當代傳統媒體與新媒體發展趨勢研究

湯寒鋒

摘要：隨著網絡技術的發展，以互聯網為中心的新媒體近些年快速崛起，在傳媒領域掀起一場數字文化風暴。新媒體發展如此迅猛，傳統媒體自然不可避免受到強烈沖擊。21世紀之前是傳統媒體的天下，21世紀之后是新媒體的天下。時代在發展，未來是否會產生另一種形式的媒體技術不可知。但我們可以確定的是如果傳統媒體與新媒體能夠與時俱進，不斷革新那么必定不會被時代所淘汰。本文主要對當代傳統媒體與新媒體未來發展現狀進行研究，然后推測出兩者的未來發展趨勢，期望對我國媒體行業的發展有所啟示。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;發展趨勢

一、傳統媒體發展現狀

所謂傳統媒體是區別于近些年興起的網絡媒體而言的，它是通過某種機械裝置定期向社會公眾發布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視及自媒體以外的網絡等傳統意義上的媒體。

盡管目前傳統媒體發展現狀良好，但也存在許多問題。首先是傳統媒體自身存在缺陷，它主要依靠文字與廣播傳播新聞，這兩者無論是哪一種新聞傳播方式都比較單一。文字傳播增強了視覺效果，但對讀者來講沒有強烈的代入感。廣播新聞滿足了聽覺享受，然而聽眾往往難以對新聞產生深刻的印象。盡管后來電視新聞將聲、畫相結合傳播新聞，但表現形式依然受限制，再加上新聞節目受播放時間的限制，傳播效果也并不理想。與此同時這三種傳統媒體都是單向傳播新聞，無法及時獲取讀者、觀眾的意見與建議，非常不利于培養忠實的受眾群體。

其次是受新媒體的沖擊，傳統媒體受到壓制。新媒體可以叫做網絡媒體，畢竟它是以網絡技術為核心。網絡媒體的優點恰好是傳統媒體所缺失的方面。網絡媒體打破了時空的限制，無論何時何地，只要有手機或者電腦，再加上網絡用戶便可以快速了解全球新聞動態。而且網絡媒體新聞表現形式多樣化，也包括文字與音頻傳播，但它并不依賴于紙質媒介。如此一來新媒體的新聞傳播速度遠遠超過傳統媒體

二、新媒體發展現狀

在新媒體時代走“互聯網+”的道路，觀眾不僅僅能夠通過電視進行觀看直播或重播，還可以通過手機、電腦等觀看直播節目，在新媒體時代，電視媒體需要保持公正客觀真實的優良傳統，同時迎合觀眾的口味和需求，提高自身的收視率。

三、傳統媒體與新媒體未來發展趨勢

與傳統媒體相比，新媒體的發展時間比較短，因而缺少了比較專業的系統監管，由于“人人皆可發聲”的自媒體紅人“批量轉載權限”的傳播效應，很容易讓虛假失實的報道廣泛傳播，造成對公眾的誤導，進而誤導社會輿論氛圍。難以獲取公信力是新媒體致命的缺點。但是新媒體具有豐富的傳播內容和傳播形式。新媒體打造著一種全新的新聞視野和傳播平臺。其交互性與即時性、海量性、多媒體與超文本、個性化與社會化使人們在使用媒體的目的性與選擇的主動性更強。但是傳統媒體在與新媒體傳播方式和社會效應上既有區別又有聯系。傳統媒體的新聞信息從拍攝、采訪、制作、發布，整個流程嚴格遵守國家法律法規和相關行業規定，傳統媒體所以總的來看傳統媒體發展現狀整體可以，但如果不加以改革遲早會被新媒體所淘汰。新媒體與傳統媒體從目前來看，大致經歷也三個階段，第一個階段，報紙電子版階段，第二個階段，網絡階段，網絡階段比電子版階段有所拓展，三十全媒體階段，微博、二維碼網絡電視等，全面信息化，不同的平臺融合終端產品將信息變成自己的新聞產品用戶。傳統媒體與新媒體的融合發展方向就是進入全媒體時代，兩者的整體發展推動著新聞生產傳播模式轉型升級，傳統媒體與新媒體可以優勢互補，相互融合，二者未來發展一定可以走的更遠。

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