觀賞石文創產業發展的“春天”來了！

文/黃曉岑 by Huang Xiaocen

日前，山東多部門聯合發文禁止亂采濫挖泰山石、禁售泰山石，落實踐行“綠水青山”美麗中國發展戰略。結合環境保護的必然趨勢和觀賞石資源匱乏的現狀，文創開發，必將成為觀賞石文化產業延伸發展的新起點。它山之石，可以攻玉。本文旨在通過比照知名博物館文創開發的成功經驗，為觀賞石文創發展提供借鑒。

一、博物館文創一年賣15億，怎么做到的？

近幾年，國內博物館的文創迎來前所未有的發展，各地博物館的文創開發從文物衍生品向“文博IP”轉型。博物館文創的火爆或為觀賞石文創發展提供靈感。

故宮博物院作為博物館的“超級IP”，可謂是中國文創事業開發的“領頭羊”，2018年故宮文創產品收入達15億元。各博物館也在近幾年相繼推出了自己的文創產品。博物館文創為何這么火？

（一）跨界融合

在超級互聯的今日，借助新老媒體資源，以《國家寶藏》《上新了·故宮》等綜藝、文創設計大賽、360度全息立體展演等方式，將博物館傳統文化資源與現代流行元素有機結合，有趣又有藝術性，吸引了大量粉絲。

（二）合作開發

當下，博物館與企業的跨界合作日益頻繁，博物館需要企業的資源來助力自身傳播及文創產業發展，同時，越來越多的企業也逐漸發現了博物館的品牌價值，希望以博物館品牌加持自身產品。

中國國家博物館以《千秋絕艷圖》為靈感，聯合歐萊雅彩妝推出了獨具中國風的口紅，既美又有意境；肯德基公司借助“文創中國”平臺獲得了國家博物館17件館藏IP的授權，讓大家能夠在享用美食的時候與“歷史”聊天，隨時隨地感受國寶的魅力；美圖手機發布了“美圖手機大英博物館限量款”，在尊重和呈現傳統歐洲藝術之美的同時，賦予現代審美與藝術展現方式。這些跨界合作使得社會企業與博物館實現互惠共贏、資源共享。

（三）創意體驗

在創意展示方面，故宮博物院通過光場技術“復現”出的文創產品，不但可以3D瀏覽，詳細展示其細節信息與背后的價值，還可以結合AR技術進行互動展示，通過AR，文物鑒賞也將不再止于遠觀，可以將博物館中的觀賞石 “擺放”在自家桌上，細細品鑒；湖南省博物館 “腦洞大開”，推出了《漢代穿越指南》微視頻，以手繪漫畫的形式把馬王堆漢墓出土的文物置于當時的生活環境中，解讀文物的功能，再現文物的精彩故事；上海博物館開啟“博物奇趣”2018上海博物館奇妙夜，“鎮館之寶”大克鼎與 “米老鼠”相遇，碰撞出服飾、家居、文具、玩具、生活、食品6大類的66種中西合璧的文創產品。

“米老鼠”與大克鼎的碰撞

博物館的文化創意產品不同于一般的商品，它來自于文化機構，通過挖掘館藏的文物資源，把這些資源的特色、意義附加在其他商品上，同時使買家感覺到它是高質量、有內涵的。觀賞石文創也應借鑒博物館文創開發的經驗，深入挖掘觀賞石蘊含的文化內涵。

文創產品的核心是文化，因此，觀賞石文創產品的研發和推廣，應以觀賞石的特色文化為出發點，在契合大眾審美趣味的同時，深入挖掘和展現其深層次的歷史文化意義，同時兼顧社會效益和經濟效益。

二、觀賞石文創成功經驗

觀賞石因融入文化而厚重，因帶動經濟而富有生機。賞石文化發展至今，許多有想法的賞石愛好者創造出獨特的觀賞石文創產品。

（一）牡丹石圖飾真絲絲巾

在鄭州第二屆賞石博覽會上的一個攤位上，以洛陽牡丹石為創意靈感，經特殊工藝制作而成的桑蠶絲巾讓人眼前一亮。這是河南奇石網首創的觀賞石文創產品——牡丹石圖飾真絲絲巾以及石藝作品。牡丹石主要產于洛陽，因石身具有天然形成的牡丹花圖案而得名。

創始人梁先生以洛陽的牡丹石圖飾為靈感，經多次反復試做，選料純桑蠶，首創推出了牡丹石圖飾真絲圍巾，這種牡丹石的文創產品開發開創了賞石與服飾結合的先河。

牡丹石圖飾絲巾

（二）陳爐石石雕作品

日前在蘭州舉辦的“鄒京東陳爐石作品展”引起了大家的關注，在“天殘”的陳爐石面前，鄒京東融匯了中華優秀傳統文化元素，在不破壞陳爐石原有形、質、色、紋的基礎上，通過精妙的雕刻技法，賦予了石頭新的文化附加值。作品展出后便得到了石界的認可與贊譽。

（三）石藝文創創作

所謂石藝創作是愛石人依托于石刻藝術、玉雕藝術等技藝，利用石頭原有的質地、紋理、色彩、形象的特點進行藝術創作而成的石質工藝品，可稱之為“石頭的藝術”。形式有傳統的玉石雕刻、制硯，現代的疊石、拼石、書石、畫石，包括現今廣泛應用在家裝上的大理畫面石等，將石與雕刻、書法、繪畫技藝結合。石藝文創作品經過市場的檢驗，走進家庭、美化生活。還有曾在柳州舉辦的“與石距近”奇石文創大賽，將石頭與生活用的燈泡、音響相結合，充分展現“生活石尚”。

石雕作品

畫石作品

石漫作品

（四）石漫藝術體驗館

石漫，是使用天然石頭作為頭部元素，根據石頭的形狀、顏色、大小、質地等自然元素，通過泥塑、面塑等傳統工藝設計還原廣為流傳的經典動漫人物形象并進行劇情場景展示。天津市“初一工作室”創作了一百多件“石漫”系列作品，將賞石藝術和面塑藝術兩項非物質文化遺產的精髓相結合，將當下流行的國內外動漫形象用石頭表現出來，重點展現石頭的內在神韻。游客表示整個參觀過程體驗愉悅、獨特，很有代入感。

這些觀賞石文創產品，通過與不同的藝術門類結合形成獨特的商品展示賞石文化內涵與價值，進而傳達賞石文化理念，幫助文創產品走向市場，實現了經濟價值。

三、賞石文創之路難在哪？

一直以來，文創產品都是以“實物出品+社會化營銷”的方式走近千家萬戶。就觀賞石而言：（一）賞石文創開發基礎薄弱，還沒有適合自身特點的開發方式。（二）多數是“單兵作戰”，與社會力量合作還不充分。（三）創意創新能力不強，存在同質化現象，個別的觀賞石文創產品還有與文化價值脫節的問題。（四）文化創意產品開發人才不足，尤其是創意研發、經營管理、營銷推廣等人才緊缺制約著觀賞石文創開發。（五）經濟效益是觀賞石文創產業形成過程中不可回避的問題，在工業化日益發達的今天，批量生產突破了傳統手工產量低、價格高的圍堵，而產品的藝術性卻令人難以滿意。如何兼顧藝術性與經濟效益，是觀賞石文創成功與否的關鍵。

四、觀賞石文創產品如何突圍？

隨著觀賞石資源的逐漸枯竭，觀賞石產業難以突破業界瓶頸，觀賞石文創亟待發展。當前文創事業正在我國興起，并呈現蓬勃發展的趨勢，獲得國家政策扶持的文創項目不斷增多。我國觀賞石文創產業還處于初級階段，還有很多可待探索開發的領域。

第一，要通過借鑒、捆綁、拼湊等方式，把賞石文化與文化創意結合起來，爭取政府文化資金的扶持，推進賞石產業的持續發展。第二，通過文創，把觀賞石“普品”變為賞石衍生品，化腐朽為神奇，大力發展精品觀賞石衍生品，提升精品的美譽度和含金量。第三，打通大眾市場，獲得價值認同，創造新需求，把觀賞石文創產品推進千家萬戶，形成以石為媒的各種文創產業，激活市場。

賞石文化需要傳承，更需要創新，愛好者和從業者需從觀賞石文創的角度深度挖掘，用創新的思維引領賞石文創蛻變升級，觀賞石產業將會迎來空前的發展時機。