可行性的展望：區塊鏈技術在新聞行業中的運用

姜云婷

摘要：當今新聞業在互聯網移動環境中面臨的挑戰是比以往更大的。傳統的收入結構在新媒體平臺運營商傾向于市場化的沖擊下岌岌可危，以及后真相時代讀者對虛假新聞煽動性的信任，急迫需要我們去解決。區塊鏈技術的出現為新聞行業打擊虛假新聞，以及創新盈利模式等方面帶來了新的探索的可能性。

關鍵詞：區塊鏈;虛假新聞;新聞版權

虛假新聞引發的公眾輿論會降低供公民對新聞媒體的信任甚至影響行業的可持續性，而互聯網社會的今天沒有技術加持以及法律規范的情況下，操控新聞的情況只會屢禁不止。依托區塊鏈技術的破壞性將會徹底破壞現有產業結構創造一個全新的更有影響力的結構。

一、區塊鏈技術的概念

區塊鏈的概念最早出現是在2008年，由一位化名為“中本聰”（Satoshi Nakamoto）的神秘人物在其名為《比特幣：一種點對點式的電子現金系統》的論文中提出。[1]這項技術實際上是一種依托密碼學的數據庫儲存技術，區塊鏈是由一個個的數據塊串聯起來的，在一個線性的傳播途徑中每個數據塊依據順序記錄下來每一次的交易信息，而這些信息都是被逐個加密的。因此學界對這樣的記錄方式稱之為“分布式記賬”[2]

二、區塊鏈技術在新聞業中的運用

在最新發布的2018年《中國傳媒產業發展報告》中指出我們的傳媒行業正處在一個體系重構、動力變革與范式轉換的大轉型時期。[3]傳統媒體面臨時代進步下理念的轉變，在積極尋求轉型的道路上問題不斷。

（一）利用區塊鏈技術打擊虛假新聞

眾聲喧嘩的時代，個體發布信息的過程相當于區塊鏈技術中的每一次交易，題。因此利用區塊鏈技術可實現對發布信息的個體進行綁定與追蹤，實現對虛假新聞發布源頭的追溯。依托區塊鏈技術的新型信息傳播方式意味著公眾在互聯網社會中不再是匿名化的。對于當下存在的虛假新聞都會原形畢露，從發布的源頭上有效抑制了虛假新聞的產生與傳播。這一過程的實現需要全民參與到區塊鏈的“分布式記賬”中，形成一個涵蓋了所有網民的數據庫。基于區塊鏈不可被篡改、也不受制于任何組織機構的特點，全民信息傳播的信任機制得以構建。在這樣的一種機制下，虛假新聞的制造與傳播成本提高，在區塊鏈技術與用戶個人信息綁定的過程中會形成每個網民特有的數字身份用于追蹤個人信息的發布與傳播，這相當于在虛擬世界構建起現實的信任機制。

（二）建構保護新聞發布版權的方式

全民數據庫的構建可以從源頭追溯信息的發布，區塊鏈技術不僅可以有效打擊虛假新聞，同時也是版權保護的有力助手，原創的信息一旦發布就會在區塊鏈的節點上形成一個數據包，記錄創作者所有信息，這些節點具有分散、開放、對等的特點，且信息的每一次發布都會被寫下時間，區塊鏈中這種加蓋了“時間戳”的數據區塊，成為數字版權歸屬的鐵證，這樣的傳播模式可成功建立起反侵權系統。因為意圖篡改其中任何一個節點都需要全網所有節點的“同意”，侵權的成本與難度之大，有效保護新聞發布的版權。[4]同時還可以實現多平臺版權交易直接連接原創者與版權需求者，過濾掉第三方實現版權利益最大化。

（三）變現新途徑之虛擬貨幣交換流量----以人品網SteemIt為例

對于新聞媒體難以變現的困境，除了降低質量以縮減成本或者通過算法推送大量“黃色新聞”獲取關注度以外。我們看到區塊鏈技術下新型的社交平臺基于虛擬貨幣的流通得以落地，其中SteemIt是當下較為成功的案例。SteemIt是一個類似于Facebook的分享信息的社交平臺，但與Facebook不同的是用戶在SteemIt上寫文章是可以即刻獲得獎勵的，而這一獎勵是類似于比特幣的虛擬貨幣。不僅是發布信息的傳播者可以獲得獎勵在SteemIt只要瀏覽內容進行點贊或者評論也可以獲得獎勵。[5]同時這些虛擬貨幣同比特幣一樣可以變現自由流通?；讵剟顧C制下激勵著內容生產從“UGC”轉向“PGC”，更為專業的優質信息得以共享，依托虛擬貨幣用戶發布信息的質量得以提升，有力建構起知識付費的全新局面。虛擬貨幣為媒體變現提供了更多地可能性。[6]傳統媒體行業如果可以利用虛擬貨幣交換流量，則可以實現資金在新聞行業內而不會流向搜索引擎和社交媒體，增加新聞變現的可能性。

三、結語

現階段區塊鏈技術運用在新聞行業中的例子還不是很多，這一時期類似于早起或聯網的商業化過程例如線上支付，在技術沒有成功落地前人們也是抱著觀望的態度，但技術的發展在短短幾年讓我們見證了互聯網商業化的巨大能量。現階段將尚未成熟的區塊鏈技術運用在新聞行業上，我們需要經歷的是不斷試錯的過程。

參考文獻：

[1]張收鵬.區塊鏈技術在傳媒業的創新應用[J].新聞戰線，2018 （12）：120-122.

[2]吳果中，李泰儒.用區塊鏈技術打擊虛假新聞-Userfeeds與PressCoin模式介紹[J].新聞戰線，2018 （07）：88-90.

[3]鄧建國.新聞 = 真相？區塊鏈技術與新聞業的未來[J].新聞記者，2018 （05）：83-90.

[4]李晶晶，王志剛.區塊鏈技術推動下的數字版權保護[J].新聞知識，2017 （10）：25-28.

[5]韓榕華，段若蘭.區塊鏈媒體實踐及對傳媒業的影響[J].新媒體研究，2018 （09）：79-80.

[6]付豪.區塊鏈在媒體行業的應用[J].新媒體研究，2018 （07）：30-31.