紅色旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合研究

虞艷 彭毅 吳美瑤

摘要 新時(shí)代文旅融合背景下文旅宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文，紅色旅游發(fā)展迎來新的契機(jī)，有必要在相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上對(duì)中國(guó)紅色旅游學(xué)術(shù)研究動(dòng)態(tài)展開進(jìn)一步分析。為此，鑒于此，文章結(jié)合筆者多年工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)紅色旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合研究提出了一些建議，僅供參考。

關(guān)鍵詞 紅色旅游業(yè);文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);融合研究

引言

紅色文化旅游就是把加入創(chuàng)意元素的紅色文化產(chǎn)品作為吸引游客的資源滿足消費(fèi)者互動(dòng)性、獨(dú)特性等旅游需求的一種特殊旅行。旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，已經(jīng)得到政府和業(yè)界的認(rèn)可，大量研究成果表明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)可以很好的深入融合，起到互補(bǔ)的作用;并分別對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)理、路徑和模式進(jìn)行了探討。

1紅色文化與旅游融合發(fā)展

旅游是文化建設(shè)的重要?jiǎng)恿Γ俏幕瘋鞑サ闹匾d體，是文化交流的重要紐帶。從文化到文創(chuàng)再到旅游，這是一條價(jià)值鏈條，創(chuàng)新打通才是產(chǎn)業(yè)化，才有價(jià)值。紅色旅游開發(fā)應(yīng)以革命根據(jù)地、紅色文化博物館、革命紀(jì)念館為主體，組織游客在游覽的同時(shí)參與體驗(yàn)，例如，開發(fā)“重走長(zhǎng)征路”等實(shí)景體驗(yàn)項(xiàng)目以及增加大型旅游主題活動(dòng)，進(jìn)一步加深游客對(duì)紅色歷史知識(shí)的理解和學(xué)習(xí)，接受革命傳統(tǒng)教育。只有加深游客的印象和體驗(yàn)，才能在旅游中更好地融入紅色文化的精髓實(shí)質(zhì)，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的真正融合。

2紅色旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀

文旅融合程度不高紅色旅游以其獨(dú)特的愛國(guó)主義教育和革命傳統(tǒng)教育功能受到黨和政府的高度重視，已經(jīng)逐漸成為當(dāng)下旅游熱點(diǎn)之一。紅色文化和旅游相融合，是傳承紅色基因、弘揚(yáng)紅色文化的重要途徑之一，具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。弘揚(yáng)紅色文化及紅色精神，促進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義文化大發(fā)展、大繁榮，成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，也是學(xué)術(shù)界和旅游產(chǎn)業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)問題。但是，由于文旅融合程度不高，地區(qū)紅色旅游目前主要的形式仍然僅是游客參觀博物館、紅色遺址等歷史建筑，單一的旅游觀光路線，使得游客沒有獲得更多關(guān)于紅色文化的旅游體驗(yàn)。

3紅色旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動(dòng)因素

3.1信息化

旅游信息化是Intemet通信手段實(shí)施到旅游產(chǎn)業(yè)中的完全呈現(xiàn)。旅游信息化水準(zhǔn)不僅可以影響游客對(duì)旅行經(jīng)歷的感受，還會(huì)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的有效融合帶來不便。旅游產(chǎn)業(yè)交融在特殊角度上可看作旅游信息化的歷程，當(dāng)然其信息化水準(zhǔn)會(huì)給旅游產(chǎn)業(yè)交融的廣度造成影響。

3.2注重紅色旅游的環(huán)境效應(yīng)研究

中國(guó)紅色旅游研究對(duì)紅色旅游的環(huán)境影響關(guān)注明顯偏少。紅色旅游可以提高旅游目的地旅游產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧與環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)統(tǒng)一發(fā)展的重要途徑之一。深入剖析新時(shí)期紅色旅游開發(fā)對(duì)紅色旅游目的地的環(huán)境效應(yīng)及影響，下一步需要在兩山理論指導(dǎo)下，重點(diǎn)關(guān)注紅色旅游的環(huán)境效應(yīng)和紅色旅游承載力，推動(dòng)紅色旅游促進(jìn)目的地高質(zhì)量發(fā)展研究，并把握其表現(xiàn)出來的時(shí)空特性，以提升產(chǎn)業(yè)扶貧與環(huán)境保護(hù)的精準(zhǔn)性。

3.3圍繞紅色旅游與紅色文化挖掘主題

圍繞紅色旅游與紅色文化互動(dòng)、紅色旅游教育、紅色文化的挖掘與傳播等主題，紅色旅游的社會(huì)文化效應(yīng)得到廣泛關(guān)注。立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行紅色文化資源開發(fā)利用，塑造與培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀，推進(jìn)馬克思主義大眾化，強(qiáng)調(diào)實(shí)施思想政治教育，寓教于樂。新時(shí)代紅色文化的傳承與發(fā)展需要充分發(fā)揮紅色旅游的多功能性，以實(shí)現(xiàn)紅色文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

3.4產(chǎn)品供給的創(chuàng)新

旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)交融迸發(fā)出了新的火焰，產(chǎn)生了全新的景點(diǎn)和服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，可以通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)游客的旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì);同時(shí)可以線上發(fā)布問卷對(duì)游客的需求進(jìn)行問卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)，從而打造更貼合游客需求的產(chǎn)品。這樣給大家?guī)淼穆糜误w會(huì)和經(jīng)歷就會(huì)不一樣，從而也擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求。同時(shí)二者的融合為游客創(chuàng)作了綿綿不絕的文化新潮和新時(shí)尚產(chǎn)品，使旅游變得更加豐富化。

3.5科技的創(chuàng)新與進(jìn)步

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，技術(shù)也不斷改進(jìn)，產(chǎn)業(yè)一體化加快;從而抬高生產(chǎn)效率、優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)形式和組織方式。而原先的產(chǎn)業(yè)融合來自于高新通信手段的融合。對(duì)于我國(guó)旅游業(yè)來說，科技的翻新與提高加快了產(chǎn)業(yè)交融，是產(chǎn)業(yè)交融的催化劑。另一方面，隨著科技的提高與革新，技術(shù)的運(yùn)用范疇不停擴(kuò)充，其應(yīng)用程限也不斷加深。而作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)浸透力極強(qiáng)的旅游業(yè)，對(duì)技術(shù)的革新有著很強(qiáng)的順應(yīng)性。旅游業(yè)享受了技術(shù)革新帶來的效益。如網(wǎng)絡(luò)游戲中設(shè)置現(xiàn)實(shí)中的風(fēng)景名勝會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步加快了對(duì)旅游業(yè)的宣傳。同時(shí)交通技術(shù)和其它技術(shù)的展開使旅游產(chǎn)業(yè)的交融開發(fā)更快。總之技術(shù)的革新與提升是旅游產(chǎn)業(yè)交融的催化劑。

3.6完善紅色旅游基本理論研究并推動(dòng)研究方法創(chuàng)新

對(duì)于在中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系指導(dǎo)下對(duì)紅色文化、紅色旅游、紅色旅游資源、紅色旅游區(qū)域、紅色旅游活動(dòng)和紅色旅游業(yè)等基本概念范疇進(jìn)行清晰界定，厘清相近概念之間的差別。針對(duì)紅色旅游品牌評(píng)價(jià)內(nèi)容及模型也未形成統(tǒng)一共識(shí)，學(xué)者們從不同角度建立了多種模型，未來可探索建立以評(píng)價(jià)目標(biāo)為導(dǎo)向的多品類系統(tǒng)評(píng)價(jià)體系以確保在實(shí)踐過程中運(yùn)用的普適性，為探索和解決紅色旅游持續(xù)健康發(fā)展的理論缺陷和現(xiàn)實(shí)矛盾提供借鑒與指導(dǎo)。在研究方法上，可考慮引入其他學(xué)科的研究方法，尋找新的突破點(diǎn)。今后的研究要不斷加大對(duì)量表、質(zhì)性分析、計(jì)量模型等研究方法的使用，深入剖析紅色旅游的豐富內(nèi)涵和基本規(guī)律，借鑒國(guó)外革命紀(jì)念地、傳統(tǒng)文化、文化遺產(chǎn)等方面的相關(guān)研究成果，推動(dòng)跨區(qū)域、多學(xué)科的合作。

結(jié)束語

新時(shí)代文旅融合背景下文旅宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文，紅色旅游發(fā)展迎來新的契機(jī)。在文旅融合發(fā)展的時(shí)代背景下，文化和旅游這兩個(gè)高度關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，在其融合發(fā)展過程中不斷沖破原有邊線，不斷深化融合，從而推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

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