新媒體環境下農產品品牌推廣

顏亞男

摘要 當今社會，移動互聯網飛速發展，網絡、微信等新媒體傳播媒介方式逐漸取代了報紙、廣播等傳統的傳播媒介，并逐步影響著消費者的生活習慣。農產品已打破傳統的推廣模式，通過新媒體的平臺來為農業產品推廣品牌以及塑造品牌。當下，微信平臺的發展已成為主流，成為農產品品牌推廣的重要平臺。文章通過對農產品微信營銷的特征、優勢和模式，對農產品品牌推廣的策略進行研究，并提出新媒體環境下微信推廣所存在的問題及處理措施。

關鍵詞 新媒體;農產品品牌;微信

一、企業缺乏規劃農產品品牌的意識

企業人員對自我品牌的認知程度還不夠，沒有找準產品在市場中的品牌定位。品牌對農產品在市場中的分類、層次不夠清晰，甚至一些公司為了追求利益，盲目跟從，沒有創新意識，導致自己的品牌走向衰弱。同時，不能夠對本公司的農產品品牌進行長遠的規劃，只看到眼前銷售的成績而不做長遠的打算，不利于拓展系列產品，最終導致被淘汰。

二、供求關系緊張，品牌農產品競爭激烈

我國是農業大國，人口眾多，便出現農產品供大于求的情況，導致農產品品牌之間競爭激烈。在這種背景下，這就需要樹立自我品牌的高信任額度，滿足消費者對高品質農產品的需求，同時為了實現農業增效和農民增收，進行農產品品牌建設是大勢所趨。在競爭如此激烈的情況下，為了使農產品品牌順應時代的發展，企業必須利用新媒體平臺進行農業推廣，從而達到品牌推廣建設的目的。

三、消費者對農產品品牌意識增強

隨著社會和經濟的飛速發展，大眾對生活質量的要求也越來越高。客戶逐漸由追求實惠型產品，向追求高品質、高標準的品牌產品轉變。客戶對品牌農產品的購買力越來越強。一方面，相較于普通農產品，知名品牌的農產品會讓人更放心;另一方面，購買品牌農產品送親戚朋友，已然成為當今社會的一種普遍現象。因此，加大農產品品牌推廣的力度，樹立農產品的品牌形象迫在眉睫。

四、微信公眾平臺農產品品牌推廣的建設

手機和移動設備的普及帶領我們進入了一個全新的移動互聯網時代。微信作為一種新媒體信息傳播的方式，正在改變著人們的社交方式和生活方式。微信作為當前移動端的一大入口和廣受追捧的社交信息平臺，已發展成為主流，給各行各業尤其是營銷行業帶來了巨大的變化。近年來，微信的公眾平臺建設趨于成熟，商家可以通過微信公眾平臺推送自己的產品信息，通過用戶對微信公眾號的關注和發送信息的點擊率等方面，分析其存在的不足并及時改正，讓人們更多、更詳細的了解商家農產品品牌的相關信息，還可以與商家進行無障礙的信息交流與反饋，使推廣效果更佳明顯。

1.選擇實用性的內容進行傳播

為了提高關注度，首先，定位好推送內容，內容不僅包含關于農產品品牌的相關信息，還應包括貼合大眾生活的小文章，來吸引人們的關注。同時，在推送內容時，采用圖文并茂方式，將農產品品牌的信息形象、具體的呈現給大眾，讓人印象深刻。其次，公眾平臺管理者應根據推送信息的點擊率及時更改推送信息的內容及推送方式。若人們更加關注圖片與視頻的推送，應將農產品的信息做成圖片或視頻的方式讓大家了解，提高點擊率，增加品牌認知度。

2.通過線上、線下渠道推廣

線上渠道是通過在O空間、網站、微博、貼吧、論壇等進行推廣，這些地方的用者能夠更容易的轉移到微信公眾號來。例如，在貼吧里可將二維碼做成簽名圖片做大量的推廣。不少商家微公眾號的管理者建立QQ客戶群，許多QQ賬號與微信號是關聯的，這大大增加了用轉化的快捷度同時也可以建立本公司客戶微信群，讓大家通過掃描二維碼的方式關注公眾號，這樣能夠較為集中地積累粉絲。

線下渠道，也就是所謂的地推，相比較線上渠道而言，線下渠道也非常重要。這種方式的受眾人群主要集中于喜歡關注農產品信息的學生、上班的知識分子等文化素質相對較高的人，易接受微信公眾號的關注。進行線下推廣活動宣傳時，可以在多個商場超市、酒店及百貨店等購買農產品人群密集的場所放置微信公眾號的二維碼海報、易拉寶，經過用戶掃一掃得優惠的方法取得更多的新增訂閱用戶。

3.開展活動提高關注度

開展的活動可以是現場的活動，也可以是線上的活動。現場的活動可以是在商場超市、百貨店進行打折促銷活動，讓人們通過掃描二維碼關注領取打折券或獎品的方式來提高關注度，從而刺激人們的購買欲。線上的活動可以在公眾號發起投票的方式來提高人們關注該農產品品牌的積極性，例如“某某農產品品牌您最喜歡哪些方面？包裝、品質、口感、品牌文化”，更好的對農產品品牌進行宣傳與推廣，并根據人們的的投票結果來改進產品所存在的問題，提高品牌知名度。

五、微信推送農產品品牌信息的優勢

1.微信傳播速度快、范圍廣費用相對低廉

隨著互聯網的迅速發展，特別是智能手機的普及，微信作為一種主流的聊天工具，覆蓋面廣。通過微信公眾平臺推廣農產品品牌信息，只要你有一部智能手機，并且關注了該公眾號，就可及時方便地了解該公眾號推送的各種農產品信息，且內容豐富更新速度快。微信公眾平臺每天可以群發消息1次，一次可以編輯4條消息，相比較其他推廣網站而言，通過公眾平臺發布推送信息，費用低廉，并且可以更好推廣與宣傳農產品品牌。

2.操作簡單

微信公眾平臺簡單易上手，根據微信官方發布的教程，一般的人也可以進行后臺操作管理，而不是只有計算機專業人員才能操作。依據這一優勢，吸引了更多的商家加入并使用微信公眾平臺，在這個平臺中找到商機。

3.傳播的內容與方式新穎

微信公眾平臺發布信息，通過圖文并茂的方式，甚至有些小編加入了視頻的格式來宣傳自己的農產品信息，更具體、直觀的讓消費者認識到該產品的優勢，還可以將該品牌所銷售的產品掛到公眾平臺上，通過發布一些產品促銷信息，刺激人們的購買欲，進行線上與線下的購買同時。同時商家還可以發布語音消息，與消費者無障礙的信息交流與反饋，增進與消費者之間的距離。

六、微信推送農產品品牌信息的存在的弊端及解決措施

1.受眾群體較局限

作為新型聊天工具，微信的受眾群體是學生、年輕人及部分中年人，還存在一些文化素質較低的人及年齡稍大的消費者對于微信的操作還不太熟練，接受信息的方式依然停留在傳統的媒體行業當中。而這一部分的人則是微信推廣無法涉及到的，存在著推廣受眾面的缺口。同時，一些網絡不發達的地區，比如：電腦普及率不高、網絡覆蓋面窄等因素造成了微信使用的覆蓋率不高，導致人們無法從網絡中及時獲得信息，較為滯后。

因此，要采取線上、線下結合的推廣方式，覆蓋范圍全面。

2.農產品體驗較局限

作為一種線上的微信平臺推廣，使消費者只能夠大概的了解農產品品牌相關信息，而不能直接看到農產品的實物甚至無法試吃，并且作為食用產品，人們會對它的保質期、質量、口感等而感到擔心，認為沒有直接從超市購買放心。 這就需要商家嚴格把關產品的質量，通過線上的方式多多宣傳該農產品，同時，也可以讓消費者自己掏運費體驗試吃活動，試吃后購買享優惠活動的方式刺激購買。

3.微信公眾平臺功能不完善

微信公眾平臺的回復功能的設置上，需要公眾平臺負責人打開后臺才能夠看到受眾的留言，而如果平臺后方的負責人稍有不注意，就有可能漏掉留言信息，回復的不及時。 政府需要大力支持互聯網科技產業的發展，加快微信公眾平臺建設，不斷完善公眾平臺的各項功能，優化農業微信服務水準，搭建消費者與商家推廣與溝通的橋梁，更好的實現農產品品牌的推廣作用。