試論媒介本體如何應對倫理失范危機

摘要：媒介倫理失范問題自媒體產生開始就開始出現，對新聞業的公信力和社會其他系統都會產生重要影響。

媒介倫理失范的原因是多方面的，本文主要集中于文化、經濟、政治、行業規范四個方面，探討這些因素如何影響媒體操守以及倫理失范的表現。

而近代報刊在應對倫理失范危機的措施和態度也是不同的，大致分為逃避責任和積極解決解決方式，后者又可以細分為形象恢復、承擔責任、加強自律三個方面。

研究近代報刊應對倫理失范危機的措施可以為我們今天制定新的應對措施提供借鑒。

關鍵詞：近代報刊;倫理失范;形象恢復;自律

1 緒論

1.1研究背景

近年來，網絡技術突飛猛進，主流媒體壟斷媒介渠道的專利不再，社會化媒體、自媒體快速崛起，尤其是區塊鏈、5G技術的問世，為媒體行業帶來了新的機遇。

就媒體整體態勢來看，報刊行業在廣告營收方面經歷了斷崖式下滑，民營資本加緊了在媒介行業的布局，傳統僵死的“一元體制二元運作”的媒介體制正面臨變革。

在“網絡烏托邦”主義歡呼媒體行業將迎來新發展的同時，許多媒體卻因為忽略了賴以生存的重要原則——媒介倫理，而走上了下坡路。

媒介倫理失范問題一直存在，且屢禁不止;而近期頻發的媒介倫理失范問題，李心草溺亡案中的新聞反轉問題、四川電視臺涉黃播出事故等再次引起了人們對媒介倫理的新一輪討論。

1.2研究目的和意義

從歷史維度來看，媒介倫理失范問題已成為媒體的通病，媒介倫理失范問題遲遲未得到“根治”。自律不足，他律繩之，探討媒介本體如何解決媒介倫理失范問題，可以為媒體爭取更具彈性的活動空間。

從橫向維度來看，其他國家也都存在著倫理失范問題，尤其是發達資本主義國家對發展中國家的報道中，常使用污名化、煽動民族主義等手段來“他塑”其他的國家形象，而我們現在講傳播中國聲音、講好中國故事，增強傳播力的第一步就是塑造出一個良好的國家形象。因此，從近現代報道中吸取經驗，探究如何應對與解決媒介倫理失范問題很有必要。

最后，政府的規范與監管常常滯后與錯位，所以探討媒介本體如何解決應對媒介倫理失范問題或能解燃眉之急。

2近現代報刊倫理失范的原因和表現

2.1社會變革：特定文化需求助推低俗內容生產

從國際角度來看，19世紀末至20世紀初，西方資本主義剛經歷了自由主義的大發展并進入壟斷時期，經濟繁榮，城市化進程加快。在這種社會變革環境的影響下，資本主義國家開始出現各種社會矛盾，如階層分裂、城市污染、交通擁堵等問題。

基于這些因素所誕生的孤獨感、疏離感和焦慮加劇了人們對文化的感性追求，這就為黃色新聞的產生提供了社會需求。以《紐約世界報》為例，該報采用套紅標題突出社會化內容，雞毛蒜皮的小事和獵奇夸張的新聞成為人們轉移注意力的重要渠道。

此外，根據心理學中的“補償效應”以及傳播學中的“凈化假說”，當人們在工作、生活中的情緒發泄受阻時，便會從另一領域尋找宣泄出口。從這個角度來看，充斥著暴力、色情、兇殺內容的黃色內容正是充當人們的“解壓閥”，使得受眾心中的邪惡想法得以“凈化”，從而將社會心理維持在一個較為平衡的范圍內。

在這種文化需求背景下，黃色新聞的產生以及大量生產便是情理之中了。

2.2經濟驅動：媒體“食利性”碾壓新聞真實性

從系統論的觀點來看，媒體是傳媒產業的重要組成部分，這就決定了除了滿足政治和社會需求外，媒體還存在著經濟目標。

近現代的大眾化報刊售價低廉，多通過“二次售賣”進行營利。在這種情況下，為了博取受眾的眼球，很多媒體拋棄新聞的真實性原則，捏造、濫用新聞素材。

在美國黃色新聞浪潮中，由赫斯特主持的《紐約新聞報》成為《紐約世界報》的強勁對手，兩報刊展開了多次“黃色大戰”。為了與《紐約世界報》進行競爭，赫斯特無所不用其極。在“美西戰爭”中《紐約新聞報》大發戰爭財，報道了一系列真實性有待考證的內容，新聞界不否認這些內容對戰爭起到推波助瀾的作用。

1872年創辦的《申報》是70年代最成功的商業化報刊，在報刊史上具有崇高聲譽。但在創辦初期，為了增加報紙銷量，該報曾刊登一則“龍過南匯城事”的新聞，其真實性遭到《匯報》的質疑與抨擊。

2.3政黨操縱：報刊自由受限淪為斗爭工具

政治環境是報刊生存的重要保證。美國建國初期，政黨報刊飛速發展，但其創辦目的不是服務社會，而是利用報紙進行政權爭搶，來鞏固自身地位。美國新聞史上的“新聞事業的黑暗時期”就是典型代表。

美國建立初期，杰斐遜曾將報刊定義為“第四種權力”以強調報刊的獨立性，但在反聯邦黨人的領導下，《國民公報》與聯邦黨人支持的《合眾國公報》展開激烈論戰，兩黨利用報刊相互攻擊、謾罵甚至大打出手，報刊喪失獨立性與公共性，完全淪為黨派斗爭的工具。

2.4專業主義不足：娛樂化內容擠壓嚴肅內容

近代媒介倫理失范的一個重要原因就在于專業主義缺失、職業道德觀念不強。19世紀末，我國尚未形成系統的新聞專業主義和記者職業道德規范，與此同時，西方黃色新聞思想傳入我國，對我國新聞從業者的新聞觀念造成沖擊。

在黃色新聞思潮的影響下，很多民營報紙、小報一味迎合受眾的低俗化需求，生產大量色情、兇殺等博人眼球的文娛內容，社會嚴肅性內容得不到報道。如地產商人黃伯惠接手《時報》后，一改昔日“執中公允”的革新姿態，極力模仿《紐約新聞報》，大大增強體育報道、圖片報道。

3近現代報刊應對倫理失范的對策

3.1形象恢復：主動參與社會建設

近現代報刊應對倫理失范的一個重要表現就是主動承擔社會責任，用以平衡倫理失范帶來的不良影響，這方面的突出代表是普利策主持的《紐約世界報》。

《紐約世界報》引導的黃色新聞浪潮廣為專業人士詬病，但普利策所開辟的報刊參與社會變革、承擔社會責任的道路卻為美國新聞事業做出了重要貢獻。從媒介本體來看，普利策培養新式人才、變革新聞思想、推動報業改革;從社會責任層面來說，《紐約新聞報》堅持獨立精神，勇于揭露腐敗和社會黑暗、為弱勢群體發生、利用報紙開展募捐活動等。

盡管黃色新聞的負面影響無法否認，但普利策能在市場意識與社會責任意識方面取得平衡，這也是他成為美國新聞史上傳奇人物的原因之一。

3.2承擔責任：建立監察和糾錯機制

與《紐約世界報》不同的是我國的新記《大公報》，該報一創刊就標榜“不黨、不私、不賣、不盲”的辦報宗旨，但依然面臨著新聞失實的問題。為此，新記《大公報》主動承擔錯誤與責任，加強監管，建立糾錯機制。通過開設“讀者來函”、“主動更正”以及“正誤”等欄目，接受社會監督，提高了報紙的公信力和形象，新記《大公報》的糾錯機制得到了民國新聞界的廣泛認同，其維護新聞真實性和客觀性的勇氣和決心也對后世新聞業產生重要影響。

3.3加強自律：提高行業的新聞職業道德水平

面對新聞倫理失范問題，新聞界除了即時性解決問題外，還致力于建立更為完善和系統的自律機制，從思想上遏制倫理失范的發生。

20 世紀20年代，以萊特主持的《紐約環球報》起草的《新聞界信條》為開端，美國各傳媒協會紛紛制定自己的職業規范，一系列行業性新聞規范的問世標志著美國新聞職業道德建設取得巨大進步。

3.4撇清關系：推卸報刊的倫理責任

當然，近代報刊面對倫理失范問題的解決方式并非都是明智的。以我國民營大報《申報》為例，該報曾為了博取眼球，報道了頗有黃色新聞之嫌的“杭州織造經書案”，但為了逃避輿論譴責，《申報》在文末注明：近代表作者個人觀點，引起當時新聞界的各種不滿，對申報的形象和公信力也產生了一定的負面影響，《申報》對倫理失范問題的處理方式可以成為我國新聞界的前車之鑒。

4結論

媒介倫理失范問題作為媒體老生常談的一個問題，正日益引發人們的關注。尤其是當今社會飛速發展，媒體行業經歷變革，新聞從業者所堅守的職業道德和專業主義面臨新的挑戰，新聞業能否降低甚至消滅倫理失范問題出現的頻率值得深思。為此，研究近代報刊應對該問題的措施，為今天的做法提供借鑒和經驗，具有重要意義。

總地來說，文化需求、利益驅動、政治控制以及記者專業性不足都有可能引起媒介的倫理失范，具體表現為低俗化內容、媒介真實缺位、娛樂化擠壓嚴肅內容、喪失獨立性等方面。

媒體應對失范有兩種態度，一種是逃避責任，這必將對其公信力和形象造成負面影響;另一種是積極應對，主要包括形象恢復、承擔責任、加強自律三種方式。

以上討論的是媒介本體如何應對倫理失范問題，但是作為社會系統的重要組成部分，媒介倫理失范的解決還有賴于政府支持與監管、受眾的監督和媒介素養的提高。

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作者簡介：付思琪（1998-），女，河南省，碩士，主要從事新聞與傳播方向研究。

（作者單位：黑龍江大學）