新媒體時代高校社會正能量傳播路徑研究

【摘要】：社會正能量傳播對高校培育和踐行社會主義核心價值觀有重要意義和價值。本文闡釋了新媒體時代高校社會正能量傳播的內(nèi)容正、傳播快、效果好等特點(diǎn)，并通過新媒體時代高校社會正能量傳播路徑研究來落實(shí)立德樹人根本任務(wù)，助力大學(xué)生形成正確的人生觀、世界觀和價值觀。

【關(guān)鍵詞】：新媒體時代 高校 社會正能量傳播 路徑

新媒體時代，大學(xué)生是“網(wǎng)絡(luò)原居民”，是“地球村”的一分子，生活在知識爆炸時代，是思維活躍、知識豐富、追求個性的一代。在“地球村”，開放性、多元化、碎片化的海量信息中，諸多價值觀混亂、沖突的信息對大學(xué)生人生觀、世界觀和價值觀造成了強(qiáng)烈的沖擊，甚至完全模糊了大學(xué)生正確的、主流的人生觀、世界觀和價值觀。這給高校落實(shí)立德樹人根本任務(wù)，落實(shí)培養(yǎng)什么人、如何培養(yǎng)人以及為誰培養(yǎng)人這個根本問題帶來了極大的挑戰(zhàn)。但不管時代如何發(fā)展，社會如何變化，高校要高舉中國特色社會主義偉大旗幟，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，堅持立德樹人根本任務(wù)，弘揚(yáng)和傳播社會正能量，培育和踐行社會主義核心價值觀，要做到守土有責(zé)，守住校園這一片“凈土”。在新媒體時代背景下，探討高校如何通過社會正能量傳播來培養(yǎng)大學(xué)生正確的人生觀、世界觀和價值觀顯得尤為重要。本文提出的新媒體傳播社會正能量無疑是一劑“良藥”。

一、新媒體時代高校社會正能量傳播的特點(diǎn)

1.傳播內(nèi)容正。新媒體時代，作為“網(wǎng)絡(luò)原居民”的大學(xué)生成了“指尖上的大學(xué)生”，學(xué)習(xí)、工作和生活均可以通過“指尖”觸動新媒體來完成。然而，“指尖”的觸動的內(nèi)容具有虛擬性和隱蔽性 那么“指尖”觸動內(nèi)容可能是“天使”，也有可能是“魔鬼”。在新媒體時代，高校傳播什么內(nèi)容，怎么傳播變得十分重要。針對“指尖”觸動內(nèi)容的不確定性，高校應(yīng)主動通過學(xué)校官網(wǎng)、微信公眾號、QQ群等新媒體向大學(xué)生持續(xù)推送社會正能量傳播信息，因?yàn)閭鞑サ男畔⑹钦芰康模袀鞑サ膬?nèi)容“根正苗紅”。同時，高校應(yīng)主動搶占、立足新媒體陣地，掌控網(wǎng)絡(luò)輿論主動權(quán)，形成社會正能量傳播的“輿論場”，以“場”育人。

2.傳播速度快。新媒體時代，大學(xué)生甚至“足不出戶”也“天下皆知”，真正享受到了新媒體的大眾性、便捷性、知識性等諸多利好，都成了“網(wǎng)絡(luò)原居民”。高校將社會正能量傳播信息以動畫、圖片、新聞報道、微視頻等多種媒介形式推送到學(xué)校官網(wǎng)、微信公眾號、QQ群等新媒體載體，緊接著，“指尖上的大學(xué)生”通過“指尖觸屏”對高校定制的社會正能量傳播信息進(jìn)行點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，以點(diǎn)及面，幾秒鐘的時間便可抵達(dá)千千萬萬的大學(xué)生的眼前，大大地提高了社會正能量傳播速度。

3.傳播效果好。紐約大學(xué)心理學(xué)專家Jerome Bruner在實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)：人們能夠記住10%聽到的東西，30%讀到的東西 但可以記住80%看到的東西。可見，可視化的信息更容易讓大學(xué)生接受并記憶。據(jù)調(diào)查，高校每年開展很多傳播社會正能量的主題教育活動，但真正參與的大學(xué)生很有限，活動效果也不盡如人意。基于“網(wǎng)絡(luò)原居民”的大學(xué)生成了“指尖上的大學(xué)生”，大學(xué)生的“指尖”“粘”在屏幕上，大學(xué)生的目光也被屏幕“粘”住了。高校可以充分利用新媒體對大學(xué)生的超強(qiáng)“粘”性，為學(xué)生“量身定制”可視化的社會正能量信息，并通過新媒體精準(zhǔn)推送到大學(xué)生的眼前，使社會正能量傳播信息向“牛皮糖”一樣“粘”住大學(xué)生，確保信息傳播的有效性。

二、新媒體時代高校社會正能量傳播路徑

1.創(chuàng)作正能量藝術(shù)作品傳播社會正能量

1.1.雷風(fēng)俠系列正能量動漫作品傳播社會正能量。我院賀文龍老師創(chuàng)建的雷風(fēng)俠正能量工作室被評為中宣部首批正能量工作和全國首批先進(jìn)模范工作室，吸引力一大批大學(xué)生投身雷風(fēng)俠正能量動漫作品創(chuàng)作和傳播，一批大學(xué)生在研讀雷鋒著作、雷鋒故事、社會公益等資料的基礎(chǔ)上創(chuàng)作了雷風(fēng)俠系列正能量動漫作品，

使雷鋒精神融入大學(xué)生的頭腦和血脈中。我院將雷風(fēng)俠正能量工作室創(chuàng)作的一系列正能量動漫作品搬上學(xué)校官網(wǎng)、學(xué)院微信公眾號和QQ群等新媒體，然后有組織有系統(tǒng)有策略地通過大學(xué)生的“指尖”觸屏傳送到千千萬萬大學(xué)生的眼前，廣泛弘揚(yáng)和傳播了新時代雷鋒精神，傳播了社會正能量。

1.2.正義熊系列正能量藝術(shù)作品傳播社會正能量。我院徐輝老師創(chuàng)建的正義熊正能量工作室同樣立足傳播社會正能量，打造正能量可視化傳播課堂，將思想政治教育融入課堂教學(xué)，推行思政課堂。大學(xué)生主創(chuàng)了一系列的正義熊正能量藝術(shù)作品，既夯實(shí)了大學(xué)生的專業(yè)知識，提升了大學(xué)生的專業(yè)技能，也提升了大學(xué)生的思想政治素養(yǎng)。目前，我院正將正義熊正能量藝術(shù)作品搬上了校園LED、展廳等輪番播出，大力弘揚(yáng)和傳播了社會正能量。

1.3.師生正能量藝術(shù)作品傳播社會正能量。我院謝衛(wèi)國老師指導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)作的微電影《米老鼠的愛》和《老師，我想你》等藝術(shù)作品獲得省級榮譽(yù)，經(jīng)新媒體廣泛傳播，讓很多大學(xué)生懂得了愛是什么和怎么去表達(dá)愛，傳播了社會正能量。肖偉老師指導(dǎo)的學(xué)生創(chuàng)作的動畫作品《厲害了，我的國》獲得了國家級和省級榮譽(yù)，傳播了家國情懷，引起了很多大學(xué)生的積極關(guān)注，激發(fā)一大批學(xué)生創(chuàng)作了一系列家國情懷主題的動畫作品，師生正能量藝術(shù)作品可視化傳播效果驚人。

2.大學(xué)生積極參與社會實(shí)踐傳播社會正能量

2.1.暑期“藝術(shù)家進(jìn)鄉(xiāng)村”社會實(shí)踐傳播社會正能量。每年暑期，我院組織“藝術(shù)家進(jìn)鄉(xiāng)村”社會實(shí)踐團(tuán)隊走進(jìn)農(nóng)村、社區(qū)等開展藝術(shù)支教、藝術(shù)扶貧、美化鄉(xiāng)村等社會實(shí)踐活動，讓大學(xué)生在社會實(shí)踐中弘揚(yáng)和傳播社會正能量。返校后，通過新媒體將該社會實(shí)踐活動進(jìn)行廣泛宣傳，利用新媒體點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論等便利，吸引了眾多大學(xué)生積極關(guān)注、關(guān)心、參與暑期社會實(shí)踐活動，引導(dǎo)大學(xué)生積極投身暑期社會實(shí)踐，投身志愿服務(wù)活動，積極培育和踐行社會主義核心價值觀。

2.2.大學(xué)生系列社會實(shí)踐活動傳播社會正能量。近兩年，我院青年志愿者協(xié)會招募大量的志愿者走進(jìn)長沙縣圖書館開展書香志愿服務(wù)活動、走進(jìn)金牛灣社區(qū)和灰埠社區(qū)開展藝術(shù)支教活動、走進(jìn)松雅湖小學(xué)和周南小學(xué)開展“四點(diǎn)半課堂”等社會實(shí)踐活動，讓參與者得到鍛煉的同時傳播了社會正能量。我院將大學(xué)生開展的常態(tài)化的志愿者活動“定制”為社會正能量傳播“精品”，精準(zhǔn)推送給大學(xué)生，從而吸引了眾多大學(xué)生積極報名、注冊成為我院青年志愿者協(xié)會會員，積極投身社會實(shí)踐活動、志愿服務(wù)活動和社會公益活動等，助力大學(xué)生形成正確的人生觀、世界觀和價值觀。

2.3.墻繪傳播社會正能量。2018年暑期，我院暑期“三下鄉(xiāng)”社會實(shí)踐團(tuán)隊走進(jìn)辰溪縣羅子山瑤族鄉(xiāng)玉溪村開展藝術(shù)支教、藝術(shù)扶貧、墻繪美化鄉(xiāng)村等社會實(shí)踐活動，在羅子山瑤族鄉(xiāng)學(xué)校的圍墻上繪制了以社會主義核心價值觀和雷風(fēng)俠正能量動漫作品為主要內(nèi)容的百米文化墻，并被當(dāng)?shù)刈u(yù)為“百米文化長廊”，吸引了多家省級新聞媒體進(jìn)行了報道，對我院學(xué)子繪制百米文化墻的故事進(jìn)行了廣泛的傳播，在社會上引起較好反響，更是吸引了眾多大學(xué)生加入了我院青年志愿者協(xié)會墻繪團(tuán)隊。大學(xué)生參加志愿服務(wù)的成就感和獲得感使大學(xué)生志愿服務(wù)意識深入其靈魂深處。

3.校園榜樣示范傳播社會正能量

近期，我院黨總支推出了“身邊的榜樣”系列主題活動，我校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部推出了“身邊的感動”系列主題活動，兩個活動的主要內(nèi)容都是通過學(xué)校官網(wǎng)、微信公眾號、QQ群等新媒體推送校園榜樣示范，吸引“網(wǎng)絡(luò)原居民”通過“指尖”觸屏關(guān)注、點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)校園榜樣示范傳播信息，樹立校園榜樣示范，讓大學(xué)生感受到“近有榜樣，學(xué)有方向”，弘揚(yáng)和傳播校園正能量，培育和踐行社會主義核心價值觀，將高校立德樹人根本任務(wù)落到實(shí)處。

總之，在新媒體時代，高校通過新媒體對社會正能量的廣泛傳播，充分發(fā)揮新媒體社會正能量傳播內(nèi)容正、速度快、效果好的優(yōu)勢，真正落實(shí)立德樹人根本任務(wù)，培育和踐行社會主義核心價值觀，推動大學(xué)生形成正確的人生觀、世界觀和價值觀。

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基金項目：本文系湖南省大學(xué)生德育實(shí)踐項目“精準(zhǔn)扶貧背景下‘藝術(shù)家進(jìn)鄉(xiāng)村社會實(shí)踐項目”階段性成果。

作者簡介：張浩天（1977-），湖南常寧人，碩士，長沙師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計學(xué)院教師，研究方向?yàn)榇髮W(xué)生思想引領(lǐng)和高校黨團(tuán)建設(shè)。