西藏地區休閑產業融合發展的SWOT分析

田楠坤

摘 要：產業融合是實現產業優化升級和地區經濟發展方式轉變的關鍵路徑。通過采用SWOT分析法對西藏地區休閑產業發展的內部條件和外部環境進行分析，提出推進西藏休閑產業實現融合發展的建議，即重點發展傳統優勢休閑產業，培植新興產業，完善休閑產業體系，借助產業集聚區打造融合型休閑產業基地;同時，在推動休閑產業融合發展的過程中也要注重自然環境和社會環境的承載力，確保西藏經濟和社會的和諧發展。

關鍵詞：休閑產業;西藏;產業融合

中圖分類號：F592? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2019）20-0040-03

引言

隨著經濟的發展，社會物質財富不斷增長，人們開始追求閑暇消費，由閑暇消費需求催生了休閑產業。休閑產業是指與人們的休閑活動和休閑行為相關的產業領域，包括旅游業、文化業、體育業及其他休閑產業。雖然休閑產業在中國的發展起步較晚，但近年來全民文化素質的提升在帶動休閑消費需求突增的同時也帶來了休閑消費需求的多元化，造就了休閑產業子行業間“你中有我，我中有你”的融合發展態勢，這為中國休閑產業的創新高效發展提供了機遇。休閑產業作為低能耗、高附加值綠色產業，其高效發展對經濟結構的轉型升級具有不可估量的影響，因此將休閑產業的融合發展納入區域產業發展規劃框架中對于促進地區經濟可持續發展具有重要的意義。

由于各種因素的影響，西藏的休閑產業的發展水平不高，為實現其快速發展，提升發展效益，可結合西藏地區的具體情況和特點，借鑒我國其他地區休閑產業的發展思路，以融合發展為契機來推動其高效發展，保持并繼續增大其對西藏地區經濟發展的影響力。

一、西藏休閑產業現狀

西藏地處內陸，地理和交通等極大地制約了西藏經濟發展，進而影響了西藏休閑產業的產業發展基礎，造成整個地區的休閑產業還處于粗放發展階段，休閑產業發展不均衡。旅游業發展迅速，其旅游目的地的地位逐漸顯現，但文化業和體育業受經濟發展的影響，產業化水平不高，發展相對滯后。2017年，西藏全年旅游業實現總收入為379.37億元，占其全區生產總值的28.95%;而文化業產值只有約30億元，在全區生產總值的比重不到3%;體育業產值更小，在全區生產總值中的比重尚不到1%。而休閑產業融合發展作為產業創新的方式，不僅能帶動傳統優勢旅游業的發展，促進資源的合理配置，提高資源的利用率，重構傳統優勢產業的核心競爭力，促進傳統產業的優化升級，還能完善新興文化業和體育業的發展基礎，使各相關產業在整體分布和格局中保持相對的協調性和內生成長性，提高經濟發展效率，明顯地推動了區域產業結構調整升級和經濟發展方式的轉變。

因此，西藏地區更要在經濟結構調整升級的硬性要求下，抓住休閑產業融合發展的創新機遇，壯大文化業和體育業，優化旅游業，繼續增大第三產業的產值，保持并繼續增大其對西藏地區經濟發展的影響力。

本文運用SWOT分析法，結合西藏地區休閑產業的發展現狀，分析促使西藏休閑產業實現融合發展的內部條件和外部環境，探討實現其休閑產業融合發展的策略。

（一）優勢（Strengths）

優勢分析是尋找西藏地區休閑產業融合發展的比較優勢和其實現融合發展的可能性。豐富的資源和平臺優勢為西藏休閑產業的融合發展奠定了良好的基礎。

首先，西藏地區休閑資源豐富。西藏地區地處青藏高原，擁有得天獨厚的自然資源，河流峽谷和高山雪峰眾多，風光秀麗，生態環境豐富多樣，湖泊和冰川資源鬼魅奇特，自然環境優越，尤其是在當前環境問題突出的情形下，西藏的原生態資源稟賦優勢突出。除此之外，西藏地區還擁有燦爛豐富的人文資源，西藏有包含國家5A級景區布達拉宮和大昭寺在內的1 700多座寺廟，60項國家級非物質文化遺產項目，200余種文化展示，大型實景劇《文成公主》和史詩巨著《格薩爾王傳》。這些豐富的自然和人文休閑資源為西藏休閑產業的融合發展提供了良好的基礎，尤其是西藏地區獨有的高山雪峰和文化遺產為其發展地區特色休閑活動，如登山、珠峰探險、節慶旅游等提供了資源支撐。

其次，西藏地區的傳統文化氛圍濃厚。具有西藏地區民族特色的傳統體育活動如藏式摔跤、馬術表演、工布響箭、賽牦牛、押加、北嘎、古爾朵等仍然是廣大藏族同胞日常生活的重要組成部分，傳統節慶活動如藏歷新年、雪頓節、沐浴節、望果節林芝桃花節、山南雅礱文化節、日喀則珠峰文化節、西藏旅游文化博覽會等富有濃郁的民族特色和文化氣息，以節慶為依托的節慶旅游已成為了西藏旅游業發展的助推器。

再次，西藏的旅游業發展相對比較成熟，已成為其支柱產業。西藏目前已形成“圣地拉薩·暢享幸福”、“神奇珠峰·魅力日喀則”、“醉美靈芝·自駕墨脫”等七大特色旅游線路，2017年西藏接待游客2 561.43萬人次，旅游業實現全年總收入為379.37億元，占其全區生產總值的28.95%，是西藏的六大支柱產業之一。西藏旅游業的良好發展為西藏休閑產業的融合發展提供了市場機遇和發展平臺。

最后，初步發展的文化業。目前西藏有國家級文化產業示范基地2個，國家級文化產業示范試驗園區1個，自治區級文化產業示范園區2個，自治區級文化產業示范基地36家，各類文化企業4 000余家，文化產業產值突破30億元，已初步形成了多元化投資、多種所有制企業齊頭并進，唐卡、藏毯、演藝等多門類特色文化產業蓬勃發展的文化市場體系。西藏現有4 000多個富有民族特色的文藝作品走向市場，實現藏羌彝文化產業走廊、西藏旅游文化國際博覽會等的建設，不斷提升了西藏文化產業的影響力。西藏地區文化產業的初步發展為其旅游產業的優化升級提供了創新動力，為提升其休閑產業的融合發展注入活力和靈魂。

（二）劣勢（Weaknesses）

劣勢分析是為了尋找制約西藏休閑產業實現融合發展的可能因素。經濟、技術、人才、交通等因素影響西藏經濟發展，造成其經濟發展基礎薄弱、休閑產業發展滯后。因此，西藏地區經濟發展基礎成為了制約西藏地區休閑產業融合發展的關鍵因素。

首先，西藏的經濟發展基礎相對較弱。經濟發展現狀是制約西藏地區運動休閑產業融合的重要因素。由于歷史因素的影響，西藏地區的經濟發展滯后，2017年西藏的GDP達1 310.63億元，人均GDP達39 259元，這與2017年全國經濟發展平均水平還有一定差距。而且整個西藏地區的經濟發展不均衡，西藏6區1市中拉薩市的經濟發展基礎最好，約占37%，其次是日喀則地區和昌都地區，經濟發展基礎比較薄弱的是那曲地區和阿里地區，地區生產總值僅占西藏全區生產總值的9%和3%，固定資產投資占總投資的8%和3.4%。西藏的經濟布局明顯受交通、市場、區位因素等因素影響，呈現出經濟集聚現象。主要表現在基于西藏地理、交通狀況等的西藏東部、中部、西部三大經濟區域的劃分上。三大經濟區的資源優勢和產業政策、基礎設施的建設各有差異，而且差異顯著。藏中經濟區是由拉薩澤當城鎮圈、雅魯藏布江中上游城鎮帶、青藏鐵路沿線城鎮帶、尼洋河中下游城鎮構成;藏西經濟區主要是以日喀則西部的阿里地區;藏東經濟區主要為昌都地區，這三大經濟區域的劃分反映了當前西藏的經濟實力和經濟結構的總體布局。西藏現有的經濟發展狀況和經濟布局在很大程度上影響了西藏地區休閑產業的產業布局，造成其休閑資源的利用不充分，產業結構單一，以傳統節慶旅游和自然風景觀光為主，現代休閑項目開發不足，產業體系不夠健全，極大地影響了其融合發展速度和效應。

再者，西藏經濟不發達所帶來的人才、技術、知識等產業要素匱乏。經濟的不發達造成西藏地區對人才的吸引和留存困難，尤其是高層次的技術人員和管理人員緊缺，這造成了西藏休閑產業在融合中缺乏技術支撐和技術創新，造成資源和產品開發的市場化運作程度低，融合質量不高，極大地制約西藏休閑產業融合發展的實現。

（三）機遇（Opportunities）

機遇分析尋找西藏休閑產業融合發展的契機。休閑觀念的變化、人文素質的提升、政策支持、全球化和旅游業的快速發展為西藏地區休閑產業融合提供了發展機遇。

首先，休閑消費需求的增長。經濟發展使人們的人文素質不斷提升，休閑觀念發生轉變，這在一定程度上推動了休閑消費經濟壯大和繁榮。尤其是國家法定節假日的“假日經濟”是中國休閑消費經濟的典型。西藏憑借其優越的自然條件和人文資源成為了重要的旅游目的地，給西藏休閑產業的發展提供了市場機遇。

其次，國家的開發政策機遇。國家西部大開發戰略的實施為西藏地區的經濟發展提供了政策支持。西部大開發戰略和“一帶一路”戰略極大地推進了西藏基礎設施的建設速度，青藏鐵路、林芝機場等的建設，為人們進出西藏提供了便利，也加快了西藏地區的經濟發展速度。同時國家的開發政策也吸引大批資金和人才進入西藏，推動西藏的經濟的跨越式發展，在西部大開發之后，西藏一躍成為了國內和國際重要的旅游目的地。

再次，多年來，國家投入巨大財力、物力和人力，對西藏文化進行有效保護，保留下了一大批非物質文化遺產，如語言文字、哲學宗教、藏醫藏藥、天文歷算、音樂舞蹈、戲劇曲藝、建筑美學、雕塑繪畫、工藝美術等，為西藏文化業和旅游業提供了產業發展基礎。

最后，全球化和“互聯網+”。全球化促進了技術資本等生產要素在全球的自由流動和優化配置，這為西藏地區休閑產業的融合發展提供了市場需求和技術資本來源。同時，現代網絡和信息技術的發展，為推進休閑產業的融合發展提供了支持系統，借助“互聯網+”，實現西藏地區的特色休閑資源的有效宣傳和推廣，提升其特色融合型休閑活動的知名度和社會影響力，培植特色休閑產業。

（四）威脅（Threats）

威脅分析是為了尋求威脅西藏地區休閑產業融合發展的因素。自然生態環境壓力是西藏地區經濟發展面臨的一個威脅，它在一定程度上也影響西藏休閑產業融合的可持續發展。西藏地處高寒地帶，自然環境十分脆弱，一旦破壞就難以恢復原貌。因而，隨著大量人口涌入西藏體驗休閑生活，西藏也面臨著日益嚴峻的資源、環境的開發與可承載力的矛盾。如何在生態和社會環境可承載的前提下，盡可能地促進休閑產業融合發展是一個嚴峻的現實挑戰。

（五）策略分析

結合西藏地區運動休閑產業的內部條件和外部環境，對其融合發展的優勢、劣勢、機遇和威脅進行矩陣分析如表1，提出其可持續快速發展的策略。

二、西藏實現休閑產業融合發展的建議

總的來說，西藏地區休閑產業實現融合發展，面臨著機遇和挑戰。通過其發展的內外部條件的分析，對西藏地區休閑產業融合發展提出以下幾點建議。

1.重點發展傳統優勢休閑產業，如節慶旅游、文化旅游、民族手工藝、特色演藝及餐飲等，不斷完善這些產業的發展基礎，增強產業發展的內生增長力和外在輻射力，以傳統優勢休閑產業為依托，搭建西藏休閑產業融合發展的平臺。

2.培植新興休閑產業，完善西藏休閑產業體系，促進休閑產業子行業間均衡發展。西藏擁有豐富的文化資源和體育資源，要挖掘這些資源的經濟價值和發展潛力，使其轉化為經濟優勢、發展優勢、增收優勢，加大對文化產業和體育產業發展的引導和扶持，建立起對文化和體育產業的發展布局，著力推進藏中南藏源文化產業集聚區、藏東三江文化產業集聚區、藏西神山圣湖文化產業集聚區、藏北羌塘文化產業集聚區和喜馬拉雅登山產業集聚區的建設，打造出西藏休閑產業的特色名片。

3.把握國家實施“一帶一路”戰略，完善基本公共服務體系，支撐休閑產業融合發展的實現。進一步加強對西藏基礎設施的建設投入，引進人才、技術、資金和知識等，培養本土化的專業技術人才和管理人才，優化現有的產業人力資本結構，促進社會服務體系的發展和逐漸完善。

4.把產業集聚區作為實現西藏休閑產業融合的手段，以西藏現有的七條特色旅游線路、藏羌彝文化產業走廊和喜馬拉雅登山文化中心為抓手，培育創新西藏特色的融合型休閑活動和產業，統籌推進西藏休閑產業的融合的進程，形成融合型休閑產業園區。