基于新經濟背景下企業市場營銷戰略新思路的分析

王雪龍

【摘要】過去，許多中國公司對營銷理念并不清楚。他們將營銷視為銷售產品的一種方式，其實這是一種發展戰略。隨著市場經濟體制的不斷完善，公司在市場上的競爭力要必須不斷提高。中國公司希望消費者因其競爭激烈的產品而受到市場的認可。在此他們必須打破傳統營銷的理念。營銷者應根據公司的實際發展需求，考慮到最新市場的經濟條件，為公司營銷產品建立戰略思想，為業務發展創造良好的基礎。

【關鍵詞】新經濟? 企業市場營銷戰略? 新思路

良好的營銷理念將有助于公司面對當今激烈的市場競爭，鞏固公司在市場的地位，為其帶來更多的經濟收益和良好的社會效益。因此，企業需要更加傾向關注營銷策略。營銷理念專門指公司在競爭激烈的環境中的發展計劃，是公司在市場中發展的重要元素。經濟全球化的趨勢日漸迅速，傳統的營銷策略早已無法滿足新經濟形勢下的實際業務發展需求。企業只有通過不斷創新發展和制定、優化營銷策略才能實現可持續發展。

一、新經濟背景下對企業市場營銷戰略構建的影響分析

21世紀新型經濟背景有助于公司營銷產品的重新評估，主要體現在當今生產技術革命的不斷技術創新的基礎上。商業產品的生產效率跨越式提高，商業產品的生命周期不斷縮短公司營銷流程的每一步都將產品生命周期作為營銷和營銷計劃各階段組織運作的根本和關鍵。同時，生產產品是在控制營銷預算和共同基金的基礎上創建的。在完全的市場審核周期中，您能完全恢復充沛的資金注入嗎？

此外，在當今企業網絡營銷已成為信息技術不斷發展的潮流和趨向。電子商務是一種強大的商業營銷活動營銷工具。網絡營銷為該公司提供了一個新的營銷平臺，是一種可以提供有利可圖的營銷活動，電子商務不但幫助營銷人員為消費者收集信息而且還可以分析消費者行為和購買習慣。

最后，電子商務既保證了消費者的多樣性同時極大程度上人們日益增長的需求。電子營銷是新經濟中市場競爭加劇的結果。在當今市場競爭力不斷增強，電子營銷將取代傳統的社會產品營銷。如今消費者的消費個性化和多樣化的需求正在不斷變化。消費者需求正在不斷增加，特別是隨著生活水平和消費的提高的前提下。企業可以以最大程度滿足更多消費者的需求。當然除了需要大規模盈利生產外，我們還在開發新的營銷思想和銷售模式。

二、新經濟背景下企業市場營銷戰略的新思路

（一）加快了企業營銷的產品更新換代

生產技術革命的出現，生產技術創新提高了商品生產的效率，縮短了商品的生命周期。營銷人員可以考慮在產品生命周期的特定時期內為公司節約開發產品的成本，并在每個步驟中考慮，無論是否在一定時間內獲得特定的利益。在營銷過程中，營銷計劃和組織運營的每個階段都必須基于產品的生命周期進行決策。企業需要仔細考慮營銷預算和共同基金的控制內，以便生產產品在其生命周期中恢復公司的實力。

（二）樹立網絡營銷理念

信息和網絡技術的高速發展為網絡營銷的成長開辟了巨大的機遇。線上商店深受許多消費者的喜愛。在公司不斷發展的過程中，應當以消費者的需求為中心。該企業應進行充分的市場調查，了解消費者的實際商品需求，制造高質量的產品，并且為消費者提供最優質的服務。使得公司獲得良好的社會聲譽。在新經濟的背景下，公司必須專注于為消費者創建一個在線平臺。網絡營銷縮短了消費者與產品制造商之間的距離，減少了不必要的產品銷售環節，降低了消費者和制造商的成本。公司與網絡，電子商務建立良好的合作伙伴關系，利用網絡平臺的互動，及時了解用戶的建議和意見，公司并根據收到的反饋優化公司的生產產品。從而改善消費產品信息。了解消費者的消費心理，滿足消費者的真正需求，公司理性和科學發展的網絡營銷策略，使公司的產品得到更多消費者和企業的認可，在商業市場中，產品試驗比例可以增加。

（三）做好市場調研，是企業市場營銷戰略的基礎思路

“市場永遠不會改變的原則，市場將永遠改變。”這是一個海爾的內在精神。換句話說，無論是哪個行業，都需要在市場中進行仔細的市場調查。從經濟學的角度構建科學有效的營銷戰略體系的主要戰略。具體方法如下。首先，公司需要建立專門的研究機構和尋找經驗豐富市場研究專家，以確保他們的預算經費包括市場研究的成本和制度化市場研究服務。其次，除了對特定產品的詳細介紹外，市場研究還分析了與公司商業發展相關的整個市場環境。需要審查和探討市場動態，價值觀和宗教信仰，經濟發展速度，市場規模，國民收入，銀行，保險和相關政治制度等因素。最后，應進行多渠道的調查研究，以確保市場研究結果的準確性。調查方法可以通過企業中的獨立調查進行，也可以應外部機構的要求或這些方法的組合進行。

（四）以消費者為核心規劃市場

在新經濟中，公司在市場上的競爭越來越激烈，中國的大多數公司都取得了令人難以置信的發展成果。企業的新營銷策略是吸引更多客戶并增加公司在業務市場中的產品占有份額。在生產和運營過程中，企業必須為消費者和經濟市場做好計劃。企業需要更多地了解經濟收入和消費者消費。例如，大城市的員工工資大約為10萬，平民每年的工資大約為6萬元。在此基礎上，對消費者的情緒和習慣進行分析和預測，以確定公司的營銷策略。經濟市場分工是值得的事實，公司必須接受消費者作為他們的主要決策方式，并首先堅持客戶的原則。由于公司需要不同的營銷策略來滿足不同消費群體的實際需求，因此該策略允許公司吸引更多客戶。

（五）開展多元化的營銷策略，是企業市場營銷戰略的發展思路

基于市場研究制定各種營銷策略是公司發展的一個步驟，旨在建立新經濟條件下的營銷策略體系。它可以滿足市場不斷變化的需求，并提供公司產品市場的重要部分。富有成效的公司利用信息媒體創造良好的企業形象，網絡增加商業產品的廣告，從而激發消費者情緒的商業產品和廣告業務。公司可以提高產品意識和客戶忠誠度。同時，可以使用各種營銷技術來增加公司產品的銷售量。新的消費者群體可以使用試用版購買免費促銷活動，并使用其他促銷活動來刺激消費者的胃口。對于更穩定的消費者群體，將產品銷售保持在穩定范圍內可能更好。對于銷售合同到期的現有客戶和競爭對手，營銷員工將主動以零間隔進行銷售。以優質產品和產品樣品的形式提供產品。出售區域信息，建立信任和與消費者的和諧關系。