關于新媒體與傳統媒體的碰撞融合探討

祁春娜

摘要：互聯網技術的飛速發展，提升了人們對于資訊的質量要求，傳統媒體與新媒體之間的融合與碰撞無法避免。本文概述新舊媒體發生碰撞的原因，圍繞法律法規、傳播內容、融合規則、互動形式等方面分析傳統媒體與新媒體有效融合的方式，在思想和形式上碰撞出信息火花，為傳媒行業的發展與創新奠定基礎。

關鍵詞：新媒體;傳統媒體;品牌建設

前言：

新媒體傳播方式的不斷豐富，占據了傳統媒體的市場份額和受眾群體。從媒體層面分析，傳統媒體和新媒體之間并非競爭和淘汰關系，是互補碰撞關系，時代發展潮流終將會完成傳統媒體和新媒體的高效融合。因此，加強新媒體與傳統媒體的優勢互補、碰撞融合、共同進步，對于媒體領域的發展至關重要。

一、新媒體與傳統媒體的碰撞融合原因

我國新媒體行業發展時間較短，在相關法律法規建設方面不夠成熟，因此無法應對新媒體在發展中存在的部分問題。其中，傳統媒體與新媒體對于版權理解的差異性較大。經濟與社會的發展，促進了數據信息傳播工具的更新和普及，逐漸豐富了人們的信息獲取方式，為了節約效率節省時間，人們逐漸選擇較為實用簡單的新媒體工具，方便獲得和瀏覽資訊。因此，電視、紙媒、廣播等傳統媒體的受眾數量會受到影響，導致新舊媒體發展發生沖突。

二、新媒體與傳統媒體的碰撞融合方式

（一）加強法律融合

若想實現新舊媒體的完美結合，需要優化新媒體涉及到的法律法規，提升其社會影響力和公信力。同時，建議構建信息傳播的法律法規系統，為新舊媒體發展提供理論指導。由于傳統媒體中法律法規體系已經健全，對于版權問題和信息真實度具有標準和明確的要求，因此，在健全新媒體行業的法律法規時，可以借鑒傳統媒體法律監管方式，為二者碰撞融合提供較多的契合點，加快媒體行業發展步伐。

（二）加強規則融合

傳統媒體與新媒體的融合發展需要完善融合規則，實現二者良性思想觀念的碰撞，以下圍繞幾方面分析融合方式：其一，實現新舊媒體發展理念的統一。其二，整合新舊媒體工作形式，收集、整理、發布新聞內容，在統一平臺上結合受眾興趣愛好進行編輯，實現二者的協同發展。其三，加強技術融合，相互借鑒實用性高、先進強的技術手段，創新信息傳播方式，利用先進技術發展媒體。其四，促進欄目產品的融合，新舊媒體融合中最重要的是提升質量，拓展業務。因此，媒體行業需要保證傳統制作基礎，再結合市場變化實現內容的個性化編輯。

（三）實現內容的融合

由于傳統媒體側重報道內容的權威性和真實性，而新媒體重視信息的豐富性和多樣性，因此，若想實現兩種媒體形式的結合，需要因勢利導，實現二者的優勢互補。利用新媒體先進的信息傳播方式幫助傳統媒體提供多元化服務，拓展其信息傳播途徑，并保證消息的真實性，充分激發新媒體互動潛力，加強新舊媒體融合。同時，應加大對傳媒領域的審查和監督力度，保證用戶信息安全。比如，在互聯網平臺設置雜志、報紙板塊，采用傳統媒體編輯工藝，使受眾可以體會到媒體傳播的用心程度，提升二者發展的競爭力。又如，在人民日報中的“中央廚房”板塊是面向國際和受眾的一款新媒體傳播和生產模式。此部分在人民日報旗下建立，實現信息采集、決策、編寫、發行的結合，通過在技術中心中開發多樣化功能，通過對于受眾的情感分析，收集其喜好和閱讀傾向，進行個性化推薦，形成音頻、文字等多樣化信息服務模式。

（四）加強媒體互動

傳統媒體與新媒體的融合是必然趨勢，今后世界將會朝著全球化、數字化邁進，因此發揮新舊媒體之間的互動性可以促進其創新。例如，新媒體可以借鑒傳統媒體監督管理制度，加強對信息傳播的嚴格管控;而傳統媒體需要借鑒新媒體信息傳播速度較快的優勢，設計網頁報紙和網頁新聞等模塊，這種傳播方式吸收新舊媒體各自優勢，實現媒體革新，發揮出意想不到的信息傳播作用。此外，新舊媒體應共同構建以“用戶”為核心的傳播觀念，由于互動是當前信息傳播的主要方式，因此傳統媒體可以加強與新媒體中云計算、大數據技術的合作，轉變傳統媒體信息傳播的單一化模式，將傳播形式逐漸向移動設備轉移，開發和推廣應用軟件，基于信息傳播單位實現新舊媒體的融合^[1]。

（五）資源與市場融合

新舊媒體融合實際是傳統文化與現代文化的融合，是媒體發展的動力源泉。當前傳媒領域已經逐漸積累了豐富的文化資源，建議加強以資源為導向的媒體融合方式，吸引受眾注意，促進媒體事業的發展。此外，新媒體在現代社會中占據重要地位，通過利用數字技術在市場競爭中擁有了一席之地，因此新舊媒體融合可以豐富信息傳播渠道，促進二者之間的相互借鑒^[2]。在合作中完成良性競爭，在競爭中力求創新，實現媒體行業的進一步發展。此外，新舊媒體在市場品牌建設中需要科學利用法律手段，保護無形資產。在相關領域合作中注重信譽保護，避免盲目投入，提升媒體進入目標市場的安全性。

結論：

綜上所述，傳統媒體與新媒體各自具有獨特的優勢，內容融合、市場融合、法律融合等方式可以實現新媒體和傳統媒體的良性碰撞。因此應媒體行業應側重分析和總結，充分發揮新舊媒體的長處，加強其交互性，促進二者的碰撞融合，充分挖掘新舊媒體的價值內涵，為媒體行業的可持續與創新發展提供保障。

參考文獻：

[1]? 高覓.融合文化中新媒體與傳統媒體的碰撞[J].青年記者，2018，（29）：59-60.

[2]? 楊茜.新媒體與傳統媒體的碰撞及融合發展探究[J].傳媒論壇，2018，1（13）：28-29.

（作者單位：中央廣播電視總臺）