碎片化時代下傳統紙媒如何突破新媒體的“圍城”困境

陳玉蓉

摘要：隨著科學技術的不斷進步，人們的生活發生了翻天覆地的變化。尤其是互聯網等通訊技術的發展，讓信息的內容極大豐富，傳播效率不斷提高，人們的生活節奏越來越快，信息接收碎片化趨勢顯著提高，碎片化時代到來。那么在快節奏的時代下，以紙張作為載體的傳統紙媒明顯受到了來自于在碎片化時代盛行的新媒體的沖擊，本文旨在探究在碎片化時代下，報刊雜志等傳統紙媒如何去突破新媒體的“圍城”困境。

關鍵詞：碎片化時代;傳統紙媒;新媒體

一、碎片化時代來襲

（一）信息碎片化趨勢加深

現代傳播學提出的這樣一個概念——信息碎片化，在此時代背景下，新媒體中的話題的“互動”，“轉發”以及“評論”等功能使得信息傳播環境發生了巨大變化，人們可以非常方便的表達著自己的觀點，同時這種互動式的行為也推動著信息的快速傳播。由于信息發布的門檻降低，信息傳播以細胞裂變式的速度向外擴張，范圍廣，容量大，影響力強，但水平參差不齊。這樣使得各種各樣的信息充斥在人們的生活之中，真假難辨。在篩選信息的過程中，人們極其容易感受到疲憊。海量的信息一輪又一輪的沖刷著人們疲憊的大腦，所以這些碎片化的信息就很難被深刻記憶，基于此，在這個信息碎片化趨勢逐漸加深的時代，保證信息細胞裂變式的傳播速度的同時，提高信息質量，減少公眾疲憊感是最應該做的事。

（二）碎片化時間的利用

碎片化時間是指在快節奏的生活中，人們由于某些特殊的原因在等待中度過的時間，通俗來說就是相對不完整的，零碎的時間。碎片化時間看似毫無規律，特別零散，不確定性很強，但是想要利用起來這些碎片化時間，又不會顯得時間不夠，一個特別好的方法就是通過手機這個移動終端去瀏覽QQ，微信，微博上的碎片信息。可以說，生活在快節奏下的人們，想要充分利用起來自己的每一分每一秒時間，但是在他們的時間都是碎片化的時間下，碎片化的信息顯然是他們的不二選擇。信息碎片化是迎合這個時代的人們而產生的。

二、傳統紙媒在碎片化時代的困境

隨著互聯網技術的不斷發展，碎片化時代新興的新媒體顯然對傳統紙媒帶來巨大的沖擊。傳統紙媒舉步維艱，發展面臨巨大困境。

（一）經濟效益降低

傳統紙媒的發行成本很高，盈利低，廣告效益外流。在碎片化時代傳統紙媒跟新媒體競爭是絲毫不占優勢的，最直觀的就是成本和收益問題。傳統紙媒刊行工序繁雜，專業程度要求高，成本高昂。由于傳統紙媒不再是人們獲取信息的唯一途徑，人們對傳統紙媒的需求量降至冰點，盈利不足。但是對于新媒體而言，成本幾乎可以忽略不計，在碎片化時代中，人們獲取信息的主要方式就是新媒體，所以新媒體受眾廣，需求量大，盈利自然而然高居不下。

（二）市場競爭力不足

在信息爆炸的今天，信息的時效性是媒體制勝的關鍵。誕生發展于慢時代的傳統紙媒，顯然跟不上如今社會上信息的更新速度，而新媒體依托于互聯網技術，大大提高了信息的傳播效率，更新周期短，信息內容豐富，這都是傳統紙媒無法比擬的地方。傳統紙媒信息傳播效率低，內容更新速度慢的缺點不可逃避，如今的大多數報刊報亭基本上都是靠賣一些零食，飲料，充電話卡等副業維持收支平衡。傳統紙媒跟新媒體相比之下，先天缺陷直接決定了傳統紙媒市場競爭力不足。

（三）依賴性降低

依托在碎片化的時代背景下，人們不再需求坐下喝茶看報的悠閑時光，隨著網絡科學技術的不斷發展，人們更加注重的是如何能夠在更短的時間內接收到更多的信息，在這種心理活動下，人們自然而然的更加依賴于獲取信息更加方便的新媒體了，新媒體上的信息豐富，內容涉獵廣泛，人們可以隨意的在網絡上獲取自己感興趣的信息。而傳統紙媒顯然不具備上列所有條件，人們對其依賴性降低也是必然的結果。通俗來講，現如今傳統紙媒和新媒體扮演的角色區別就在于前者下里巴人，后者陽春白雪。這也是如今人民大眾對傳統紙媒依賴性降低的一個不可忽略的因素。

三、傳統紙媒突破新媒體“圍城”困境的唯一出路就是融合創新

由于社會的不斷發展，傳統紙媒和新媒體衍生出了不同的社會角色，承擔著不可代替的社會責任，也就是說新媒體想要完全取代傳統紙媒幾乎是不可能完成的事。傳統紙媒現在雖然找到了自己的定位，但是新媒體的沖擊使傳統紙媒受創嚴重也是不可否認的事實，傳統紙媒的發展仍舊舉步維艱，所以說傳統紙媒突破新媒體“圍城”困境的唯一出路就是與新媒體融合。形成優勢互補，共同發展。

（一）積極拓寬市場

傳統紙媒應當分清用戶和受眾的區別，提高受眾黏性，依賴性，同時還要拓展受眾市場，發揮出傳統紙媒的內容優勢，把信息全面的，綜合的深度分析，打響理性品牌。同時在報道新聞的時候，應當多多滿足受眾的心理需求，貼近受眾，用受眾喜聞樂見的方式進行信息傳遞，提高受眾對傳統紙媒的依賴程度，拓展市場，將受眾發展為用戶。

（二）保持紙質媒體固有特征

在紙媒與新媒體融合的創新之路上，保持并發展紙質媒體的固有特征，在此基礎上吸收新媒體的優勢和精華，是實現二者融合發展的重要途徑。[1]就如今來看，紙質媒體最重要的兩個固有特征分別是地域性強和專業性強。地域性強十分明了，每個城市幾乎都有自己城市的專屬報紙，例如北京日報，天津日報等，一般用來報道本城市發生的重大事件，而新媒體信息碎片化，傳播方便，地域性反而不強，顯得信息有點駁雜。紙質媒體這種區域性強的特征從一個方面看，其實是有利于受眾獲取某地信息的。紙媒第二個固有特征是專業性強。隨著時代的演變，傳統紙媒慢慢有了一個明確的社會角色，充當著官方的輿論陣地，發布那些又紅又專信息。顯然新媒體不可能有這種很嚴肅很正式的感覺。

（三）提高傳播速度，增強時效性

新聞信息最重要的一點就是時效性，為了實現碎片化時代下傳統紙媒更好的發展這個目標，傳統紙媒必須進行轉型。這就是說，傳統紙媒在保證自身優勢特點不喪失的情況下，應該積極的向新媒體靠攏，實現數字化轉變。舉個簡單的例子來說，數字報的誕生以其方便性更加適合現如今人們的閱讀習慣，因此紙媒向數字化轉變可以有效解決信息更新時間長，更新慢的問題，同時也節省了民眾去買報紙的麻煩。客戶端群體通過一個手機APP軟件，實現了民眾對信息的需求，同時也拓展了閱讀群體，有效的改善了受眾窄的困境。

（四）增強信息個性化特征

在新媒體的時代背景下，話題互動成為人們參與社會活動最主要的方式。[2]這種互動方式往往具有重要的意義。尤其是個性化媒介信息的定制。這需要建立在用戶的行為采集和建立大數據庫進行數據分析上。通過對相關數據的分析，深入了解到用戶的愛好和閱讀習慣，為其推送個性化信息，提高受眾的信任感和滿意度，以人民日報客戶端為例，通過讀者和媒體的有效互動，提升用戶的參與感，通過留言，評論與轉發功能，提升受眾對新聞的關注度。將紙媒和受眾之間的互動性表現出來。同時經過用戶轉發二次推廣，有利于擴大信息的傳播面。[3]

（五）推出社交媒體式客戶端，貼近受眾

傳統紙媒最初向數字化轉變是以推出數字報的方式探索的，方向是正確的，但隨著互聯網技術的發展，智能手機的逐漸普及，社交媒體興起的今天，顯然其只是邁出了很小的一步而已。隨著微博，微信的受眾越來越多，借助社交媒體平臺的推廣方式應該受到重視。推出具有特色的客戶端，可以吸引不少讀者。在傳統紙媒的轉型道路上，只有通過多種傳播渠道，多層次的傳播形態，滿足不同的受眾群眾，使其更加便捷的獲取準確性和涵蓋面更廣的媒介信息才是傳統紙媒正確的轉型道路。

四、結束語

在碎片化時代下，信息碎片化和時間碎片化顯然是這個時代的兩大特征，傳統紙媒若想在這個時代中更好的發展，必然要去適應碎片化時代的兩大特征，而適應這個時代的唯一方法就是和新媒體融合。傳統紙媒找到的新的角色定位，也充分說明了新媒體不可能完全取代傳統紙媒，那么傳統紙媒的復興就顯得尤為重要，從另一個方面說，傳統紙媒和新媒體融合，實現優勢互補是大勢所趨，不可阻擋。當然，這也是傳統紙媒突破新媒體“圍城”困境的唯一出路。

參考文獻：

[1]蔡阿園.信息碎片化時代的紙媒應對策略[J].新媒體研究，2017，3（14）：65-66.

[2]張偉.新媒體時代傳統紙媒數字化發展的問題與方向[J].新媒體研究，2018，4（01）：88-89.

[3]朱宜男.數字化時代紙媒轉型之路[J].中國傳媒科技，2018（08）：102-103.