從《流浪地球》看中國科幻電影的制作與營銷

鞏漢曾

摘要：《流浪地球》的出現在一定程度上標著中國科幻電影的崛起，票房成績在一步步刷新。劉慈欣筆下的科幻世界被搬上大銀幕，科學和技術的融合也在為中國電影工業注入動力。

關鍵詞：《流浪地球》;中國科幻電影;劉慈欣

《流浪地球》從春節檔上映至今一直被冠以各種標簽，“中國科幻史上的里程碑”“中國科幻元年”“趕超好萊塢的標志”等等一系列夸贊鋪天蓋地。宏大的敘事場面，天馬行空的想象力，光怪陸離的宇宙奇觀都將矛頭指向了原著作者劉慈欣、導演郭帆二人，一時間成為熱門討論話題。很多人通過雨果獎最佳長篇小說獎的《三體》認識了這個腦洞清奇的科幻作家劉慈欣，他將科學與想象的融合繪制成了《流浪地球》，通過郭帆導演的二次創作，讓觀眾和原著粉在銀幕上感受到了中國科幻片的魅力。電影上映第8天，累計票房就已超過25億，位列2019年春節檔第一。全程特效讓觀眾大呼過癮的同時也離不開中國電影工業的持續發力。后期制作的精良，服裝與道具的細節，大場面的調度等，都讓中國科幻電影看到了前進的希望。本文將從制作、敘事與營銷等方面對電影進行淺析，探討眾人擁躉過后的中國科幻電影將何去何從。

一、專注細節，制作精良

《流浪地球》的成功得益于原著小說的邏輯縝密。縱觀現有原著IP改編的電影，在內容上往往占有優勢，既得原著粉喜愛有關注市場又在敘事上翔實經得起推敲，除非依據劇情需要以及拍攝的實際情況做必要的變動。

主創團隊壓低明星片酬，將更多資金用于電影的制作本身，給觀眾呈現更為真實的宇宙空間和視覺享受。作為主演之一的吳京來到劇組，觀看了拍攝的素材以及動畫預覽所呈現的效果，決定不收取片酬并自帶6000萬的資金進組，為劇組在制作方面帶來了更多可能。吳孟達在收到邀約時，也覺得這是中國團隊不可能完成的任務，但在導演和主創團隊的技術展示以及拍攝過程中越來越對電影有信心。主創團隊決定搭建場景建造真實地下城而沒有使用花費相對較少的特效，想用更加精細的質感來呈現真實的視覺感受。為了降低制作成本，特效沒有全部拿去國外制作，75%的特效鏡頭邀請了國內頂尖的幾家制作公司聯合制作，最終所呈現的視覺效果也毫不亞于好萊塢水準。主演在未來冰雪世界中所穿著的外骨骼防護服，是由新西蘭著名視效公司維塔工作室設計并制作完成的，單件服裝的成本就超過了45萬，該公司曾打造過《指環王》《阿凡達》等精彩影片。

二、敘事展現中國情懷，傳遞科學精神

電影在敘事上處處體現中國哲學精神，傳遞文化價值。劇情的設定上，中國電影的敘事有別于西方體系。西方科幻電影在敘事中，崇尚個人英雄主義，在地球面臨危機一刻，往往是單一的個體變為救世主拯救地球和人類于水火之中，體現的是自我價值的實現。如電影《鋼鐵俠》《超人》等。而在東方崇尚的“俠義”精神中，中國往往更傾向集體主義，如《水滸傳》梁山泊一百單八將，《金陵十三釵》等。《流浪地球》將人類都設置成為拯救地球的一份子，如空間站中聚集來自世界各地的宇航員和科學家;全球人類合力建造行星發動機和推進器;在結尾處，來自不同國家的救援隊又返回行星發動機一起推撞針等都有所體現。太陽快速衰老膨脹，帶著地球逃離太陽系，也體現著中國人固有的鄉土情結。家，這個字一直圍繞在我們身邊，它不僅意味著團圓也是我們最后的精神凈土。電影本身也著力描繪每一個小家和地球大家庭直接的紐帶關系，“舍小家為大家”體現的淋漓盡致。

電影在敘事中也竭力科普科學知識。如地球要擺脫自轉和地球引力，建造的行星發動機，所需能量來自于“重元素聚變”，需要燃燒大量的石頭為燃料提供動能;地球擺脫太陽引力去往比鄰星太過漫長，就想出借助木星的“引力彈弓”提供速度;在即將接近木星時，幾千臺行星發動機熄火，地震開始頻發，因為兩個星體達到了“洛希極限”，水和大氣被木星捕獲等。

三、營銷策略助力傳播

電影的營銷策略也為電影的票房提供了保障。在電影上映前，導演個人微博和官方微博就在和粉絲積極互動，上傳了導演和劉慈欣一起“手推地球”的視頻還轉發了導演斯皮爾伯格對影片的贊賞，引發關注。又通過三輪路演為電影造勢，第一輪路演選擇在高校中展開，讓學生群體成為觀影主力。在電影上映后，隨著口碑的崛起，制造了一系列熱門話題，如吳京投資6000萬，流浪地球造句大賽等。隨著影片的持續發酵，自來水效應形成，搞笑博主“毒角show”在視頻中，自愿向美國市民推薦中國科幻片。一些網絡漫畫家，也在微博曬出自己所畫的海報，贏得瘋狂轉發和導演的夸贊。

科幻電影題材是中國電影工業的短板，只有深耕技術領域，加大對后期制作的資金比例，創新發展，融合國外優秀制作經驗，中國科幻電影才能獲得進步和長足發展。

參考文獻：

[1]郭帆.中國的科幻電影怎么拍？[N].天津日報，2018-09-27（013）.

[2]張頤武.現實照進《流浪地球》了嗎[N].環球時報，2019-02-11（014）.