新形態廣告設計的創意形式探究

吳霞

摘 要：廣告作為人們日常生活中十分常見的信息傳播展現形式，是每個人所熟知的。傳統的廣告設計創意，在應用中的效果十分良好。隨著人們生活水平的不斷提升，人們的思想發生了較為明顯的轉變，傳統的廣告設計已經不再實行人們的要求。筆者在本文中對廣告的起源和發展進行了全面的闡述，結合新形態廣告的出現進行了分析，通過信息傳達的研究，提出了新形態創意形式的設計思路，希望以此實現我國廣告設計創意水平的提升，更好的滿足社會發展的需求。

關鍵詞：新形態；廣告設計；創意形式；探究

1 廣告的起源與發展

所謂的廣告，就是廣而告之的意思，就是向廣大社會群眾，宣傳某件事情或者是事物。從廣義的層面來說，廣告就是通過非營利模式，發表相應的啟事或者是聲明等，一般主要是由政府單位或者是政黨、宗教等進行發表。從狹義的角度來說，廣告以營利為目的發表商業廣告和經濟廣告，可以由工商企業進行產品的推銷，通過付費的方式，實現廣告媒體向消費者或者是用戶進行信息的傳播。

廣告的出現主要是由于人們生產力的提升，導致出現剩余物品，這些物品需要與他人的物品進行交換，交換者初期采用的是口頭叫賣的方式，隨著人們生活水平的不斷提升，開始將信息印制并進行大量傳播。隨著我國印刷術的不斷提升，實現了廣告信息的快速復制，并進行了相應的信息保存。我國最早的廣告印刷源自北宋時期，至二戰結束，高科技技術的不斷發展，廣告行業得到了較為明顯的技術提升，電視機等廣告傳媒工具的出現，實現了廣告的再次發展。到目前為止，廣告已經成為一個獨立的行業，逐步實現了產業化經營，并且被大眾所了解。

2 新形態廣告的出現

隨著廣告的不斷發展，客戶對于廣告創意的費用支付越來越被動，在加行行業發展的速度不斷提升，需要更多的資金支持技術的提升。傳統的廣告被時代的發展所摒棄，繼續采用傳統的插圖文字廣告類型，已經無法滿足人們的需要。對于廣告在進行傳統的方式展現和傳播，無法獲得良好的效果。再加上互聯網的不斷發展和普及，人們開始認識到互聯網等新型廣告傳播模式的重要作用。新形態廣告開始逐漸出現，新形態廣告主要是結合了互動和新型廣告的理念，對傳統的創意形式進行改革，實現了廣告傳播模式的更新，確保了顧客更加廣泛的關注廣告，實現了廣告宣傳水平的再次提升。

3 新形態廣告設計的信息傳達

通過對傳統的廣告信息傳遞形式進行分析發現，主要采用的是調研、創意、執行、發布的方式。在開始調研的時候，需要以廣告設計團隊為主導，逐步開展創意和制定，實現信息的后期發布和解碼。在整個廣告信息的控制和管理過程中，必須要從受眾的角度進行考慮，確保更好的滿足受眾的感受，提升廣告和媒體的融合水平，更好的提升廣告發布后的信息解碼水平。傳統的廣告具有強迫性的推銷感覺，不具有幽默和親和力。隨著新形態廣告的出現，開始逐漸提升廣告的幽默感，實現了信息親和力的提升，逐步降低了商業廣告的商業味道，提升了廣告的生活氣息，更加貼近人們的生活，更加符合人們的想法。新形態廣告設計的信息傳達，與傳統廣告相比具有較為明顯的改變，信息傳達效果更加良好。

4 新形態廣告創意形式的設計思路

4.1 非常態設計

非常態設計理念主要是以傳統的平面印刷廣告為基準進行突破性創新，這樣的非常態創新模式，可以更好的提升廣告的創意，打破傳統廣告的框架，實現視覺沖擊力的提升。通過這樣的非常態設計方式，可以較為明顯的提升廣告宣傳的力度，確保廣告宣傳性的提升。最為突出的非常態設計就是可口可樂公司的設計，通過多個吸管的外伸，實現不同用戶的展現。通過創意性思維模式的應用，更多的從立體的角度，展現出可口可樂的大眾需求感。

4.2 借景方式的設計思路

對于任何廣告來說，都是需要花費相應的費用才能夠進行后期的宣傳和應用。在新形態廣告設計創新的時候，可以進行借景的方式進行設計，更好的發揮出創新設計思路的重要作用。一般的借景，主要是借用公共建筑和景物，通過景物的借用，實現景觀特色的展示，逐步提升借景的合理性。例如目前的很多城市，都通過借用井蓋和橋墩，實現廣告的宣傳，提升公共場景的應用。井蓋在冬季有時候會冒氣，這樣的冒氣情況，與咖啡很像，可以實現咖啡廣告的應用。

4.3 互動設計

新形態廣告的互動式設計，可以實現與傳統廣告的區分，提升廣告設計的靈活性和交流性，提升信息的傳遞水平，讓觀看者充分感受到廣告中的創意。互動設計與傳統廣告之間的區別是十分明顯的，可以提升廣告與人們的互動水平，體驗這個互動的過程，引導顧客的使用體驗，是比較常用的方式。一般來說，廣告的互動式設計，可以實現顧客在廣告的全面參與，減少對廣告內容的閱讀和了解，直接參與其中，體驗式使用商品，獲取商品的真實使用體驗。例如在除草劑廣告中，將日歷做成雜草的形狀，每天用戶進行日歷的撕下，就好像是進行雜草的清除。這樣的清除過程，可以讓使用者有較為良好的使用體驗，可以逐漸感受到除草的快樂。廣告的創意就是通過除草的互動設計，確保顧客有較為良好的體驗感受，目前互動設計已經成為較為常用的廣告創意方法。

4.4 植入廣告的設計

隨著廣告的不斷發展，傳統的廣告設計已經無法滿足時代的發展要求，通過對傳統廣告的分析發現，以往的廣告有過于突出的表現形式，而且容易在長久的傳播中引起人們的反感。因此通廣告的植入設計，更好的隱藏廣告的突出特點。植入廣告的方式被稱為植入式營銷，這樣的方法最早出現在美國，而且最近十幾年我國的很多電視、電影等節目都有較多的植入式廣告。通過不同的場景再現，可以確保觀眾對不同產品形象的全面認識，逐步認知廣告的內容。從根本上來說，植入廣告屬于軟廣告，與傳統的廣告有較為明顯的區別。在觀眾進行日常影視節目觀看的時候，通過故事情節的觀看，潛移默化的接受廣告的植入。例如目前的很多電影都有車輛追逐的鏡頭，這些鏡頭都是由各種不同的汽車品牌提供的汽車，通過這樣驚心動魄的鏡頭，觀眾可以看到不同汽車的性能，這就是植入廣告的最主要作用。

5 結束語

隨著我國經濟的不斷發展，人們對于廣告信息的認知發生了較為明顯的改變。新事物的出現速度越來越快，這對于廣告行業來說，具有巨大的發展優勢。但是人們的審美轉變較為明顯，必須要采用新形態廣告模式，才能夠逐步符合人們的審美，更好的吸引人們對于廣告信息的認知。傳統的廣告設計方式，必須要進行病情和創新，提升廣告的創新水平，實現新型廣告產品的設計和創造，通過立體信息的傳達，實現廣告豐富度的提升。

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