多模態視角下《經濟學人》涉華封面的批判性話語分析

趙笑笑 李睿

【摘要】：主流媒體在輸出本國形象，引入他國形象中起著至關重要的作用。但公眾在接受媒體帶來的信息的同時，也被迫接受了媒體隱含的價值觀。批評性話語分析主要揭示了語言使用，意識形態和權力之間的關系，常被用來分析政治語篇，新聞報道等。而傳統的批評性話語分析只以語言為研究對象，忽略了其他意義表現形式。多模態話語分析的出現可以在很大程度上彌補這一缺陷。本文以Kress和van Leeuwen提出的視覺語法為理論框架，結合批評性話語分析的理論，對《經濟學人》涉華封面進行分析，探究圖片中所隱含的深層意義，以期提高讀者的多模態話語識讀能力。

【關鍵詞】：多模態話語分析 批評性話語分析 經濟學人

0.引言

批評話語分析可以將隱含在文本中的意識形態明朗化，可以揭示處于主導地位的社會活動者按照他們的意愿維持控制的話語策略。（Machin， 2016）隨著多媒體的廣泛應用，語言文本不再是交際的唯一手段，其他非語言符號如圖像、顏色、動作等也逐漸成為構建意義的重要方式。這使得媒體不僅能夠通過文字來影響公眾的思想， 也可以利用更為直觀的圖片來吸引讀者注意力，從而將自己的意識形態強加給大眾。在這種背景下，傳統的只以語言文本為研究對象的批評性話語分析具有較強的局限性。而多模態話語的興起可以在很大程度上彌補這一缺陷。Machin 和 Mayr（2012）將CDA 與多模態話語分析結合起來，首次提出了多模態批評性話語分析（MCDA）這一新的概念。從此， 批判性話語分析便不再局限于傳統意義上的文字語篇， 而是進入了多模態分析的模式。

本文從批判性話語分析的角度出發， 以Kress和van Leeuwen的多模態話語分析方法為分析框架，對《經濟學人》的涉華封面加以分析，探討新聞圖片作為社會符號和語言是如何共同作用構成信息，傳達意義與意識形態，以提高讀者多模態話語的識讀能力。

1.理論框架

“多模態” （multimodality）一詞由來已久，但其從 20世紀 90年代才開始越來越多地得到語言學界的關注。 1996年出版的由Kress 和 Van Leeuven 合著的《閱讀圖像——視覺設計語法》則是多模態話語分析理論的蓬勃發展的標志性成果。（張德祿，2015）在此書中，圖像被視為意義表達的社會符號，并仿照韓禮德的功能語法， 建立了圖像意義的分析框架：再現意義、互動意義和構圖意義。

圖像的再現意義對應系統功能語法中的概念功能， 表征圖像中人物、地點和事件之間的交際關系或概念關系 （Kress & van Leeuwen， 1996：119）。此外，圖像根據是否有矢量將被分為敘事和概念再現兩大類。矢量是敘事圖像的標志。敘事圖像又分為行動、反應、言語和心理過程等。圖像的互動意義和人際功能相對應，旨在構建觀看者和再現內容之間的復雜關系并激發觀看者的特定態度。互動意義主要由接觸、距離和視點三要素實現。當圖像中的表征參與者直視觀看者時， 圖像中的表征參與者似乎在向觀看者索取什么，這類圖像稱做“索取”類圖像。 （Kress & van Leeuwen， 1996）再現內容可以根據框架尺寸的大小讓觀看者感受不同親密程度，這就是“距離”的作用。不同的視點可以體現觀看者和再現內容之間不同的權利關系。圖像的構圖意義則和語篇功能相對應。構圖意義主要由再現內容的信息值、顯著性和框架所決定。再現內容的信息值通過元素在構圖中的放置實現，圖像的上下、左右、中心和邊緣分別傳遞出不同的信息值 （Kress & van Leeuwen， 2006）。而顯著性是由圖像中的元素吸引觀看者注意力的不同程度所體現的， 可通過被放置在前景或背景、相對尺寸、鮮明度的不同等來實現。

2.案例分析

自《經濟學人》雜志發刊以來， 涉華封面不在少數。其中絕大部分都包含了對中國的政治事務、經濟發展狀況的調侃、惡意揣測甚至是詆毀。2018年10月20日出版的《經濟學人》的封面文章為“中國和美國：一場危險的較量”（見圖一）。文章提出中美雙方過去25年的合作關系正在瓦解，中國變成了美國重要的戰略對手，并對美國應該采取什么樣的戰略戰術做出評論。 本文將以圖一為研究對象，從圖像的再現意義、互動意義和構圖意義三個方面進一步探討新聞圖片是如何配合文字文本進行意識形態滲透的。

2.1再現意義

與文章相對應的封面圖片簡單明了，在典型的中國紅的背景色中，一只巨龍怒目而視，血口大張，露出獠牙，毛發豎起，顯得十分憤怒。而龍在中國的文化中，象征著一種精神，是一個民族的圖騰，所以這幅圖中的巨龍象征著中國。巨龍面對的是象征著美國的鷹，它雙腳緊握雙劍，展開雙翅撲向巨龍，仿佛在與巨龍展開殊死搏斗。文章報道的是美國這樣的霸權主義和像中國這樣崛起的強國正在被卷入一場競爭中，因此，圖片傳達的信息與文章的報道基本一致。但是，依照視覺語法對圖像的分類，圖一為敘事圖像中的行動過程。圖中巨龍的體積比鷹的體積大出很多倍，而且相對于背景色紅色而言，巨龍的黃色比鷹的紅色更加鮮明。此外，與鷹背對著觀看者相比，巨龍面對著觀看者，所以對觀看者來說，巨龍的心理凸顯性更強。這些構圖的細節都在傳達著文章沒有直接表達出的意識形態，即中國是主動發起這場戰爭的動作者，威脅性更大，而美國只是被迫參與者。

2.2互動意義

當表征者直視觀看者時，圖片中的表征者似乎在向觀看者索取什么。從上往下看可以索取順從。（李戰子，2003：5）圖片中，巨龍直面觀看者，且巨龍的眼睛俯視水平位置以下的物體，表示向觀看者索取順從，并表現出貪婪、強勢和不友好的態度，從而展現出觀看者和再現內容不平等的權力關系。文章指責中國干涉美國的文化和政治，不公平地進行貿易，并且不斷尋求在亞洲乃至全球的領導地位。這張圖片的設計者用這樣一個貪婪強勢的眼神， 很好地幫助文章表達了文章作者關于中國對待美國甚至其他國家的強勢態度。

2.3構圖意義

圖中的巨龍和鷹均處于中心位置且有相互重合的部分，所以傳遞出的信息值相同，即在這場戰爭中，中美雙方都很重要。但二者的顯著性不同，顯著性是指元素吸引觀看者的不同程度，無論是從尺寸還是鮮明度來看，巨龍的顯著性都要強的多。這樣的布局使整幅圖片連貫且重點突出， 從而讓觀看者的注意力更多的放在中國的一方。這從而說服觀看者相信文章中的觀點：“任何西方民主國家如果與中國進行殘酷的競爭，將會而且應該失敗。所以與其他國家聯盟是美國抵御中國將從其不斷增長的經濟和軍事力量中獲得的優勢的最佳保護來源。

3.結語

本文以批判性話語分析為理論基礎， 以Kress和van Leeuwen提出的視覺語法為理論框架，對《經濟學人》涉華封面進行了多模態批評話語分析。分析驗證了Fowler（1991）的觀點：“新聞反應的并不是事實，而是滲透了意識形態的一種再現。”該封面圖片在引起觀看者關注的同時，還有諸如意識形態等更隱含的信息。這些信息既迎合了西方人想象中對于中國的刻板印象，又有效地協同文章向讀者滲透中國威脅論。因此在多媒體時代背景下，讀者在閱讀政治新聞時，應采用批判性的眼光理解是媒體如何通過圖片的再現、互動和構圖功能來配合文字滲透意識形態的。

【參考文獻】：

【1】Fowler R. Language in the News： Discourse and Ideology in the Press[M]. London： Routledge，1991： 11.

【2】Kress， G.， van Leeuwen .Reading Images： The Grammar of Visual Design[M]London：Routledge.1996 （1）：119-123.

【3】Machin，D.，A. Mayr. How to DO Critical Discourse Analysis[M]. London： Sage， 2012.

【4】 Machin，D. The need for a social and affordance-driven multimodal Critical Discourse Analysis [J]. Discourse &Society，2016（27）3：322-334.

【5】李戰子.多模式話語的社會符號學分析[J].外語研究，2003（05）：1-8+80.

【6】張德祿. 多模態話語分析理論與外語教學， 北京： 高等教育出版社，2015：1.

基金項目：江蘇省研究生科研創新計劃（KYCX18_0226）