城市融媒體的廣播模式

史力竹

摘要：現今網絡時代下，科技的創新發展讓我們的生活通過簡單的點擊手機電子屏幕就可以滿足我們生活各方面所需。智能手機改變我們的生活方式，更成為我們生活中不可或缺的一部分，它功能強大，小巧便利，只要在滿足網絡需求的情況下，就可以隨時隨地收聽觀看各種您感興趣的內容。新媒體便是智能手機誕生后的時代產物。新媒體的興起讓傳統媒體遭受到巨大沖擊。與此同時，新媒體的誕生也為傳統媒體的轉型提供了新的機遇，傳統媒體可以借助于新興媒體打破技術局限，形成融媒體格局，在時代發展變革中探索所出城市媒體的核心競爭力及未來的發展定位。

關鍵詞：融媒體;廣播傳播模式;轉型思考

伴隨著計算機、網絡的高速發展，我們步入了智能生活時代，互聯網功不可沒。從最初的數據運算到今天大數據提供智能生活，互聯網改變了我們傳統的工作和生活方式，人們可以簡單的利用掌中的電子屏幕獲取各種所需服務和信息。智能改變生活更改變了我們傳統的傳播模式。新媒體開始一點點滲透到我們生活當中。受制于傳播方式的單一，曾經的廣播、電視、報紙因為新媒體的到來，逐步被弱化甚至邊緣化，求存圖變迫在眉睫。傳統媒體要跳出發展瓶頸，需要與時俱進，高瞻遠矚、進行合理的規劃，利用自身優勢，結合新媒體特點，不斷擴寬自己的發展局限，讓傳統媒體一洗纖塵，生機盎然，煥發新姿。

一、融媒體時代廣播發展的問題

"融媒體"是指充分利用廣播、電視、報紙等媒介共同點，實現不同媒體間互補，達到"資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融"的目的。新媒體正是整合媒體資源優勢的技術手段，利用手機、互聯網的便捷性，隨時隨地獲取信息進行互動和反饋，創造形成新社群。新的載體下，媒介的形式影響到媒介所傳達的內容，媒介就是內容。在新媒體迅猛發展的今天，作為三大傳統媒體之一的廣播由于傳播途徑單一，播出時間固定，播出內容局限，思想守舊、加之工作人員跟不上新時期融媒體的發展腳步，生存空間被嚴重壓縮，成為了傳統媒體發展變革的絆腳石。如何化劣勢為優勢，是智能時代為城市廣播出的一道變革難題。

（一）發展中存在問題

眾所周知，傳統的媒體長期存在于固定化的體制之中，不管是人員配置還是部門的設置以及制定規則等方面，都很難和新興的媒體發展相匹配，盡管現在新興媒體的到來，倒逼傳統媒體的發展，但是在一定程度上來說，傳統媒體和新興媒體融合的過程中并不是很順利，在融合的過程中存在著棘手問題，很多地方雖然建設了融媒體中心，但是固化的機制問題仍然制約了融媒體真正融合。創新體制是大勢所趨，刻不容緩，對于傳統廣播來說，首先要做好改變的決心和勇氣，在不斷轉型的過程中，合理的設計各種制度，完善用人體系。

（二）缺乏復合型的人才

由于傳統媒體工作人員技術水平單一，對新時代媒體未來發展短視、難以敏銳的捕捉到新媒體發展趨勢，對新技術的接受能力不足，很多傳統媒體在面臨媒體轉型發展時，依然將老一套的傳播模式原封不動照搬到新媒體的應用當中，看似表面進行媒體融合，卻形成“換湯不換藥”的發展模式，沒有解決問題癥結。而傳統的技術人員不具備新媒體的專業性，尤其是有些媒體采取“拆東墻補西墻”的用人方式，工作人員身兼數職，融媒體傳播模式照搬廣播電視老一套、沒看清融媒體發展的重要性，單純將融媒體變成另外一種傳播媒介。在很大程度造成了資源和資金的浪費，不能夠保證節目的質量和閱讀價值。正所謂，沒有技術就沒有話語權和主動權，所以對于傳統媒體來說，專業的融媒體人才隊伍建設至關重要。

（三）傳統廣播節目的收聽率降低了

以往廣播聽眾會在固定的時間收聽廣播節目，但是現在，受眾能夠利用手機和電腦，隨時隨地得到各種各樣的信息，而且手機和電腦中的新聞，有視頻，有圖片，有聲音，豐富多彩。所以有些聽眾不愿意再跟著廣播改變自己的生活作息時間，他們非常喜歡利用碎片化的時間去得到信息，隨時隨地看自己喜歡的節目。這意味著傳統的廣播需要更新傳播理念，豐富節目內容和收聽方式，滿足用戶多樣化的需求。

二、融媒體時代廣播傳播的模式

時代不斷進步，從媒體時代受眾有了更多的需求，需求開始朝著多元化的方向轉變，所以促進平臺的融合，充分依托于現在的互聯網技術，改變傳統廣播的傳播方式迫在眉睫。傳播形式的不斷創新，不僅要有移動互聯網時代新媒體的特征，而且還應具有廣播的獨特性。

2019年2月20日上午，盤州市融媒體中心正式掛牌成立。盤州融媒體中心的掛牌成立，標志著盤州市為探索媒體融合發展邁出了堅實的步伐，也標志著六盤水市正式進入融媒體建設時代。融媒體傳播會為城市媒體發展帶來哪些優勢呢？

（一）利用移動互聯網豐富信息

現在出現的新媒體極大程度上豐富了我們的生活，我們普通人可以利用電腦手機找到任何我們需要的資料，對于廣播也不例外，在廣播發展的過程中可以和移動互聯網結合起來，改變廣播傳播的速度，打破時間和空間的限制，提升了廣播的實時性。廣播也不僅僅是只是一種傳播媒介，普通群眾可以參與到廣播中，成為“新聞人”，大眾可以隨時轉發自己喜歡的音頻視頻，如此一來不僅豐富了互聯網廣播的內容，而且還讓內容更加多元化，提升了廣播和用戶的互動，增強了用戶的參與度。

（二）移動互聯網廣播的互動性非常強

傳統形勢下廣播的模式是單向的，和受眾之間的互動比較少，而且廣播的受眾范圍比較窄，移動互聯網時代，廣播的模式發生了變化，實現了雙向的傳播，受眾能夠在收聽節目的同時發表評論，如此一來實現了實時互動。例如，流行的電臺荔枝電臺，喜馬拉雅電臺，網易云電臺等等，這些電臺充分和社交網絡結合在一起，增加了和用戶的溝通和交流，讓廣播成為了人們的交流陣地。

（三）廣播的用戶個性突出

傳統模式下，廣播會受到時間和空間的限制，受眾不能自己隨心所欲的收聽播放內容，沒有辦法只收聽自己喜歡的內容，而現在，移動互聯網時代節目能夠量身定制，在收聽廣播的過程中可以根據自己的喜好，實現人性化的播放，給受眾提供了個性化的服務，這在很大程度上讓每一個受眾都成為VIP客戶，而且廣播的內容也更加專業和細化。

（四）碎片化消費時間模式

現在人們的生活節奏加快了，工作繁忙，人們習慣用最少的時間了解最多的信息，坐車等待、閑余時間是人們使用手機等電子產品獲取信息的重要時間點。這些碎片時間短暫卻足以讓人們閱讀完一條簡短的新聞。而作為廣播媒體如何整合人們碎片化的時間讓受眾最大化，這就需要移動廣播不斷精煉自己的內容，進行明確的分類，讓受眾可以根據自己的喜好選擇節目內容，只有這樣才能夠方便查找，滿足人們碎片化時間的閱讀需求。

三、融媒體下，廣播傳播的創新

融媒體時代下，怎樣借助互聯網的優勢改善傳統廣播的不足，以一個嶄新的形態進行傳播是重中之重。新時期，作為廣播人，要站在一定的高度，結合融媒體優勢，揚長避短，采用多種模式收聽和收看，融合電視和報紙的特點，抓住機遇，迎接挑戰，努力打造廣播的新時代。

（一）理念創新

新媒體的出現給傳統的媒體帶來了巨大挑戰和沖擊，在這種嚴峻的形勢下，傳統的媒體也要開始定位自己的轉型之路，充分利用互聯網，建立微信微博公眾號開設網站，推出自己的APP。只有更新傳播理念，拓寬傳播渠道，以用戶為中心給用戶進行個性化的定制，才能夠促進廣播的發展。

為了整合縣級媒體資源、鞏固壯大主流思想輿論陣地，2014年8月18日中央全面深化改革領導小組第四次會議上提出了“推動傳統媒體和新興媒體融合發展”“強化互聯網思維”，2015年3月31日，國家新聞出版廣電總局、國家財政部聯合下發《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，拉開了縣級融媒體改革的序幕。2018年，盤州市被中宣部確定為縣級融媒體改革試點。盤州市融媒體中心由盤州市廣播電視臺、盤州市信息管理中心、盤州市人民政府網部分業務整合成立，負責盤州市廣播電視臺、《盤州發布》、《盤州快訊》、“盤州全媒”官方微博號和抖音號等新聞宣傳平臺。通過多樣傳播形態、多元傳播渠道、多種平臺終端，實現“一次采集、多次生成、多元發布、多渠道融合、多平臺互動”的全媒體時代新聞傳播職能，成為“媒體+政務+服務”的主流輿論服務平臺。盤州市與貴州廣播電視臺簽訂縣級融媒體中心平臺建設技術服務合作協議。

（二）形式創新

現在傳統廣播利用互聯網的優勢，加上自己的特點進行創新，具有多樣化的功能和特點，覆蓋面非常廣，借助于互聯網廣播平臺的優勢，做到圖、文、聲的融合，而且能夠進行直播，也能夠進行點播，和很多社交軟件綁定在一起，讓受眾隨時都能夠接收到推送的視頻消息，給用戶帶來了良好的體驗。

移動網絡廣播要順應時代潮流，抓住機遇發揮自身優勢，利用技術，不斷創新。探索發展模式。探討模式、借鑒模式、創造模式，不因循模式，而要超越模式，因為真正的創新是沒有固定的模式可循的，世界上任何事物的發展是沒有一成不變的模式的。真正的模式在于立足自身，發揮優勢，長于借鑒，另辟蹊徑，不斷超越。

（三）內容的創新

相關工作人員要站在一定的高度，正確的把握大方向，踐行社會主義核心價值觀，堅持主流的思想道路，對于內容為王的新廣播時代，我們要充分的融合打破地域性以及質量低的局限，利用新媒體的優勢，而且還要建立多元化的內容體系，給用戶進行個性化的定制，讓受眾成為制作主題，受眾也可以發表自己的內容，但是這些內容要經過審核通過以后才能夠播放，保證高質量的內容，讓內容更加豐富多彩，只有這樣才能夠留住受眾。

（四）技術創新

在各行各業中技術都是非常重要的，對于廣播來說，也要充分依靠技術才能夠有所發展。從最開始的編程以及到最后的APP，都需要技術人員夜以繼日，反復操作才能夠達到用戶的需求，不斷優化用戶的體驗，只有這樣才能夠在激烈的社會競爭中找到自己的生存之地，促進自身的發展。現在科學技術不斷進步，新媒體的重要性不言而喻，面對新媒體的沖擊，傳統媒體更要逆勢而上，充分利用自己的優勢和新媒體進行積極的融合，促進自身的發展，提升媒體的影響力促進融媒體的發展。

四、總結

總而言之，媒體融合的道路并不是一帆風順的，也不是一蹴而就的，需要從上到下不斷調整和適應，找到適合融媒體的發展模式，具體某一個城市，更要根據自己的實際情況，找到適合自己的融媒體發展之路，只有這樣才能夠站穩腳跟，促進融媒體廣播的健康發展。

參考文獻：

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