貴州省學術期刊應用新媒體的現狀及對策分析

王福軍 ，徐國紅 ，冷懷明 ，郭建秀

（1.遵義醫科大學學報編輯部，貴州遵義563099；2.遵義師范學院學報編輯部，貴州遵義563006；3.陸軍軍醫大學學報編輯部，重慶400038）

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央領導高度重視傳統媒體和新興媒體的融合發展，2014年中央出臺了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，掀起了傳統媒體行業與新媒體融合發展的高潮，2014年也被稱為媒體融合元年。貴州省新聞出版廣電局于2017年3月印發了《關于進一步推動傳統媒體與新興媒體融合發展的指導意見》，可見貴州省職能部門對傳統媒體（學術期刊）應用新媒體的情況也給予了高度重視，而貴州省其他媒體行業與新媒體的融合發展也進行得如火如荼，隨著國家層面將各大主流媒體的媒體融合推向縱深發展，貴州省的主流媒體也是不等不靠，積極作為，推進創新，而學術期刊自貴州省印發指導意見兩年來，在新媒體應用方面的現狀如何？以及在應用過程中存在哪些問題，均需調研后方可知曉。

目前，傳統媒體與新媒體融合發展的研究成果豐碩，而對貴州省學術期刊應用新媒體研究的成果較少，僅有謝鳴[1]對貴州省高校學報應用微信公眾平臺的現狀進行了調查研究，調查結果僅限于貴州省高校學報應用微信公眾平臺的情況，無法了解貴州省學術期刊應用新媒體的現狀。至此，我們擬通過網絡調查法對貴州省62種學術期刊網站建設、微信公眾平臺及微博的應用現狀進行調查，以發現貴州省學術期刊在應用以上三種新媒體方面存在的問題，并針對不足之處提出合理化的改進建議，從而為貴州省學術期刊的媒體融合發展提供參考，同時也為貴州省相關職能部門制定貴州省學術期刊融合發展的頂層設計提供相關實證依據。

1 對象與方法

1.1 對象。貴州省共有經國家新聞出版總署認定的學術期刊63種，其中1種在課題研究期間處于暫時停刊狀態，故將其剔除，納入本次調查的貴州省學術期刊共有62種，據貴州省新聞出版局2017年出版質量綜合評估結果分類，貴州省學術期刊共分為3類，學術理論類10種，自然科學類23種，高校學報類29種。

1.2 方法。筆者于2019年3月20日至27日，通過百度搜索引擎輸入各家學術期刊名稱搜索各家期刊官網，中國知網高級檢索在文獻來源下輸入各家學術期刊名稱，在檢索出相應的期刊后點擊期刊名稱，然后在相應的頁面點擊我要投稿，以驗證該刊是否使用中國知網提供的騰云采編系統，統計共有12種未建立網站、5種通過主辦單位網站上網、19種有自建網站上網，19種運用中國知網提供的騰云采編系統，6種有自建采編系統，1種為國外出版商Spring提供的投稿系統，并點擊各網站對其真實性進行逐一核對，以確保搜索結果準確無誤。

分別采用搜狗搜索微信公眾號、微博搜索引擎搜索微博，在兩種搜索引擎下輸入各家學術期刊名稱，將搜索出的微信公眾號、微博賬號進行逐個查對，經篩查和剔除一些期刊的二維碼，統計共有18種學術期刊開通了微信公眾平臺，2種學術期刊開通了微博。然后用手機登陸微信，通過“掃一掃”添加18種學術期刊的微信公眾號，以便查看各學術期刊微信公眾平臺的運營情況。

1.3 調查內容。主要針對62種學術期刊的網站及期刊采編系統、微信公眾平臺、微博三方面展開全面調查，調查62種學術期刊應用新媒體的總體情況；期刊網站發布的主要信息、提供增值服務情況、采編系統類型；18種學術期刊微信公眾平臺的外部特征、認證情況、賬號類型、自定義菜單情況、發布原創論文數量及首次推送文章時間；微博賬號關注度、粉絲、微博發文量。

1.4 統計分析。運用SPSS19.0軟件包和Excel2007對調查所獲得的相關數據進行統計分析。

2 結果

2.1 62種學術期刊應用新媒體的總體情況。根據貴州省新聞出版局2017年出版質量綜合評估結果分類進行統計，62種學術期刊應用新媒體的情況如下，具體見表1。

表1 貴州省62種學術期刊網站建設及微信微博的開通情況

2.2 網站發布的主要信息。調查對象為建有網站的50種學術期刊，主要統計了期刊介紹、投稿指南、編輯部聯系方式等12種信息，具體情況見表2。

表2 貴州省學術期刊自建網站發布的主要信息

2.3 網站提供增值服務。調查結果顯示，50種學術期刊提供數字化增值服務最多的是友情鏈接和檢索，分別占62%和64%；RSS、OA服務和數字化在線優先出版較少，具體情況見表3。

表3 貴州省學術期刊網站提供增值服務的類型

2.4 期刊采編系統。26種學術期刊有自建采編系統，其中19種采用中國知網騰云采編系統；《貴州地質》《地球與環境》《貴州氣象》采用北京勤云采編系統；《機械與電子》《遵義醫學院學報》采用西安三才采編系統；《礦物巖石地球化學通報》采用北京瑪格泰克采編系統；《地球與化學學報》（英文版）則由國外出版商Springer提供投稿系統，見表4。

表4 貴州省26種學術期刊自建采編系統情況

2.5 平臺的外部特征。18種學術期刊微信公眾平臺的外部特征統計如下：（1）頭像建設：雜志封面14種，刊徽3種，主辦單位標徽1種；(2)微信公眾平臺名稱建設：刊名為微信公眾號名稱14種，期刊編輯部1種，主辦單位名稱1種，期刊中文名稱縮寫的2種；(3)功能介紹：主要介紹期刊目錄、簡介、投稿查詢、行業動態，轉載一些會議信息，還有部分介紹了報道范圍、獲獎情況等內容，原創性文章數量少。

2.6 認證情況及賬號類型。62種學術期刊開通微信公眾平臺的共有18種。18種學術期刊微信公眾號的認證情況及賬號類型如下：認證的為8種，占開通總數的44.4%，訂閱號14種，占開通總數的77.8%，具體結果見表5。

表5 貴州省18種學術期刊微信公眾平臺的認證情況及賬號類型

2.7 自定義菜單的設置及推送原創文章情況。自定義菜單的數量可以大致反映微信公眾平臺為服務對象提供服務的大體情況，一般情況自定義菜單越多其提供服務的內容越豐富；推送消息原創文章的數量顯示平臺運營的質量，原創文章數量越多，平臺運營的質量越好。具體結果見表6。

表6 貴州省18種學術期刊微信公眾平臺自定義菜單及推送原創文章的情況

2.8 微博賬號的建設。貴州省62種學術期刊僅有2種期刊開通了微博，開通率為3%。分別為《釀酒科技》關注度160，粉絲492，微博發文量1379篇；《能源新觀察》關注度81，粉絲3萬，微博發文量105篇。2種學術期刊的微博活躍度不高，且原創性動力不足，發文量也較少，總體應用效率低。

3 討論

新媒體的應用為學術期刊的傳播提供了更為多樣化的傳播渠道，在網絡化辦公、延伸增值服務、出版流程改造等方面均發揮了積極作用，媒體融合背景下學術期刊應用新媒體已成為未來發展的必然趨勢，新媒體應用的成熟度決定了學術期刊未來的媒體融合發展程度。廣大學術期刊編輯圍繞期刊的網站建設、微信公眾平臺的運營現狀和影響力等開展了大量的調研[3-7]，研究成果豐碩，為本課題研究提供了有益借鑒。為此，我們調查了貴州省62種學術期刊網站建設、微信公眾平臺、微博的應用現狀，并對網站建設、微信公眾平臺、微博的相關情況進行了定量統計分析，從而全面了解貴州省學術期刊應用新媒體的現狀，總結應用過程中存在的問題，對今后開展學術期刊的媒體融合具有十分重要的參考價值。

3.1 網站建設存在問題。62種學術期刊還有12種未開通網站，占總數的19.4%；開通網站的50種學術期刊，網站建設的水平良莠不齊，僅有少數幾家影響力較高的學術期刊建設得比較好；網站發布內容單一，更新緩慢，提供增值服務的形式少，功能設置欠完善，為讀者提供OA服務、數字化在線出版、自建采編系統的期刊數量少。期刊上網的形式主要歸納為以下4類：(1)依托主辦單位的網站上網：5種，發布內容基本上都是期刊介紹、投稿須知和投稿電子郵箱等，主要以《電影評介》《孔學堂》《貴州社會主義學院學報》為代表；(2)一刊單獨上網：通過自建網站上網的有19種，其可提供投稿、查稿、全文下載等多種服務方式，建設得比較好的有《貴州社會科學》《貴州財經大學學報》《貴州醫科大學學報》；(3)中國知網騰云采編系統：19種，其上網模式單一，大多數期刊的網站設置和內容發布都基本相似，缺乏創意，僅有《礦物學報》等少數期刊建設得較好；(4)自建采編系統：7種，其中《貴州地質》《地球與環境》等5種期刊發布內容相對比較豐富，為作者提供更多的增值服務，并為用戶提供OA服務。從表2可看出50種建有網站的期刊發布主要信息為期刊簡介、投稿指南、編輯部聯系方式和編委會等；表3結果顯示對于友情鏈接和檢索等增值服務也有一定的重視，提供RSS服務的有4種，3種實現數字化在線優先出版，8種提供全文免費下載，其余大多數都是鏈接中國知網，通過知網付費下載，OA的現狀堪憂。出版流程優化，實現辦公無紙化的主要也是上述提到的幾家有自建網站和采編系統的期刊，網站建設總體滯后，發展緩慢。

3.2 微信公眾平臺運營存在的問題。對62種學術期刊應用微信公眾平臺的調查結果顯示：從表1可看出62種期刊共有18種開通微信公眾平臺，占總數的29%，其中有2種為僵尸號，開通以來未推送過任何信息；說明越來越多的期刊已經認識到微信公眾平臺在延伸增值服務和拓展品牌方面的優勢，部分期刊可能由于缺乏經驗或人手，導致管理不善，出現僵尸號。平臺外部特征方面各期刊主要還是以雜志封面、刊徽和主辦單位的標徽為平臺的頭像標志；平臺名稱以期刊名、期刊縮寫、主辦單位名稱命名；在功能建設方面主要增加了期刊信息資訊、動態、會議信息和查稿等服務性功能。從表5可看出，18種期刊有8種已認證，10種未認證；訂閱號有14種，服務號4種。說明廣大期刊編輯對微信公眾平臺的初始定位不夠明確，功能設置考慮欠周全，大多數期刊未認識到認證的重要性，主動延伸期刊增值服務的意識不夠強烈。從表6可看出，無自定義菜單的有6種，一級菜單2個的1種，3個的11種，二級菜單0～5個的3種，6～14個的9種，說明部分期刊未充分認識到菜單導航建設的重要性，仍采用唯一的單種服務形式為廣大用戶提供多樣化的信息需求。大部分期刊對菜單的導航建設給予了重視，但調查結果顯示設置有二級菜單的微信公眾平臺，二級菜單重復設置率高，分工不夠明確，沒有真正體現二級菜單越多，提供內容服務越多的優勢；大多數期刊提供內容服務的形式單一，沒有設置交流社區菜單。說明對平臺的互動功能重視不夠，沒有真正體現微信公眾平臺的優勢。原創文章推送數量小于10的有14種，大于等于10的有4種，說明大多數期刊未重視平臺的內容建設，發布的內容缺乏創新性。開通時間在2014—2015年的有5種，2016—2018年13種，說明大部分期刊對微信公眾平臺的認識都比較晚，未認識到平臺的跨媒體優勢。

3.3 微博賬號建設存在的問題。62種期刊僅有2種開通微博賬號，占總數的3%，微博賬號開通率低，說明大多數期刊都沒有重視微博對期刊建設發揮的作用。開通微博的2種期刊活躍度低，粉絲數量少，發文頻率低，發布內容的原創性不足，未充分重視微博的媒體融合功能。

4 應對策略

4.1 明確新媒體的目標定位，協調內部人員分工。貴州省學術期刊應用新媒體的總體情況參差不齊，普遍對發展新媒體沒有明確的目標定位，對網站的基本框架和內容設想、微信的功能定位、選題的素材、推送消息的時間安排、微博發文內容及管理等缺乏先謀劃、后行動的思考方式，對各種媒體的應用未制定長遠的發展規劃。明確新媒體應用的目標定位，應用新媒體的目的不是要把哪一種媒體形態做大做強，而是要充分運用各種媒體形態的優勢，拓展學術期刊的傳播渠道，最大限度提升學術期刊的學術影響力，吸引用戶關注，增加新媒體平臺用戶粘黏性，與用戶平等交流[8]。根據自身情況確定新媒體的目標定位，目標明確后才能籌劃好選題，制定應用新媒體的發展規劃，以避免開通的微信公眾平臺及微博賬號成為僵尸號。如西安交通大學期刊中心開通的西交格致堂，其目的就在于為讀者、作者、編者和審者搭起辦好學術期刊的溝通橋梁，其目標定位于探討科學研究的選題、科研成果的整理、科技論文的寫作和科研信息的傳播規律及技巧。編輯傳播內容有了清晰的界定，在選題策劃時就明確了思考方向，避免新媒體編輯對傳播內容的創新性思考不足。可見合理定位新媒體的發展目標是貴州省各家學術期刊應思考的第一要務，也是決定新媒體應用成敗的關鍵。貴州省最具影響力的幾家學術期刊（如《貴州財經大學學報》《貴州社會科學》《釀酒科技》《礦物學報）》等）應率先垂范，推動全省學術期刊的媒體融合向縱深發展。

各學術期刊自建的網站、微信、微博等新媒體平臺應組建由專人負責的運營團隊管理，協調內部人員分工，明確每個人的新媒體工作事宜，組織全體人員進行相關新媒體的知識培訓，外聘技術人員進行新媒體的技術指導。鼓勵部門成員多參加相關部門舉辦的媒體融合發展學術會議和專題培訓，每月開展一次應用新媒體的學習心得交流，發現應用過程中存在的問題和不足及時予以改進，組織成員之間開展新媒體的學習講座，通過相互學習，明確新媒體的崗位職責并合理分工，做到人盡其才，才盡其用，建設好學術期刊的網站、微信、微博等新媒體平臺。

4.2 構建全媒體的內容創新體系[9]，增強新媒體平臺活力。通過對貴州省學術期刊應用新媒體現狀的調研結果研究發現：內容依然是最根本的王道；理性依然是最重要的力量；原創依然是最稀缺的品質[10]。內容永遠是根本，是“硬通貨”，是核心競爭力，是決定生存與發展的關鍵所在。推動媒體融合發展，必須始終堅持“內容為王”，內容是靈魂，渠道是形式，只有兩者合二為一，才能真正實現媒體融合發展。互聯網環境下的新媒體，內容創新依照“一次采集，多種渠道傳播”的理念，應對資源進行深度挖掘，極力推出原創性作品，各個平臺傳播的內容應具有原創性，不能照搬照抄，不要簡單地將摘要放到公眾帳號或微博，這樣的“拿來主義”平臺沒有太大的意義。構建全媒體的內容創新體系才能解決貴州省學術期刊新媒體平臺的沉悶狀況，展現媒體融合發展的活力。

貴州省已開通微信公眾平臺的18種學術期刊，傳播內容單一，缺乏全媒體的思維理念，推送內容缺乏創新，僅有《電影評介》《孔學堂》等四家雜志發布原創文章數量大于10篇，其余發布內容多以轉載為主，內容缺乏創新、未形成自己的特色。而《金屬加工》雜志在微信公眾平臺的運營方面就做得相當出色，平臺開通了金屬加工視頻、金粉商城、金粉喜愛圖書排行、免費索取雜志等內容，幾乎每天都推送新信息，從2013年5月24日推送首條消息到2019年3月27日推送原創信息的數量達480篇，推送的信息都進行了編輯加工，以適合微信公眾平臺傳播，這種做法值得我們學習。當然，我們不能照搬別人的東西，可以參照其運營模式，構建全媒體的內容創新體系，實施差異化發展戰略，增強新媒體平臺的活力。

4.3 加快網絡化辦公進程，推進“媒體云”平臺建設。應用新媒體的目的在于實現編輯工作模式及出版工作流程的網絡化，提高辦事效率，縮短稿件的出版時滯，從根本上保障學術論文的優先數字化出版。調查結果顯示有12種學術期刊未實現網絡化辦公，占總數的19.4%。將應用新媒體的目標定位為“一刊一網二微一端”，達到此目標的期刊可認為實現網絡現代化的標桿[11]。貴州學術期刊要提升其應用新媒體的能力，首要任務是加快網絡化辦公進程，可通過貴州省期刊協會動員大家積極推進網絡化建設，對于不為所動的期刊再經貴州省新聞出版局擬定網絡化辦公的相關指標作為學術期刊年檢必須具備的項目，倒逼各家學術期刊實現網絡化辦公，為開展新媒體的應用夯實基礎。在此過程中貴州省新聞出版廣電局可協調省內實現網絡化辦公的期刊幫扶發展緩慢的期刊，最終實現全省學術期刊的網絡化辦公，同時在此基礎上打造一批功能完善的期刊新媒體平臺。

“媒體云”平臺可實現內容制作發布的云端化，同時還可以進行異地、遠程、多平臺同步協作，實現一鍵多發，提高效率。發布的內容間可進行互動，從而提升用戶的黏性[12]。貴州日報報業傳媒集團公司已集成并運行了數字報抓取、統一文件管理、消息推送、輿情監測等14項媒體管理功能的大數據云上貴州“媒體云”平臺，并與省內外黨報媒體實現了互動，在“媒體云”平臺方面積累了相當豐富的經驗，貴州省新聞出版局和貴州省期刊協會可組織貴州省各學術期刊代表前往參觀和考察，請其為建設貴州省學術期刊的“媒體云”平臺提供技術支持，搭建貴州省高端新媒體融合發展平臺，加快貴州省學術期刊與新媒體的融合轉型，一站式解決貴州省學術期刊新媒體平臺功能欠完善的問題。從選題策劃、組稿、編輯加工、校對、發行全流程突破新媒體融合發展的瓶頸，推進功能更加完善的“媒體云”平臺建設。

綜上所述，本課題研究結果展示了目前貴州省學術期刊應用新媒體的現狀，對各期刊應用新媒體存在的問題和不足有了全面了解，但未能對各家期刊新媒體平臺的后臺數據進行統計分析，比較其傳播效果。我們期待在今后的研究中對其傳播效果進一步探討。