視覺傳達設計中圖形與符號的應用

李哲 牛悅

摘 要：在視覺傳達設計中，圖形和符號的應用發揮了巨大作用，憑借其直觀性、簡潔性和通俗易懂性，能夠促使不同文化水平、不同語言背景的人們都能夠理解和接受，導致圖形與符號成為視覺傳達設計的重點內容。因此，本文主要闡述視覺傳達設計的概念，分析視覺傳達設計中圖形與符號的特征和二者之間的關系，分析應用作用，并探究具體應用。

關鍵詞：視覺傳達設計;圖形與符號;特征;應用

引 言

在視覺傳達設計中應用圖形與符號，能夠讓人快速了解產品體現出來的含義和功能，進而加深對產品的印象，這在產品設計中不僅起到良好的包裝作用，而且還實現產品的有效宣傳，當人們看到一些獨特的圖形和符號時，就會產生一些聯想，進而聯想到產品，這在某種程度上能夠增加產品的辨識度，基于此，探究視覺傳達設計中圖形和符號的應用具有良好的意義，能夠提升視覺傳達的效果。

一、視覺傳達設計的概念

視覺傳達設計主要是根據某一特定事物，對其進行可視化加工和處理，是一種主動行為方式，能夠實現事物傳播。一般而言，視覺傳達的重點在于視覺感受，應用排版、繪畫、標識、平面設計、電子設備以及色彩搭配等方式，實現傳達信息的有效傳播。經過相關調查，在視覺傳達中的影像傳播中，搭配文字會擴大影像傳播的范圍，進而實現深化影響力的深度和廣度。具體而言，將某一目的為導向，可以具有可視性的藝術表達形式，將一些特定信息傳達給被傳達對象，并對被傳達對象產生一定的影響。另外，在視覺傳達過程中，常常會存在具體的視覺符號，該符號可以泛在的理解為眼睛能夠看到的一切事物，在經過藝術加工之后表現出來的具有事物特征和性質的一種符號。

二、視覺傳達設計中圖形與符號的特征和二者之間的關系

（一）圖形與符號的特征。圖形主要是在二維空間環境中利用輪廓畫出的空間形狀，屬于空間的一部分，但是不具備空間的延展性，圖形具有局限性和可識別性等特征。在另外其他角度來分析，圖形還是對空間內位置、色彩、形式、狀態等進行整體規劃、布局之后獲取的一種視覺特征，從字面上可以將圖形劃分為“圖”和“形”兩種，其中“圖”是人們在實踐過程中，對客觀事物產生的單一或者多個特征的視覺反映，屬于客觀性和具體化的視覺描述;而“形”則是在對圖進行邏輯思維表達和分析中的帶的一種形狀，具有一定的抽象性。

符號主要是在進行信息傳播過程中產生的一種中介產物，能夠實現特定事物的有效表達。

（二）視覺傳達設計和圖形與符號的關系。視覺傳達設計的目的是實現信息的傳達，在設計過程中對圖形、符號、位置、比例、文字等進行整體性的規劃，這是一個從傳達設計到信息接受的的過程，能夠通過圖形和符號將視覺傳達設計的理念、意圖和功能直接體現出來，進而實現信息傳達和功能延伸等效果。與此同時，在進行視覺傳達的過程中，還能將所包含的情感和訴求體現出來。視覺傳達設計和圖形與符號的關系屬于相互滲透、相互融合的關系，視覺傳達設計本身就具有圖形和符號表達的的含義，盡管在視覺傳達中文字的位置極其重要，但是文字缺乏圖形和符號表現出來的直觀性和快捷性。因此，在視覺傳達設計中應用圖形與符號是設計發展的必然，通過整合和加工的形式，將圖形與符號的價值發揮出來，起到良好的視覺傳達效果。

三、視覺傳達設計中圖形與符號的應用作用

（一）提升設計的精準性。隨著視覺傳達設計的不斷發展，采用的各種設計元素逐漸具備現代設計含義。現階段，人們的消費模式逐漸改變，關注產品的外觀設計。因此，視覺傳達設計在人們消費中發揮了巨大的作用，比如汽車、電子產品等類型的產品，不管是國內品牌還是國外品牌，都在視覺傳達設計中投入大量的精力，利用圖形與符號，不僅能夠提升品牌形象，而且還能吸引消費者，確保消費者對產品的信賴程度。任何產品都可以通過圖形和符號將人性化的關懷體現出來，在無形之中對消費者產生影響，一旦消費者形成思維定式，在消費時品牌形象和符號就會呈現在腦海中。

（二）為視覺傳達設計提供新的動力。在社會生活中，圖形和符號隨處可見，從原始社會人類的符號標識到現代工業社會各類產品，都可以見到圖形與符號的影子。圖形和符號的應用為視覺傳達設計提供了新的動力，利用圖形與符合，能夠促使社會生活各種管理變得更加簡單和便捷，進而促進視覺傳達設計不斷創新發展，對于一些較為復雜的設計理念，也可以通過隱晦、暗喻的符號表達出來。

四、視覺傳達設計中圖形與符號的應用

（一）圖形的應用。在視覺傳達表現中，圖形的應用較為廣泛。中國傳統圖形，在長時間的發展和演變之下，結合現代社會需求，對其進行優化和改良，就可以被應用于視覺傳達設計中。例如，中國聯通的標志，是中國傳統文化平安結的圖形，這不僅存在這平安的含義，而且還具有通信線路四通八達的意思。這樣將傳統圖形應用于設計中，不僅能夠將產品的含義直觀的體現出來，還為產品賦予了深厚的文化內涵，便于人們理解和接受。例如，華夏銀行的標志，將中國傳統動物圖騰龍和中國書法結合起來設計而成，在炎帝、堯、禹等時期，龍就成為重要的形象標志，是皇權的代表，華夏銀行通過將龍圖騰和書法結合起來，整體標志采用碧綠立體的玉龍為主體結構，搭配上中國傳統紅色，將中國傳統文化含有的深厚底蘊體現出來，而且在龍尾處的設計，看似隨意，但是將玉龍這一尊貴動物身軀的優美性體現出來，整體圖形呈現出C字形，再加上方型字的體現，正好構成了中國古代錢幣外圓內方的造型，這一設計將“華夏”和“銀行”呼應起來，增加了標志的文化魅力。

另外，視覺傳達設計的主要目的是為了實現宣傳，在商業產品設計中圖形的應用更加廣泛，能夠通過有效圖形設計，抓住消費者的眼光，促使其能在第一時間注意到產品。因此，在產品設計中運用圖形，具有簡單明了等特點，能夠讓消費者快速了解產品性質，并對消費者造成強烈的視覺沖擊。需要注意的是，在設計過程中，要突出重點，將產品的功能重點體現出來，這樣才能實現良好的視覺傳達效果。

（二）符號的應用。通常在視覺傳達設計中符號和圖片屬于相輔相成的關系，和圖片相比較，符號的應用更能將品牌名稱體現出來。比如書籍設計，需要對書籍封面的構成要素進行深入研究和分析，特別是符號的選擇，書籍中的文字較多，因此在設計中可以將文字轉變為符號，通過符號設計，將書籍的核心內容反映出來，而且還能創造一定的氛圍。例如，《荒廢集》這本書，封面設計采用素青色，看起來亂糟糟的，好像荒廢一樣，而且封面沒有書寫作者名字和出版社名字，可見其“荒廢”程度。

總 結

總之，在視覺傳達設計中，圖形和符號的應用能夠有效提升設計的效果，增加產品設計的屬性和文化內涵。設計師通過科學合理的運用圖形與符號，結合藝術設計理念對其進行整合和加工，滿足現代消費者的心理需求和消費需求，并促進視覺傳達設計的發展。

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