傳媒和娛樂業中的區塊鏈：未來召喚

詹姆斯·威爾遜

從企業IT到金融、制造業以及介于兩者之間的所有行業，區塊鏈將會極大地改變許多行業，這已不是什么秘密。隨著該技術將繼續擴展到加密貨幣之外，并為互聯網開啟一個新時代，基于區塊鏈的新應用和用例正不斷涌現。

簡單地說，區塊鏈指的是一個分布式數據庫，它可以被多個貢獻相同數據主體的系統共享，在具有所需訪問權限的人之間創建一個共享的記錄系統。它最大的優點之一是數據不能被篡改，也就是它是不可變的，原因是每個交易依時間前后排列記載下來，并由網絡的其他成員確認。

正因如此，區塊鏈網絡通過透明性、可跟蹤性和最先進的密碼學的組合建立信任。通過智能訪問控制機制，相關方可以看到每一個交易的歷史，因此用戶可以確保數據既安全又準確。當特別考慮媒體行業時，這種信任（結合企業級安全性和身份驗證能力）將是該技術未來成功的關鍵。

當然，隨著技術的發展，仍有一些障礙需要克服。但是，區塊鏈固有的透明性和安全性優勢使其能夠為內容分發和貨幣化提供新穎和創新方式。再加上其自主執行智能契約的能力，區塊鏈在媒體領域的巨大潛在影響是顯而易見的。

區塊鏈在媒體和娛樂業

那么，是什么讓區塊鏈在傳媒業引起如此大的轟動呢？盡管區塊鏈還處于起步階段，但一些基本的解決方案和用例已經開始展示區塊鏈的直接潛力，并引起了傳媒機構的興趣。

其中一個例子是區塊鏈在核查資產來龍去脈以支持跨行業協同方面的作用。數字資產在其整個生命周期中在多方之間交換，在多云基礎設施中穿越許多托管服務和多個IT解決方案。這是一個重大的安全挑戰。Parks Associates估計，盜版視頻將使電視和O T T提供商今年損失91億美元的收入，預計到2024年這一數額將增長38%，達到125億美元，這意味著傳媒機構必須保護內容交換，以避免泄露和未經授權的訪問。

然而，這種安全往往是有代價的。隨著安全措施的加強，數據遷移性能和資產交換速度等方面可能會受到影響，這凸顯出對既安全又高性能的技術的需求。只有這樣，它才能真正為這些協同和資產交換流程增加價值。

好消息是區塊鏈滿足了這些需求，提供以下能力：通過不可變的產銷監管鏈建立可信網絡；建立一個圍繞資產的額外安全層；支持法務審計；在互聯網上可靠地執行商業合同。實際上，這意味著可以創建資產總注冊表，提供一個互聯的元數據網絡，以及與不同數據庫和系統的集成。這將使媒體機構能夠獲取任何注冊資產，并獲得關于誰與之接觸、對其應用了什么修正或VFX技術以及誰有權使用它的數據，從而提供資產生命周期全面和準確的可見性。

有了這種基礎設施，就可讓媒體界的成員為特定項目在相關參與者之間建立專門網絡，為機構提供一種安全、可審計和透明的管理合作項目的方式。

這樣的未來并不遙遠，因為基于區塊鏈技術的多個完全不同的框架已經在開發中了。然而，顯而易見的是，對區塊鏈網絡過于開放、可能危及高價值資產保密性的擔憂，正阻礙著該行業的發展，媒體界很多成員尚未完全信服。

要取得真正的進展，需要給予機構信心擁抱區塊鏈賦能的未來。這就是標準化框架、任何開發人員都可以檢查和采用的開源工具以及與標準化IT工具（如高速傳輸軟件）集成相結合發揮作用的地方。

需要標準

傳媒業的許多人已經意識到，在區塊鏈成為主流之前，必須有一個明確指明區塊鏈在使資產通過生態系統中的許多不同實體和參與者中所起作用的標準化框架。

廠商、客戶、內容制作商和標準化機構必須走到一起，就這些新網絡應該如何工作達成協議。這將使行業能夠放棄異構系統，創建一個人們可以用以在資產整個生命周期辨認和跟蹤它們的全局網絡。

展望未來，隨著這些標準化網絡的規模不斷擴大，以適應更大的內容制作和分發工作流程，用戶將受益于各種企業級安全隱私功能。例如，智能合同可以通過與現代密鑰存儲服務集成，商議加密密鑰的安全交換，以及支持諸如水印之類的用例，從而創建減少盜版和泄漏的獨特資產 。

當談到區塊鏈時，媒體機構必須記住，建立信任的能力是區塊鏈技術的一個關鍵方面，因此我們稱之為“信任網絡”。信任可以減少合作中的日常管理費用和摩擦，使其成為正在處理極其寶貴的數據、資產和知識產權的傳媒業的一種寶貴資源。

毫無疑問，對于媒體機構來說，利用區塊鏈的強大功能安全地確認和發行內容和安排交易是一個巨大的機會。這一切都歸結于工具的標準化和鼓勵機構跨出這一步的堅實技術基礎。有了這一點，媒體行業將有成為區塊鏈使用的技術領導者和先驅的絕佳優勢。B&P