開展過程中引入新媒體是大勢所趨，是使文化活動更加豐富、繁榮的必然選擇。在開展群眾文化活動的過程中，借助新媒體可以豐富活動內容，開展群眾喜愛的活動，提升參與度。也可以構建文化活動平臺及信息化技術，讓群眾在第一時間了解活動內容，提升傳播速度。另外，新媒體群眾文化活動開展也離不開創新型人才。借助新媒體，充分發揮其優勢，讓群眾文化活動在內容、形式上更加趨向于完善，豐富人們的精神文明，為社會文明的建設作出積極的貢獻。

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