關(guān)于我國電視相親類節(jié)目發(fā)展理念與策略的相關(guān)研究

袁哲

摘要：電視相親節(jié)目在國內(nèi)掀起了一波又一波的收視狂潮，在這個“全民體驗式狂歡”的大背景下折射了部分的社會價值和大眾心理，當(dāng)下社會電視相親類節(jié)目在發(fā)展過程中，也存在著一系列的疑惑和問題。本文用過對我國電視相親類節(jié)目成功的原因的分析，對電視相親類節(jié)目現(xiàn)存的問題進(jìn)行思考，從而提出我國電視相親類節(jié)目在未來的發(fā)展策略和理念。

關(guān)鍵詞：相親節(jié)目;成功原因;問題;策略

一、電視相親類節(jié)目成功的原因

（一）大眾化與娛樂化并存

首先電視相親類節(jié)目是順應(yīng)時代需求大眾需要從而誕生出的節(jié)目類型，其服務(wù)性是面向?qū)橐鲇行枨蟮拇蟊?，具有廣大的群眾基礎(chǔ)。其次節(jié)目中體驗式的情境得到了參與者和受眾在很大程度上的認(rèn)可。當(dāng)下電視相親節(jié)目中的參與者，或者說是體驗者來自于各行各業(yè)，具有一定的真實性。而且這些人不再是單向性地進(jìn)行接收節(jié)目內(nèi)容，而是以一種體驗式的方式參與到節(jié)目中來，在娛樂性上有了進(jìn)一步的提升。

（二）角色定位清晰且多元

電視相親節(jié)目中在嘉賓的選擇上凸顯了人物格，如《非誠勿擾》在嘉賓選擇上盡可能做到了同年齡層段上的不同性格展示，并且男女嘉賓來自各行各業(yè)，國內(nèi)國外，有的溫文爾雅，有的言語犀利，有的落落大方，有的思想前衛(wèi)。其次在電視相親節(jié)目中，主持人和情感嘉賓等固定嘉賓的設(shè)置上性格定位也是十分準(zhǔn)確且清晰的，以《中國新相親》為例，張國立在作為主持人的過程中風(fēng)趣幽默，情商智商兼具的“月老”角色深入人心，對于在節(jié)目節(jié)奏和價值導(dǎo)向上的把握更是可圈可點。再以《非誠勿擾》中情感嘉賓為例，其性格也是多元且明顯的，如黃菡的溫婉睿智，黃磊的豁達(dá)幽默等等。正是因為多元且清晰的性格界定才使得電視的觀賞性和啟示性增強。

（三）節(jié)目形態(tài)的豐富性

電視相親節(jié)目在現(xiàn)階段的發(fā)展過程中，在節(jié)目模式進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，如由最早的“一對一”的相親模式轉(zhuǎn)變成如今的“一對多”或“多對多”的模式，節(jié)目在環(huán)節(jié)上適當(dāng)?shù)卦黾恿吮硌莪h(huán)節(jié)，游戲環(huán)節(jié)，情感點評環(huán)節(jié)，甚至是第二現(xiàn)場的情感分析討論環(huán)節(jié)。其次固定環(huán)節(jié)的背景音樂更是引人入勝，加以內(nèi)容設(shè)置上的跌宕起伏，增強了節(jié)目得觀賞性和娛樂性。專業(yè)的制作團(tuán)隊和資源對于節(jié)目形態(tài)上的豐富也起著重要作用。

二、我國電視相親類節(jié)目所面臨的問題

（一）同質(zhì)化與泛娛樂化并存

電視相親節(jié)目的成功掀起了多家媒體爭相效仿，部分電視相親節(jié)目存在盲目跟風(fēng)的問題，導(dǎo)致節(jié)目在形式和內(nèi)容上的同質(zhì)化，在節(jié)目得內(nèi)容編排和環(huán)節(jié)設(shè)置上缺乏創(chuàng)新，部分電視相親節(jié)目更是在此基礎(chǔ)上為迎合大眾心理，過度夸大節(jié)目得娛樂性，極有可能引起節(jié)目低俗化現(xiàn)象的產(chǎn)生。

（二）傳播策略上的偏頗

在媒介融合時代下，電視相親節(jié)目的傳播載體應(yīng)該更為多元，如今受眾對于接受傳播信息的方式呈碎片化傾向，因此在將節(jié)目傳播載體上電視相親節(jié)目應(yīng)注重與新媒體的結(jié)合。其次盡管電視相親節(jié)目逐步走向開放化、利益化、自由化的過程，但是部分電視相親節(jié)目在傳播的內(nèi)容和價值導(dǎo)向上存在著偏頗，不能因過度注重收視效果而在內(nèi)容上存在“欺騙”、“隱瞞”等不真實的元素，從而導(dǎo)致節(jié)目服務(wù)性的流失。

（三）文化價值上的流失

電視媒介兼?zhèn)漭浾搶?dǎo)向、公共教育和文化娛樂三種功能，部分電視相親節(jié)目為博人眼球，提高收視，在節(jié)目中強化了“秀”的成分，導(dǎo)致價值觀念引導(dǎo)上的偏頗，并且部分電視相親在制作方面上存在著把關(guān)不嚴(yán)，易導(dǎo)致了節(jié)目本身文化價值的流失。

三、電視相親節(jié)目的發(fā)展策略和理念

（一）以強化節(jié)目服務(wù)性和正確價值觀為核心理念

電視相親節(jié)主要目的是解決社會上單身男女的婚戀需求，因此要將節(jié)目的服務(wù)性放在首位，并做好節(jié)目得輿論引導(dǎo)工作，要將主流正確的價值觀進(jìn)行充分地表達(dá)，為了讓受眾更好地接收正確的價值理念，一定要做到節(jié)目的“寓教于樂”工作。

（二）打造節(jié)目特色，成就品牌效應(yīng)

電視相親節(jié)目要規(guī)避泛娛樂化的誤區(qū)，要做到節(jié)目內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，形成節(jié)目的特有屬性。在節(jié)目內(nèi)容中的話題設(shè)置要具有時新性，要進(jìn)行正確的價值觀討論與引導(dǎo)，在形式上做到創(chuàng)意創(chuàng)新，從而避免同質(zhì)化的產(chǎn)生。其次要提高主持人的素質(zhì)培養(yǎng)，形成獨特的主持風(fēng)格。主持人可以說是電視相親節(jié)目中的品牌形象，在節(jié)目的節(jié)奏把控，價值引導(dǎo)等方面起著重要作用。主持人所具備的獨特主持風(fēng)格也增強了節(jié)目特色。

（三）做到節(jié)目的多元化傳播

電視相親節(jié)目是以電視為主要傳播載體，但是在媒介融合時代背景下，人們接受信息的方式呈多元化、碎片化趨勢，因此電視相親節(jié)目在傳播上應(yīng)做到與新媒體的結(jié)合，拓寬節(jié)目的傳播渠道，增大節(jié)目的受眾基數(shù)，發(fā)展節(jié)目周邊產(chǎn)業(yè)鏈，與多行多業(yè)進(jìn)行結(jié)合經(jīng)營，從而擴(kuò)大節(jié)目自身的影響力以提高節(jié)目效益。

四、總結(jié)

電視相親節(jié)目不僅具備娛樂性和觀賞性，其最為根本的是性質(zhì)是服務(wù)性，它為大眾帶來了一種全新的交友模式，在價值引導(dǎo)方面，為廣大受眾提供了正確的婚戀觀以及人生觀。電視相親節(jié)目在媒介融合時代，應(yīng)規(guī)避同質(zhì)化泛娛樂化問題，做到節(jié)目在內(nèi)容及形式上的創(chuàng)意創(chuàng)新，要做到真實大于“秀”，要強化對于節(jié)目制作流程和節(jié)目內(nèi)容上的把關(guān)與調(diào)控，豐富節(jié)目內(nèi)容，提高受眾的審美情趣。并做到與新媒體的融合，多元化的經(jīng)營，從而打造品牌效應(yīng)，只有這樣才能使電視相親節(jié)目具有教育、娛樂和服務(wù)等多重功能，電視相親節(jié)目才能保持不竭的動力和活力。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊狀振，武愛平.相親類電視節(jié)目批評綜述[J]，現(xiàn)代視聽，2010（10）.

[2]冉雪蓮.大眾文化視野下電視相親節(jié)目的發(fā)展及其反思[J].現(xiàn)代視聽，2016，13（11）：119-124.