傳統媒體在當前輿論傳播下的理論轉變分析

摘 要：隨著我國互聯網水平的不斷提高，傳統媒體已經無法在輿論引導方面占據絕對優勢。目前，新媒體持續發展，逐漸更改著輿論傳播的渠道。本文主要闡述了新媒體時代輿論傳播的特點，進一步分析傳統媒體在輿論傳播下的轉變對策，以望起到參考作用。

關鍵詞：傳統媒體;輿論傳播;理論轉變

一、新媒體時代輿論傳播的特點

1.1傳播主體為普羅大眾

傳統媒體時代，輿論的傳播由主要媒體決定。而新媒體時代中，輿論的發表和傳播具有較低的門檻，民眾均可以掌握輿論的風向標。新聞事件的發現者、傳播者和評論者都可以有公眾人員完成。新聞傳播面臨著越來越復雜而廣泛的主體，公眾可以通過移動終端的社交平臺自由發表個人觀點，發表個人案發，進一步引導輿論的發展方向。這些發展趨勢都會影響當下輿論傳播的形勢。

1.2難以控制輿論尺度

一般而言，公眾發表的言論都具有極其嚴重的個人色彩和利己主義。由于政府在報道相關的新聞時沒有關注社會輿論，常常出現官方與民眾兩方輿論互相背離的情況，不斷影響輿論傳播的正確性。另外，在新媒體時代中，信息傳播過程具有十分快捷的特點，較多國際的言論也開始影響著我國民眾的個人價值去向。在此大環境下，政府通過傳統媒體將會更加難以控制輿論發展的尺度。

1.3媒體與公眾的互動不斷加強

新媒體與傳統媒體的差異在于，前者具有較強的互動性，可以有效加強民眾與各個媒體之間的交流。新媒體的發展給民眾的言論遞交了麥克風，提供更為自由的平臺。公民可以通過互聯網平臺表達個人見解，做出對某件新聞的有效判斷。在一些新聞之中，新媒體平臺逐漸取代傳統媒體，成為權威信息的發布者和傳播者，為政府提供準確的新聞信息。因此，傳統媒體需要注重輿論傳播的特性，不斷做出改變，擴大傳統媒體的影響力，關注民間輿論發展趨勢及影響，成為具有權威性的平臺。

1.4輿論傳播對象紛繁復雜

隨著我國互聯網水平的不斷提高，新媒體持續發展改變著新聞傳播的形式。民眾可以針對各個新聞熱點，借助各個社交平臺自由發表個人觀點。由于較多平臺都沒有進行實名制等級，導致他們可以在其中暢所欲言。以前，由于傳統媒體是新聞傳播的主體，具有一定的優勢和權威，公眾無法與媒體交流其對于社會新聞熱點的看法。但是在新媒體時代，公眾可以肆意發表個人言論，并將討論的中心放置在某些十分敏感的新聞事件和社會熱點之中。

二、傳統媒體在當前輿論傳播下的轉變

2.1信息傳播

在信息傳播過程中，想要實現傳統媒體的順利過度，就需要實現傳統媒體與新媒體之間的融合發展，進一步完成新聞傳播工作。針對某個新聞熱點，加以新媒體的方式進行首次傳播，從新聞發布時逐漸推進到輿論沸騰階段。比如當年日本地震導致核電站泄露的新聞，網絡輿情逐漸指向食用鹽稀缺的方向，導致公眾沒有判斷新聞的真實性，就開始瘋搶食用鹽。在網絡上，媒體出現了大篇幅此類事件的報道，傳統媒體在輿論傳播過程中，需要緊跟新聞熱點變更方向，注重新聞傳播對于社會民眾的影響，進一步滿足觀眾對于新聞的需求，提升對于新聞的滿意度。

2.2媒介創新

一般而言，媒介創新主要包含兩種方式。首先是在傳統的傳播渠道中，對新聞內容進行修改，并在信息傳播的節點中，傳統媒體一旦開始否定新媒體，就需要通過報紙等多種渠道進行傳播，發布權威性的消息，并在此基礎上不斷引導輿論的發展，避免出現較多不良信息。另外，傳統媒體在實現與新媒體的融合過程中，需要注重新媒體自身的修復效果。如果出現不良新聞，需要對其針對性的解決，避免出現新聞真假部分的情況。民眾的言論和輿情，勢必推動新聞熱點的不斷更替，傳統媒體需要注重為大眾發布真想，讓媒體行業可以持續健康發展。

2.3輿論引導

在當下輿論傳播過程中，想要實現傳統媒體的過渡和轉變，需要注重新聞質量。互聯網發展過程中，新媒體逐漸打破了傳統媒體的獨有優勢，無法將新聞質量全部交由傳統媒體把關。站在新媒體角度來看，由于民眾具有較多發表言論的機會和權利，在一定程度上可以促進社會的和諧發展，體現民主自由氛圍。但是，通過新媒體社交平臺自由發表意見缺乏一定的約束。因此想要不斷實現傳統媒體在輿論傳播中的轉變，就需要給予大眾討論的自由，從新聞質量把關人逐漸轉化為輿論引導人。在實踐中，新媒體的不斷發展引導我國輿情的持續發酵，開始在發表意見層面出現一些學術界的翹楚，逐漸實現對社會輿論的有效引導。在一定程度上帶動民眾的意見，不斷引導輿論的走向。因此，作為言論的發布者和輿情的引導者，傳統媒體需要避免出現較多不良言論，不斷推進傳統媒體行業的完美轉變。

三、總結

綜上所述，互聯網時代發展帶動著新聞輿論出現，在一定程度上體現民眾個人精神訴求和意識形態。在新聞輿論時代，傳統媒體需要結合新媒體的發展方式，持續更換宣傳理念，提高對于社會輿論的重視程度，重視新媒體的發展對于傳統媒體的影響和沖擊。因此，傳統媒體需要持續更新宣傳理念，掌控社會輿情的發展方向。在新媒體時代中，不斷實現雙方的融合發展，促使傳統媒體的完美過渡。

參考文獻：

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作者簡介：

劉禮鵬，出生年月：1993.05，性別：男，民族：漢，籍貫：湖南耒陽，學歷：本科，職稱：政治學專業，法學學士，研究方向：政工，黨建，法律，新聞輿論傳播.