六盤水海外文化外宣研究及思考

李曼 王超

摘要：六盤水豐富的資源吸引和等待著海外企業的有效開發利用，特別在炎熱夏季，六盤水涼爽舒適的氣候成為部分海外人士的向往。因此，以有效的手段和措施開展對外文化外宣活動，吸引外界目光和關注度，從而促進經濟社會的發展。但是由于六盤水海外外宣工作起步較晚，工作基礎薄弱，存在不少問題，因此要加強對海外文化外宣工作重要性的認識，豐富海外文化外宣的平臺和載體，創新海外文化外宣工作方法和手段，推動此項工作上臺階，更好地向海外推薦六盤水，提高六盤水的海外知名度。

關鍵詞：海外外宣;宣傳效應;宣傳載體;文化交流

近年來，六盤水積極探索海外文化外宣工作的方式和手段，堅持“走出去”與“請進來”相結合，進行了有益的探索和實踐，大力開展文化外宣、形象外宣、經濟外宣，取得了一定成績。

一、開展海外外宣工作現狀

（一）起步較晚、基礎薄弱

由于海外文化外宣對于市級宣傳部門來說是一個新命題，由于起步較晚，工作基礎薄弱，六盤水海外對外宣傳工作尚處于探索階段，主要還是依托國家、省級舉辦的重大活動、會議等開展海外文化外宣工作，因經費及專業人才的限制，未能建立有效的工作機制，缺乏有效手段和途經。各級各部門還存在認識不到位，重視程度不夠的問題?，F在開展海外文化外宣工作主要由市級對外宣傳部門和文化產業部門開展，依托如“世界華文傳媒論壇”、“深圳文化產業博覽會”等重要會議和活動開展海外文化外宣工作，對外宣傳信息量及規模有限。

（二）缺乏載體、手段單一

目前僅僅依托有限的“請進來”和“走出去”兩種方式，宣傳效果和影響力有限，還需進一步從質量和水平上不斷學習和提升。缺乏有效的平臺和載體，特別是國外媒體平臺，未能將本地的文化特色、文化魅力向外界進行展示。就六盤水而言，目前直接和國外媒體進行直接溝通聯系還很少，而是通過邀請攝影家、記者等到我市進行采風拍攝、采訪、參與活動等方式，但是由于其局限性和單一性，宣傳效應非常有限。如我市連續六年舉辦的涼都夏季國際馬拉松賽，來自美國、英國、肯尼亞、埃塞俄比亞等境外運動員參加了比賽，借助比賽向外界展示了六盤水涼爽的氣候、風光美景、美食小吃，已經成為六盤水開展全民健身運動、提升城市文化品位和品牌、實現對外宣傳的重要載體和平臺。但是從全市的層面上看，宣傳載體仍然顯得缺乏和單一。

二、開展海外外宣的必要性分析

（一）海外外宣是服務經濟社會發展的現實需求

六盤水位于貴州西部，擁有豐富的礦產資源和旅游文化資源，有30多種礦產資源，煤炭遠景儲量840億噸，占全省的44.52%;煤層氣資源量1.42萬億立方米，占全省的45%，是中國南方重要能源、原材料基地，是國務院確定的全國20個成長型資源城市之一。六盤水交通區位優越，是國家規劃的66個節點城市和全國196個公路交通樞紐城市之一。目前已開通了北上廣、海口、重慶、昆明、貴陽等城市航線，貴昆、南昆、內昆、水紅鐵路在六盤水交匯，滬昆高速、杭瑞高速、都香高速、水盤高速穿境而過，立體式交通基本形成。交通的便捷使得區域的概念越來越弱，對外溝通交流變得更加密切，六盤水豐富的資源吸引和等待著海外企業的有效開發利用，特別在炎熱夏季，六盤水涼爽舒適的氣候成為部分海外人士的向往。因此，海外市場對信息的需求也越來越高，作為一個正在轉型升級的城市，有效開發和利用海外市場必須先樹立良好的對外形象，以有效的手段和措施開展對外文化外宣活動，吸引外界目光和關注度，從而促進經濟社會的發展。

（二）海外外宣是適應新形勢發展的必然需要

信息時代、大數據時代的到來，人們借助互聯網、云計算等先進技術手段，多視角、全方位挖掘數據，梳理、分析相關信息，為生產生活服務。對外宣傳工作也不可避免的要跟上時代發展、國際形勢的變化，海外區域作為外宣空間和受眾空白點，正亟待開發和利用。而國內對外文化宣傳已接近飽和，可謂鋪天蓋地，難以實現“嶄露頭角”，而海外則相對空白和缺乏，反而能收到良好的效果，也是與國際化接軌，適應國內外形勢變化的現實需要。

（三）海外外宣是創新對外宣傳工作的重要舉措

文化外宣工作覆蓋面廣，涵蓋內容多，涉及行業和領域廣泛，可謂“包羅萬象”，但是仍存在著手段不新、措施成舊、工作方法老套的情況。創新文化外宣工作方法顯得尤為迫切，而開展海外文化外宣工作，對于提升城市知名度，增加城市影響力，吸引外來受眾能收到很好的效果。如黔西南拍攝的全英文城市宣傳片，從一個外國人的角度對黔西南進行了全方位介紹，深受海外人士的喜愛，短短兩個月在騰訊視頻、優酷等網站實現100萬余次播放量，有效提升了黔西南的城市知名度和美譽度。適時開展海外文化外宣工作不僅能吸引眼球，而且能吸引關注度，收獲意想不到的宣傳效應，故開展海外文化外宣工作為當下創新對外宣傳工作的重要舉措。

三、六盤水開展海外外宣工作的主要做法及成效

（一）堅持“請進來”與“走出去”相結合

六盤水歷史文化、民族文化資源豐富，其中三線文化、古夜郎文化、少數民族文化較為突出。這些文化長期吸引著國內外人士的廣泛關注，常有海外人士到六盤水采風采訪、旅游休閑，感受獨特的文化魅力。

六盤水依托得天獨厚的文化資源，堅持“請進來”和“走出去”相結合的方式，通過舉辦生態文明貴陽國際論壇六盤水分論壇、涼都夏季國際馬拉松、洲際男籃爭霸賽、國際原生態攝影大賽、中國國際廣播電臺走進六盤水大型采訪活動，“一帶一路”暨東盟十國媒體走進中國涼都六盤水大型采訪活動、華文傳媒論壇、全球商報聯盟六盤水考察等活動，大力推廣和宣傳六盤水亮點及特色，全方位展示城市魅力和優勢。截至目前，共邀請美國、英國、日本、阿富汗、巴基斯坦、馬爾代夫、孟加拉國、尼泊爾、菲律賓、老撾、馬來西亞、新加坡等40余個國家100多家重點、權威媒體500余人到六盤水進行采風采訪，對六盤水進行全方位的宣傳報道，有效提升了我市的知名度和美譽度。堅持“走出去”，抓住省市組織的對外交流考察學習機遇，派員到美國、韓國、香港、臺灣等學習和了解海外文化特點;組織到馬來西亞、泰國等地開展旅游經貿推介會，在香港開展城市推介會，還組織了優秀農民企業家到澳大利亞考察學習農村旅游文化。通過學習對海外文化需求、接受方式、發展方向有了進一步了解，也為日常開展海外文化外宣工作奠定了基礎、進一步指明了方向。

（二）堅持“文化外宣”與“經濟外宣”相結合

在開展宣傳活動時，注重以市場為導向，推動文化與產業深度融合，把產業做成文化、提高產業的附加值，把文化做成產業、提高文化的增加值，將“文化外宣”與“經濟外宣”緊密結合起來，借助活動開展招商引資、產品銷售，積極利用互聯網、電子商務等平臺，緊抓海外來賓的興趣點和關注點，既推廣文化又銷售商品，不僅收獲了“人氣”、提升了“名氣”，還聚集了“財氣”。如近年來六盤水積極爭取各種國際賽事的舉辦權，成功舉辦國際滑翔傘邀請賽、汽車拉力賽、彝族火把節、烏蒙草原音樂節、少數民族運動會等文體賽事上百場次，聚集了來自世界各地的參賽選手，賽事期間，還舉辦各種少數民族文化活動，特色文化活動，讓世界各地參賽選手、游客親身感受到六盤水人民的熱情、豪爽、好客之情，親身感受六盤水悠久的歷史文化，體驗文化魅力。在活動期間，六盤水的酒店、餐飲、旅游業也是異?；鸨?。如夏季國際馬拉松期間，六盤水接待游客達到40萬次以上，外來參加馬拉松比賽游客5000余人，旅游總收入數億元，實現了宣傳與經濟的雙贏。

（三）堅持“夯實基礎”與“長期規劃”相結合

海外文化外宣對于現階段總體宣傳工作來說，存在起步晚、基礎薄弱等問題，六盤水通過有益的探索和實踐，不斷總結和積累經驗，堅持“夯實基礎”與“長期規劃”相結合，在日常開展海外文化外宣工作中注重積累經驗，搭建合作平臺，建立長效機制，與中國國際廣播電臺、鳳凰網、香港商報等進行戰略合作，不斷擴寬合作平臺和領域，充分借助高端平臺的覆蓋面和影響力，從而達到“借船出?！钡哪康?。立足長遠，將海外文化外宣工作列為對外宣傳工作重點工作，結合“中國涼都”品牌發展規劃，將海外文化外宣工作納入總體發展規劃，為今后開展海外文化外宣確定了方向。

四、存在的困難和問題

面對當今世界日趨激烈的文化軟實力競爭，我市海外文化外宣工作取得了長足的進步，但也僅處于探索發展的階段，還有許多不足和困難。

（一）經費保障不足，缺乏專業人才

對外宣傳工作是“燒錢”的活，海外文化外宣就更離不開充足的經費保障，投入不足、經費有限是目前海外文化外宣普遍面臨的一個發展瓶頸，加之對社會資源整合不足，資金投入保障機制還沒有建立起來，相應的人才培養機制不夠完善，人才培養渠道狹窄，缺乏專業人才來開展相應工作。

（二）傳播形式單一，缺乏有效手段

我市海外文化外宣的主要途徑還是經過國內及香港境外媒體向外傳播，沒有真正意義上的直接面對海外媒體，由于對海外的社會風俗、歷史文化、道德標準、價值觀念等缺乏了解，沿用國內的思維方式和組織方式，在文化內容和表現形式上往往難以滿足海外的需求，但國內媒體語言在海外文化圈受眾有限，傳播和影響力較小，導致傳播面不夠寬，內容不夠全面等，致使一些文化外宣的效果大打折扣。

（三）宣傳體系不完善，缺乏保障機制

因“大外宣”格局尚在建立和完善中，各級各部門的重視程度不夠，對于海外文化外宣的重要性認識不到位，加之缺乏工作經驗和專業人才，在工作開展起來有畏難情緒。同時由于缺乏規范性、制度性的保障機制、指導性意見，導致開展海外文化宣傳工作時存在盲目性，宣傳成效和影響力往往有限。

五、加強海外文化外宣的幾點意見

（一）加強海外文化外宣工作重要性的認識

不斷加大對各級各部門的培訓，使各級領導干部進一步認識到開展海外文化外宣的重要性和必要性，認識到海外外宣工作對于推動經濟社會發展，適應新形勢、新趨勢具有重要的作用。充分認識到開展海外文化外宣對提振廣大干部群眾的自信心、自豪感和凝聚力的重要意義。

（二）豐富海外文化外宣的平臺和載體

進一步加強與海外媒體，中央媒體、省級主流新聞媒體以及網絡媒體的聯絡與溝通，注重策劃主題活動，選擇具有海外傳播力和關注度的主題活動作為基礎，有計劃地邀請海外媒體記者、攝影家、專家、學者到我市采訪、調研、考察，進一步了解六盤水、宣傳六盤水。精心策劃制作一批具有廣泛持久影響力的外宣品，探索通過打造影視作品、舞臺劇、文學作品、開展國際性學術交流等載體擴大外宣影響力。不斷加強外宣門戶網站外文版建設力度，制作更多符合外界瀏覽和接收的網頁，為開展海外文化外宣工作打下基礎。

（三）創新海外文化外宣工作方法和手段

不斷創新海外文化外宣的手段和方式，鼓勵和支持社會力量參與對外宣傳工作，共同組織文化交流活動。這種形式的合作不僅可以擴大合作地區在海外的知名度，獲得更多的投資和旅游收入，同時也能吸引更多的社會力量參與到有關工作中，實現雙贏，豐富文化表現形式，提高文化活動成效。在組織活動方面，要按照海外當地民眾的思維方式及風俗習慣，使文化活動更加接地氣，更好地被海外人民接受，以更開放的姿態引導海外文化外宣。在不違背對外傳播原則的前提下，以更加包容的心去善待海外媒體，主動服務海外讀者。