淺析新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應對措施

劉玉坤

摘要：互聯網技術的不斷進步，也推動了新媒體短視頻的發展，并逐漸流行開來，新媒體短視頻本身制作比較簡單，且具有較強的時效性，比如抖音、快手、等視頻軟件，極大的豐富了人民群眾的日常生活，因而受到了廣大人民群眾的喜愛，傳統電視民生新聞也因此面臨著巨大的挑戰，必須要采取切實有效的措施來應對新媒體短視頻帶來的沖擊。本文首先闡釋了新媒體短視頻不同于電視民生新聞的新穎特點，分析了新媒體短視頻給電視民生新聞造成的影響，也提出了一些電視民生新聞應對沖擊的有效措施，通過加強與互聯網技術的融合，來提高電視民生新聞的收視率，才能更好的應對新媒體短視頻帶來的沖擊，促進電視媒體新聞的持續發展。

關鍵詞：新媒體短視頻;傳統電視民生新聞;沖擊;應對措施

互聯網技術的進步促進了新媒體短視頻的發展，新媒體短視頻具有明顯的時效性特點，能夠在第一時間將最新的新聞資訊傳遞給廣大人民群眾，因此新媒體短視頻在網絡市場中所占的比重越來越高，新媒體技術為電視民生新聞的發展帶來了機遇，但同時也伴隨著巨大的挑戰。傳統的電視民生新聞類節目主要通過新聞內容的客觀性、真實性來吸引廣大人民群眾，才能獲得較高的收視率，傳統電視民生新聞類節目在應對新媒體短視頻沖擊的過程中，應該加強與新媒體技術的融合，積極采取有效的措施，構建完善的轉型機制。

一、新媒體短視頻不同于電視民生新聞的特點

（一）新媒體短視頻的制作比較簡單

新媒體短視頻的制作方式比較簡單，與傳統的電視新聞媒體有很大的不同，在這個互聯網的新時代，短視頻的制作工具也變得多種多樣，人人都可以通過移動智能終端拍攝短視頻，來發布收集到的最新新聞信息，也就是每個人都可以作為一個“新聞傳播者”。除此之外，現在的短視頻都帶有內置的編輯功能，自己在閑暇時間就可以為拍攝的短視頻加濾鏡或者是特效，而且也不會浪費太多的時間，不僅可以作為一種娛樂活動，還可以發布新聞

信息[1]。

（二）普及程度比較高

新媒體短視頻可以通過各種各樣的軟件進行拍攝，通過各種各樣的平臺進行播放，智能手機越來越普及的今天，豐富了新媒體短視頻的傳播方式，也擴大了短視頻的覆蓋面積，在短時間內吸引了大批的愛好者。新媒體短視頻的內容也比較新穎，能夠滿足不同類型人的需求，無形之中也提高了短視頻的普及程度，使新媒體短視頻越來越全民化。

二、新媒體短視頻對電視民生新聞帶來的沖擊

（一）新聞信息的時效性受到影響

在有緊急情況的時候，新聞記者們會第一時間奔赴現場，將收集到的最新信息通過網絡平臺發布出去，這種發布信息的渠道主要是通過文字的形式，雖然保證了新聞信息的時效性，但是文字本身并不能夠清晰明了的表達新聞事實，不能把真實情況呈現給廣大人民群眾。新媒體短視頻則不同，不僅可以保證新聞信息的時效性，還可以進行現場直播，讓廣大人民群眾走進新聞的事發現場，使新聞信息的傳播更加迅速，給傳統電視民生新聞的時效性帶來了挑戰[2]。

（二）減少了電視民生新聞的受眾群體

新媒體短視頻的出現減少了電視民生新聞的受眾群體，新媒體短視頻內容的來源主要是人民群眾的日常生活，關注的焦點也是最新的新聞資訊，更加能吸引觀眾的眼球。眾所周知，電視民生新聞節目的播出是有固定時間的，現在的生活節奏越來越快，觀眾已經沒有固定的時間去獲取電視上的新聞資訊，而新媒體短視頻可以利用互聯網技術隨時隨地收看新聞資訊，減少了一大批電視民生新聞的受眾群體。

三、電視民生新聞應對新媒體短視頻沖擊的有效措施

（一）培養一批優秀的新聞采編人員

想要盡可能的減少新媒體短視頻帶來的沖擊，電視民生新聞就要發揮在行業內的優勢，電視新聞工作者對新聞信息具有較高的敏感度，調查能力和資源整合能力也比較強，只有培養一批優秀的新聞采編人員，全面提升電視民生新聞類節目的質量，不斷增強節目的說服力，才能有效的應對新媒體短視頻帶來的沖擊，促進傳統電視民生新聞在新時代背景下的發展。

（二）加強電視民生新聞與互聯網的融合

在互聯網時代，電視民生新聞節目要學會借鑒新媒體短視頻的經驗，將新舊技術進行融合，不斷的進行創新，加強與互聯網的合作，這樣就能使越來越多的人都能看到節目，不斷的增加電視民生新聞所占的流量份額，吸引更多的受眾群體，促進電視民生新聞在互聯網時代的發展[3]。

（三）加強電視民生新聞自身的權威性建設

新媒體短視頻有一個很大的弊端，就是無法細致的去描述一個事件的來龍去脈，但是電視民生新聞可以實現對事件的跟蹤報道，進行全方位的解讀，突出電視民生新聞的人文關懷，增強傳統電視民生新聞的感染力。

四、結語

電視民生新聞類的節目應該運用現代互聯網技術的優勢，跟上新時代的步伐，在保留自身特質的同時，打造一批優秀的專業采編人員，不斷提升自身在媒體行業中的競爭力，才能有效的應對新媒體短視頻帶來的沖擊。

參考文獻：

[1]藍程昱.新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應對措施[J].新聞研究導刊，2018，9（15）：114-115.

[2]徐滔.新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應對措施[J].上饒師范學院學報，2017，37（5）：99-103.

[3]劉振國.電視民生新聞如何應對新媒體短視頻的沖擊[J].傳媒論壇，2018，1（5）：31，33.