淮南市大學生體育服裝消費行為的研究

趙霞

運用文獻資料法、問卷調查法，專家訪談法等研究方法，對淮南市5所高校非體育專業的485名大學生體育服裝消費行為進行調查。旨在引導大學生樹立健康的消費觀，并為體育商家營銷策略提供依據。

2016 年 5 月 6 日， 《國務院辦公廳關于強化學校體育促進學生身心健康全面發展的意見》就推動學校體育改革發展和強化學校體育工作做出全面部署。淮南市高校響應國家號召，定期開展“走下網絡、走出宿舍、走向操場”系列陽光體育活動，促使大學生參與到體育鍛煉中，由此也帶動了體育消費市場。研究淮南市高校大學生體育服裝消費行為，對幫助大學生樹立健康的消費觀念，促進體育市場健康發展提供參考。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以淮南市5所高校（安徽理工大學、淮南師范學院、安徽工貿職業技術學院、淮南聯合大學、淮南職業技術學院）非體育專業的460名在校大學生的體育服裝消費行為作為研究對象。

1.2? 研究方法

1.2.1 文獻資料法

查閱近幾年體育服裝消費行為相關期刊，為本研究提供理論參考。

1.2.2 問卷調查法。

設計大學生體育服裝消費行為問卷，對5所高校（每所高校各發放問卷100 份，）在校大學生隨機發放，當場回收。發放問卷500 份，回收500 份，回收率100% ，有效問卷485份，有效率為97%。

1.2.3 數理統計法

運用 SPSS17.0軟件對問卷數據進行統計處理。

2 研究結果與分析

2.1 淮南市大學生購買體育服裝的動機

購買動機是購買行為的直接動力。淮南市大學生購買體育服裝的動機排在首位的是運動需要，占70.1%，排在第二的是款式新穎，占23.3%，排在最后一項的是喜歡品牌代言人，僅有4.7%，說明淮南市大學生選購體育服裝的動機明確，追求體育服裝的實用性，不盲目消費，體育消費觀和價值觀比較合理。

2.2 淮南市大學生購買體育服裝的種類

體育服裝的種類包括運動帽、運動外套、運動T恤、運動鞋、運動褲、運動襪六類。淮南市大學生購買體育服裝種類最多的是運動T恤，占38.1%，其次是運動鞋，占30.7%，大學生對于運動帽的選擇居于末位。

2.3 淮南市大學生體育服裝的購買渠道

淮南市67.7%的大學生選擇在實體店選購體育服裝，究其原因，主要是在實體店選購體育服裝時，可以接觸到商品，可以試穿大小，而且商品的質量和售后服務也更加有保障。另外，隨著互聯網的不斷發展，電子商務購物省時、省力、價格便宜，也有32.3%的大學生經常會通過微博、微信、淘寶網等一系列購物 APP渠道去購買體育服裝。

2.4淮南市大學生購買體育服裝的單價

體育消費金額的大小可以反映出消費水平的高低。從調查的結果來看，淮南市大學生能夠接受并購買的體育服裝單價在100～200元的有338人，約占總數的69.7%，單價在100元以內的體育服裝，占15.3%，400元以上的占有18.7%，整體上呈現正態分布。由于大學生的生活費基本上依靠父母提供，在滿足基本的吃、住開銷后，零用錢有限，因此，在進行體育服裝消費時，價格通常是他們考慮的重要因素。

2.5 淮南市大學生體育服裝的購買頻率

購買頻率的度量是購買行為的指標之一，指消費者在一定時期內的購買次數。本研究中，淮南市大學生每半年購買一次體育服裝的比重最大，占到 46.6%，其次是一個季度購買一次體育服裝，占 27.4%，說明淮南市大學生體育服裝的購買頻率相對比較合理。

2.6 淮南市大學生對國內外體育服裝的選擇態度

目前，國內品牌體育服裝企業努力提升產品的質量，發展民族品牌，打造自己特色的產品，與國外品牌體育服裝競爭激烈。淮南市大學生傾向于購買國內體育服裝品牌，占72.4%。雖然國外體育服裝品牌款式時尚、面料舒適，會使大學生在心理上得到優越感和滿足感，但相對來說價格偏高，淮南市高校大學生認為體育服裝的舒適度和價錢比品牌更重要。

3 結論與建議

3.1結論

淮南市高校大學生的消費觀和價值觀比較合理，購買體育服裝的動機明確，購買的體育服裝種類以運動T恤和運動鞋為主，大多數同學會在實體店購買，能夠接受的單件體育服裝價格在100～200元，購買頻率以半年購買一次體育服裝的人居多，購買國內體育服裝品牌的大于國外品牌的比重。

3.2建議

高校應培養大學生的責任意識與理智消費觀念，在引導大學生合理體育服裝消費的同時，還要加強勤儉節約的傳統教育。國內體育服裝企業要與時俱進，不斷開拓創新，投其所好，在服裝款式和質量上下功夫，打造大學生喜歡的體育服裝品牌。

（作者單位：淮南師范學院體育學院）