中國網絡動畫產業現狀探析

全寧

摘 要：隨著信息技術的不斷發展從2000年至今的19年間，網絡動畫產業成為了我國高新產業必不可少的一部分。網絡動畫是以數碼技術為基礎，在表現形態方面、創作技術上以及產業層面也具有其特有的特點，產業的發展也傳統有較大的區別，目前產業發展良好，盈利范圍越來越大，隨著我國網絡技術的進步以及產業整體環境的改變，動畫產業已成對經濟對有舉足輕重影響力的產業。文本對動畫產業現作作了幾點分析。

關鍵詞：網絡動畫產業;產業現狀;市場

作為集文學、戲劇、影視、音樂、美術等特點為一體的動畫，與網絡相結合時，不斷地在進步，不斷地從生活中汲取營養，不斷地充實和發展，現在的動畫有自身鮮明的我，也有影視產品的共鳴，經過幾十年的發展，動畫產業的現狀已經呈現一片欣欣向榮的景象，中國動畫也已營造出自己的動畫王國。

一、網絡動畫形態、技術、產業層面的特征

1.1網絡動畫的發展

網絡動畫又稱為“原創網絡動畫”，與傳統動畫相比，網絡動畫從最早的FLASH動畫為主在互聯網上很快的流行起來，緊接著如同雨后春筍般的發展，大批獨立的創作者們在網民的追捧中成長起來，現在的網絡動畫已經迎來了蓬勃發展的突破期，現在的網絡動畫已經再從新媒體動漫發展為“微動漫”，這種僅僅幾分鐘的表現形式是介于動畫與漫畫之間的，因為內容短小、氣氛輕松、但表達出的信息量大、觀看非常方便快捷，一經推出深受廣大用戶的喜愛。

現在的網絡動畫用戶主要是手機PC等移動終端客服，產品多平臺，市場占有率高，題材多變;受眾面也從原本的80后增至90后和00后的顧客群體，創作群體也以專業公司和工作室為主，視頻網站成為主要投資商，盈利模式清晰，而且與傳統動畫全方位整合，優勢互補，與影視、游戲、出版等多平臺成為運營的主要趨勢。現在的網絡動畫有非常明顯的差別，不僅僅表現在審美傾向、題材選擇、表現尺度，甚至敘事的節奏以及視覺呈現上都有其獨有的特征，整體制作精良，更有趣味性。創作類型也開始有玄幻、科幻、校園、都市、魔幻、搞笑、懸疑恐怖推理等等細分;獨特另類、唯美、混搭的視覺形象都吸引著大量年輕的粉絲。

1.2、網絡動畫的產業主體

（1）網絡動畫制作企業

2006年，國務院出臺《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》，以此來支持動漫產業，內容中表明要積極發展以數字化生產和網絡傳播化為主要特征的數字產業，也因為此網絡動畫行業的狀況得到了改觀，原創動畫網站開始興起，并先后出現了有妖氣、騰訊動漫等網站，這些網站大多數內容只采購國內外正版動漫內容或者選取動漫創作者投稿，但也不影響他們迅速成為符合青年生活習慣、審美訴求的內容平臺，創意形式開始有了很大提高，也因為一些動漫明星的出現，開始點燃動漫產業的“星星之火”。

（2）傳統動畫制作企業

新媒體動漫的持續發展吸引了許多原本的影視企業的目光，迅速的，許多影視企業開始通過聯合不同網絡地域供應商和經銷商，以合作為基礎，細化分工、利益共享，這種合作方式讓很多小型動漫工作室在短期內就很快得以成長，此時《喜羊羊系列》迅速由動畫發展到影視，有妖氣網站推出《十萬個冷笑話》也迅速風靡全國。不僅僅吸引了大量的青少年，甚至也吸引了許多成人化的粉絲。

（3）傳統影視企業和大型互聯網企業

從2015年開始，各大型傳統影視公司都給紛紛進入動漫產業進行布局，光線傳媒、華誼兄弟投資設立全資子公司華誼兄弟點睛動畫有限公司等。而動畫目前已成為互聯網視頻網站中與電視劇、電影和綜藝真人秀節目并列的不可或缺的內容板塊。優酷視頻、愛奇藝、騰訊視頻等主流視頻網站紛紛開設動漫頻道，匯集內陸、港臺、日韓、歐美等地各種各樣的作品。

二、網絡動畫產業現狀

中國動畫的發展歷史比較久遠，從早期的動畫片《小蝌蚪找媽媽》《黑貓警長》，至后來的《喜洋洋與灰太郎》《秦時明月》，經歷了多年的沉淀和發展，中國網絡動畫積累了豐富的技術經驗，同時隨著國家在政策和資金上的大量支持，迅速的加大了動漫產業的規模提高了發展速度，將動畫產業由單一的產業體系延伸出一系列的產業鏈，使動畫與商業生活接軌，從而有了今天我們看到的發展行情。

目前我國的動畫產業也憑借著人才與科技條件，在行業中體現出極具潛力的行業模式，但是縱觀市場，我國的動漫企業仍然面臨著巨大的挑戰，在現有的工作中也存在很多問題，比如因為動漫缺少傳統的傳承，我國動畫企業中自主研發能力較弱，缺少創新意識，原創能力稍差，而且在我國的動漫行業，市場的培養較慢，尚未能像西方國家一樣有健全的培育，整體產業的銜接也不夠完整，同時缺乏創意和營銷方面的人才，這些都是目前國內動漫企業發展受到制約的原因。

但是雖然我國動畫存在有這么多問題，但是動畫企業也在積極的面對，目前國家不管是技術上還是管理經營方面都對動畫產業有相應的扶持，同時各動畫企業也在引進先進的管理人才，挖掘本土文化資源，發揮本土作戰優勢，提高企業競爭能力，加強高端技術和人才的培養，在為產業的振興提供著人才支持和技術支持。而且動畫企業目前也在整合企業資源，希望能夠加強動漫產業鏈各環節的交流和銜接，培育出完整的產業鏈來。

目前國內已經有很多動畫基礎非常強的實力企業，這些企業目前都非常注重提升原創作品，目前國內的動畫企業水平越來越高，中國動畫也漸漸有了自己的美術風格、故事劇本和創作思路。雖然風格還未成熟，但是從《大圣歸來》《白蛇緣起》《哪吒之魔童降世》等近年的作品中都可以看到這種風格的長足進步，而且也有一些產品取得了非常不錯的成績，比如《哪吒之魔童降世》這部動畫今年的票房破48億，由此可見其的歡迎程度。

三、網絡動畫產業前景

中國隨著經濟的崛起，人們生活水平不斷的提高，對于精神物質生活的要求也就更加的豐富，中國人口眾多，動畫消費市場也非常龐大，動畫在技術和管理上也在慢慢成熟，正是適合市場的一種精神消費，從目前的市場動畫作品中不難看出，動畫產品不僅僅只是強調兒童市場，目前的市場已經趨向成人化，所以按這種市場需求，動漫產品的未開發前景非常廣闊，有充足的市場空間。

結束語

隨著網絡計算機信息技術的迅速發展，新技術逐漸被動畫所吸收，成為現代動漫技術的關鍵，網絡動畫伴隨網絡媒介發生、發展、成熟融演進，經過各種艱難的探索期，目前正在走向成熟，未來隨著網絡技術對科學與藝術完美結合的促進，動畫也將在我國互聯網的進步與產業體系中進一步上升，獲得更大的發展空間。

參考文獻

[1]孫平.中國網絡動畫產業現狀探析[J].聲屏世界，2017（04）：49-51.