淺談包裝設計中卡通形象的應用

劉瑋

摘 要：卡通形象作為一種感性和時尚的流行元素，由于造型簡潔、個性生動活潑且有長效性等優勢，所以將其應用于包裝設計的創意中，可取得較好的效果。一個優秀的包裝設計，不僅能夠完整的呈現商品的屬性，而且能夠塑造良好的品牌形象，提高商品和企業的知名度，在包裝設計創意中以卡通形象作為創作元素取得顯著的效果。文章首先分析了卡通形象在包裝設計中的優勢，然后對卡通形象在包裝設計中的應用進行闡述，為進一步提升包裝設計創意的表現形式奠定良好基礎。

關鍵詞：卡通形象;包裝設計;優勢;創意

在進行包裝設計創作時，選取什么樣的元素進行創意的表達會直接影響到作品最終的效果。因為包裝設計除了呈現商品的屬性和保護商品外，更多的是通過創意的表現形式來向消費者傳達商家的訴求，所以在進行包裝設計創意時，應該結合商品的特性選取具有一定特色的元素進行創作。卡通形象作為設計元素應用于包裝設計中，已經有很多成功的案例。因為卡通形象生動活潑的特點，所以受眾范圍較廣，而使用具象的圖形進行設計，既為設計者提供了創作的空間，又有利于消費者加深記憶。但是在使用的過程中，應該根據商品的屬性有針對性的選擇卡通形象的種類，或者不使用卡通形象，以確保包裝設計能夠最大程度的呈現其所具有的價值。

一、卡通形象在商品包裝設計中的優勢

卡通形象以其簡潔性、趣味性和長效性的優勢，可廣泛應用于商品包裝設計中。首先，卡通形象的造型比較簡單，不需要較強的素描功底也能夠勾勒出來，在設計時可在原有造型的基礎上與其他事物進行關聯來表達創意，具有廣闊的想象空間。其次，卡通形象具有較強的趣味性。生動活潑的個性以及可愛的造型會讓人們由衷的產生喜愛之情，所以卡通形象的受眾面由單一的兒童群體擴展到青年、中年甚至老年，擁有廣泛的受眾群體。再次，卡通形象具有長效性的特點。因為卡通形象大多來源于經典的動畫和動漫作品中，人們對這些形象的記憶比較深刻，所以將卡通形象作為設計元素應用于包裝設計中，能夠喚醒人們心底的記憶，在心理上產生共鳴。

二、卡通形象在商品包裝設計中的應用

（一）卡通形象在兒童產品包裝設計中的應用

兒童產品在銷售市場中占有較高的份額，將卡通形象應用于兒童產品的包裝設計中可起到顯著的成效。孩子們擁有純凈的心靈和豐富的想象力，并且卡通形象是孩子日常生活中接觸較多的事物，生動活潑、形象可愛的卡通形象更容易吸引孩子的注意力，并且讓孩子產生很多的聯想，在產品和孩子之間建立一定的情感共鳴。所以在進行兒童產品的包裝設計時，應該基于兒童的接受能力，盡量選用具象形態的表現手法，可以將卡通形象處理的比較夸張和幽默，具有童趣純真的風格，這樣更容易激發孩子的喜愛之情，不僅能夠促成購買，而且能夠在孩子心中形成深刻的印象，成功的建立品牌形象。

（二）卡通形象在農產品包裝設計中的應用

卡通形象在農產品包裝設計中的應用，能夠為農產品創作更多的價值。包裝設計就是要給人較強的視覺沖擊力和良好的視覺感受，所以在進行農產品包裝設計時，不僅要考慮到卡通形象元素的應用，還要考慮到產品包裝的材料，在給消費者帶來視覺感受的同時，還讓消費者產生觸覺感受。卡通形象的運用可以采用手繪插畫風格或者圖像寫實風格，可將卡通形象的圖形經過變形后和農產品的特征相結合，既能夠更好的凸顯農產品的特性，又能夠在消費者心中建立深刻的印象。在選擇包裝材料時，應該充分體現出農產品的特性，既展現出自然性，又具有環保性，在觸感上能夠與農產品的特點聯想起來，這樣才能夠在眾多產品中脫穎而出，提升產品的品牌形象，促進產品銷售。

（三）卡通形象在吉祥物設計中的應用

吉祥物的設計展現的是一個國家的文化底蘊，不同的國家和地區都有不同的歷史文化和風俗習慣，所以在進行吉祥物設計時，應該根據本國的文化背景進行創作，能夠充分的展現出一個國家的精神風貌和文化內涵。卡通形象可以代表一個國家的文化背景，比如北京奧運會以“福娃”的形象進行吉祥物設計，就是以人們喜愛的動物形象為載體，將海洋、森林、火、大地和天空作為頭飾與動物形象進行結合，最終呈現出五只形象各異的“福娃”寶寶，展現了中國燦爛的文化。

三、結語

包裝設計是企業進行品牌宣傳的重要渠道，所以包裝設計的創意表達形式直接關系到企業形象和知名度的宣傳效果。卡通形象以其獨特的表現力越來越多的應用于包裝設計中，并且成功的向消費者傳達了企業的訴求，獲得了廣大消費者的喜愛。尤其是在競爭激烈的市場環境下，將卡通形象應用于包裝設計中，能夠增強人們對商品的喜愛之情，從而刺激消費者產生購買的欲望，最終提高企業的知名度。

參考文獻：

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