信息時代出版社網絡渠道的發展現狀及對策

李征

摘要：隨著我國經濟的發展以及科技水平的進步，信息互聯網等新技術得到全面的普及和應用，人們獲取各類信息資源的渠道日益多樣化，人們閱讀習慣的改變導致圖書出版行業的生存空間受到比較嚴重影響，傳統圖書出版社在新技術的沖擊之下面臨巨大挑戰。為適應新時期社會發展的基本需求，出版社需要積極轉型，創新發展思路，積極領網絡渠道開展業務，提高出版內容質量，不斷提高自身的影響力，努力解決自身面臨的困境，利用新技術實現更大的發展。

關鍵詞：信息時代;出版社;網絡渠道;發展現狀;對策

現階段，信息互聯網技術的普及帶動了經濟社會的高速發展，我國已經全面步入信息時代。利用互聯網技術，人們能夠及時獲取所需信息資源，閱讀習慣出現了明顯改變，數字化閱讀具有內容全面、成本低廉、方便快捷等優勢，紙質圖書傳統的優勢地位受到了極大的挑戰，出版社的經營受到了比較嚴重的影響，為滿足社會發展的基本需求，出版社需要在新時期積極轉型，拓展網絡渠道，創新運營模式，實現新時的良性發展。

一、信息時代出版社銷售渠道發展概述

隨時信息互聯網技術的普及，電子商務日益完善，線上分銷商逐步發展完善，利用B2C、C2C等銷售模式，出版社自身銷售渠道的層級逐漸減少，消費者與出版物之間的流通環節逐漸簡化，銷售渠道的發展呈現出明顯的扁平化趨勢。為適應新的發展形勢，出版社需要降低流通銷售成本，合理進行市場細分，整合物流、資金、信息、服務等環節，為消費者提供優質服務。現階段，線上與線下融合是時代發展的主要趨勢，通過有效的融合能夠實現優勢互補，比如當當網、亞馬遜等均開設了實體店，利用線上的數據資源積累，精確分析消費者需求，實現了實體店與線上銷售模式的同步增長[1]。

二、信息時代出版社面臨的主要挑戰

近年來，我國數字出版行業發展迅速，年均增速約為50%，移動閱讀的讀者數量持續增加。與傳統圖書出版模式相比，數字出版物具有成本低廉、傳輸速度快、傳播周期短、閱讀方便、綠色環保、交互性強等方面的特點，越來越多的瀆職放棄紙質圖書閱讀，選擇電子閱讀的模式。同時，傳統圖書出版模式依然具備自身獨特的優勢，紙質圖書安全性和穩定性比較強，鑒賞價值高，不會因為技術因素遭到破壞。紙質圖書有助于讀者深入研究，閱讀條件更加舒適，紙質圖書權威性和嚴謹性更強，傳統出版行業在信息時代發展，需要充分研究信息技術，尋找傳統出版經營模式與信息技術的契合點，拓展網絡渠道，實現自身的良性發展。

三、信息時代出版社網絡渠道發展對策

（一）積極轉變發展觀念

信息時代，出版社應當順應時代發展的趨勢，深入研究消費者的消費習慣，建立扁平化的銷售模式，促進自身的持續健康發展。出版社需要意識到自身現有渠道存在的主要問題和局限性，合理調整組織結構、營銷理念，積極培養電商人才，將單一渠道轉變為線上線下相結合的渠道。在發展過程中，出版社需要大力加強頂層結構設計，積極與線上渠道經銷商合作，制定優惠政策，鼓勵線下渠道經銷商向線上發展，實現線上與線下之間的優勢互補，建立全新的圖書零售模式，實現線下和線上的一體化管理。在建立線上銷售渠道的過程中，需要出版社建立起多平臺共享的經營模式，利用網絡分銷管理系統不斷開發和整合線上渠道，提高對線上渠道的控制力。利用自身的銷售系統，建立起微信、京東、天貓、當當、亞馬遜等平臺合作模式，構建B2B、B2C的網絡平臺銷售管理系統，實現出版各個流程的

整合[2]。

（二）轉變經營模式

在拓展網絡渠道的同時，出版社需要對盜版進行合理的控制，建立起預付款或先款的結算制度，統一進行物流配送。同時，出版社需要深入分析研究同類出版物的銷售數據內容，采取按需求印刷或預售的模式，合理進行產品的選題策劃和設計，確定科學的印刷數量和投放市場時間，解決傳統經營模式中存在的賬期經營以及庫存積壓的問題，降低庫存風險以及經營資金分析。

（三）加強出版內容研究

信息時代，傳統出版行業需要加強對出版內容的研究，積極利用新技術，豐富讀者體驗，比如在圖書封面位置印刷出版社的二維碼，附贈光盤，擴展圖書內容，提高閱讀的趣味性。加強傳統圖書與新媒體的融合，大力銷售圖書相關的文化產品，比如游戲、玩具、時尚禮品等，通過將文學作品改編成電影等模式，提高出版社的影響力。在圖書編輯過程中，應當確定合理的選題，嚴格把關審稿、組稿等流程，采用靈活的排版模式，增強語言的感染力，滿足讀者的閱讀需求。

四、結束語

信息時代，互聯網等新技術全面普及，人們的閱讀習慣出現了明顯變化，傳統出版社在新時期面臨嚴峻挑戰。為滿足社會需求，出版社應當積極轉變自身經營理念，樹立科學的發展觀念，加強對網絡渠道的研究，積極拓展網絡合作商，實現線上與線下的聯動發展和優勢互補。同時，出版社需要詳細分析消費者需求，加強選題策劃，不斷豐富圖書內容，擴大自身影響力，利用先進技術帶動自身發展。

參考文獻：

[1]蔡立媛，賴明妍.淺談信息時代數字出版侵權問題及對策[J].西部學刊，2018（12）：17-19.

[2]谷記平，翁蔚.科技期刊出版的兩種形式——傳統紙質出版與數字化出版[J].編輯學報，2017，29（S1）：76-79.