民族風在產品包裝設計中的應用

于嘉琪

【摘要】：民族藝術如今已越來越被廣大人民所重視。不過，目前民族風產品包裝還面臨著包裝粗樸、沒有現代形式感、文化理念差等多方面問題。

本文初步探討民族文化視域下的包裝設計，在材料方面做了多方面嘗試。圖形設計上融入現代設計理念，多種藝術手法相結合，本文既是民族風產品品牌化的一種探討，也是對民族文化的一種彰顯，為宣傳民族文化做貢獻。

【關鍵詞】：民族文化 包裝設計

緒論

中華民族有著五千年文化傳承，源遠流長、風格獨特，贏得了廣大人民群眾的青睞。現如今，越來越多的人們對探索民族風情與民族文化產生了強烈的興趣，但是民族文化卻隨著時間的流逝和時代的變遷越發的遠離人們的日常生活，甚至會被新事物掩埋而徹底消失。因此，我們急需保護和發展民族藝術，使其走向世界，被大眾所看到，而不是像化石一樣被埋沒了。

本文打算取材民族設計元素，將民族藝術本身運用到產品包裝設計中，使得產品包裝的文化內涵變得豐厚，自身產品的附加值以及親和力得到有效的增強，文化與情感內涵方面得以雙重體現，進而滿足人們產品文化及情感等多方面的要求。其目的在于提出合理化建議，改進目前產品包裝的弊端。

第一章 民族藝術語言在產品包裝中的應用

一、民族風產品包裝的設計思路

如今的市場中民族風產品占據較大市場，其具有鮮明的地域特點與民俗特征，由于其含有傳統的優良工藝與接地氣的文化特色，深受到人們的青睞。注重文化內涵的包裝設計越來越受到人們的看重，也是判斷產品價值的條件之一。

放眼全國，產品包裝設計各有特色，一部分產品選擇走國際化的形式，整體呈現出現代化高端的風格特征，另有部分產品則以民俗風格、接地氣的親民產品形象來引起消費者的注意，我國的產品包裝文化價值研究才剛剛起步，還需要開展更多的實驗與研究。

二、民族藝術語言與產品包裝的結合

民俗藝術不僅僅是地區形象與精神的象征，也是不同地域審美取向與思維模式的具體體現。民間藝術模式各異，但表達出的內容都是積極向上、熱愛生活的審美情緒，體現出人們對于生活的熱愛。設計人員可以將傳統民間文化的各種形式，提煉成有設計感的視覺符號，這些符號用簡單、直觀的形式承載著大量的信息和情感。若將這些符號應用到標志和包裝的設計中，會最大程度的增添產品的文化價值與審美價值?，F代設計需要傳統文化的融入，在產品包裝設計上加入傳統文化的審美與烙印，讓民間流傳許久的文化融入到產品的設計之中，才可以形成我們自己的風格。

第二章 民族文化視域下產品包裝設計實踐研究

一、民族風產品包裝存在的問題與弊端

（一）包裝形式陳舊、過度

如今市場上的民族產品包裝都缺乏創新、設計較為類似，不能體現出產品的內在精神和文化，沒有自身的文化特色屬性。很多包裝的設計仍舊重復雷同的紋飾，沒有自己的設計風格，在色彩上也毫無創意。這種抄襲的庸俗作品大量出現在產品的包裝設計中，既不能體現其價值，也不能滿足消費者具有的審美需求。

過度包裝為現代社會的特征，首先包裝設計材料的選用過度奢侈，其次為包裝空間利用不夠合理，這就導致商品自身質量不變，不過包裝的價格提升，這種附加就會轉嫁給消費者。這種過度包裝盒在消費者的生活中也很難再一次被使用，最后淪為廢棄物。

（二）包裝外觀圖形沒有設計感

目前很多產品包裝以單純的圖片穿插組合以及沒有設計感的排版為主要形式，不能滿足人們的審美需求。那么將各民族人民具有典型特征的民俗民風提煉成直觀、簡單的藝術符號，對整體包裝設計是非常有促進作用的，也是必不可少的。既承載了滿族本土人民的民族精神，使人產生文化和情感上的共鳴，又體現了先進和現代的設計理念，更直接的抓住了人們的目光。。

（三）缺乏品牌意識

如今很多優質產品都沒有構建自身的知名品牌，大到對產品文化創建，小到產品包裝設計都得不到重視。忽視了包裝第一時間與消費者見面，才可以第一時間的打動消費者。以民族文化內涵來豐富產品的品牌文化，形成一種品牌信仰，能夠加強人們接收到產品品牌理念的效果，贏得消費者的情感歸屬。因此要使產品具有品牌力，離不開民族文化的注入。

二、民族風產品包裝的趨勢

產品的包裝設計需要走創立品牌的路線，如今是一個品牌的時代，品牌為市場營銷的基本手段，也是產品發展的必然之路。通過發展民族風產品包裝，可以使得人們更加的了解民族文化，同時也起到了彰顯民族文化的作用。民族藝術具有較強的少數民族特色，可以使得消費者很快的辨認出產品的原產地，逐漸的成為本民族的特色名片。與此同時，也要融入現代文創理念、與多種藝術形式相結合，如：插畫、手繪、動畫等，設計為創新創造的復雜工作，是設計師不同于其他人存在的意義。

結論

如今社會發展十分快速，消費者對于設計美與文化內涵十分看重，為此現代包裝設計離不開文化的支持，這種具有地域特色的包裝可以彰顯民族藝術的文化內涵。對于滿族剪紙商品包裝設計的研究，其取材于民間藝術母體文化，是設計必要的文化基礎。本文緊密結合“滿族剪紙”包裝設計實踐，探討了地域產品與地域特色藝術及文化之間的關系，豐富了今后包裝設計的文化內涵也顯示出本設計的親和力，這種地域文化情感的交融更能讓消費者產生心理共鳴。在設計過程中嘗試了融入現代設計手法及現代文創理念，通過本文研究，希望更多人來了解特色民間藝術及價值，并為其他相關地域特色產品包裝設計提供啟示。

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