文藝演出與旅游融合的瓶頸與對策研究

趙雪

摘要：在我國建設文化產業強國的大環境下，旅游演藝作為一種新興的業態，其發展勢頭日趨向上。本文通過對旅游演藝現狀、產業融合瓶頸等進行研究分析，探究各類旅游演藝產品間的內在聯系與共通之處，并在此基礎上提出相應發展建議。

關鍵詞：文化產業;產業融合;旅游演藝

一、文藝演出與旅游融合的限制因素

近年來，國內各大旅游景區紛紛以城市為載體，大力挖掘當地歷史文化底蘊，將靜態的歷史與動態的演藝相結合，改觀光游覽為參與體驗，生動地向游客展現當地的風土人情，以此來提升旅游產品的深度和內涵，并催生出新的融合產物——旅游演藝。但作為一個新興市場，尚有很多因素限制著其發展進度。

（一）政策扶植不到位

目前，我國的旅游演藝產品缺乏有效的政策扶植，致使市場分散。主要表現在沒有統一的官方承辦和國家資金的支持，而且在投融資、土地、稅收等方面也并未制定真正的可行性政策，各演出方之間為了爭取游客而惡意競爭或相互模仿的事件時有發生，導致無法完整、純粹的傳承地方文化，展現地方特色。

（二）產業鏈延伸范圍小

在文化旅游產業中，產業鏈上游是研發和革新、下游是銷售和售后，只有不同領域間加強合作和交流，才可以共享雙方資源，形成互補局面。但是在當今的中國，大部分的文化企業都因其專業競爭力的欠缺而無法形成真正規模化經營。主要表現為有的企業專注于研發，但無法將其科研成果轉化成可銷售的商品;而有的企業卻只會銷售，沒有自身專業的研發團隊，從而倍受束縛。

（三）同質化演藝產品泛濫，創新困難，更新滯后

國內各大景區演藝產品之間相互仿制抄襲、缺乏創新是我國旅游演藝市場共同的阿喀琉斯之踵。自1997年杭州的《宋城千古情》開演以來，以其獨特的地域定位、成功的市場運作取得強烈反響后，許多城市便盲目跟風，均多以室內大型山水模型取勝，如人造瀑布、雪山等，但這些只能震撼初見之游客，且容易產生相似感，難以長期吸引觀眾。另外一些節目如飛車摩托、鋼絲舞和各地根據愛情、神話故事改編的歌舞等已成為各大旅游演藝市場的“萬金油”，常年無更新。

（四）投資成本大、風險高

旅游演藝產品因為其綜合性較強，規模較大，所以運作成本也過高，包括了舞臺布景、服裝造型、舞美燈光、高科技機械模型、演員薪酬等眾多部分，如此的大投資致使收回成本、獲得利潤的風險也同步上升。不少產品在剛步入市場時會引起一時的轟動效應，可一旦后續發展資金跟不上，便會曇花一現般迅速進入衰退期。

二、促進文藝演出與旅游融合的對策

（一）借鑒采用“政府引導、民間投資、市場運作”模式

首先，政府應當給予強有力的扶持。一方面，政策引導和體制建設必不可少。另一方面，從策劃、選址到招商、宣傳，政府也應全程參與，確保旅游演藝產品積極健康發展，避免因惡性競爭而隨意杜撰歷史，破壞城市形象，在簡政放權的基礎上當好把關者的角色。

其次，民間資金的引入是旅游演藝產品得以快速運轉的重要保障。我們應“鼓勵社會資本以投資、參股、控股、并購等方式進入旅游演出市場”[1]，充分利用社會資本機制靈活、決斷迅速的特點，彌補供需缺口。并且旅游演藝產品因其場地、布景所需的大投資，也需要社會資本的支持來降低運營風險。

最后，旅游演藝同其他投入市場的產品一樣，都應當遵循市場規律，讓市場這只無形的手來操控，在運作過程中確定需求點，根據游客的需求來定位未來的發展方向，不斷提升旅游演藝產品的內涵與質量。

（二）與相關產業加強合作，延長產業鏈

“旅游業與第一、二、三產業的聯動發展，將創造出新的經濟增長點，形成融合型產業鏈條，實現同步聯動和價值增值”[2]。因此，產業鏈的延伸是當前旅游演藝業發展的重中之重。比如，和影視公司加強合作，將旅游演藝所在的城市和演出內容融入影視劇之中，可以吸引遠赴取景地來感受劇情的影迷;和旅行社加強合作，將演藝內容轉化為導游詞向游客闡述，可以吸引大批量的團隊客源;和網絡電商加強合作，發展線上線下衍生品，加大宣傳力度，將旅游演藝融入大眾生活，甚至可以吸引到少數專門慕名前來觀看演出的游客。

（三）明確旅游區域定位，塑造具有當地民族特色的品牌文化

旅游演藝應當以區域定位為主體，以歷史文脈為根，以人文積淀為魂，創建出具有生命力的不可復制的民族品牌。以杭州宋城為例，其主打宋朝文化，游客在游覽完原汁原味的宋代建筑、欣賞過動態的《清明上河圖》之后，酣暢淋漓地觀看一場以“宋”為主題的演藝秀，不僅令疲乏的身體得以舒緩，更能享受震撼心靈的視覺盛宴，如此塑造的品牌文化當然能使游客印象深刻。

（四）完善文化旅游人才的培育與引進機制，降低投資風險

文化旅游業應當著眼于專業骨干人才的培育和引進，同時對演藝企業的獎勵政策、文化氛圍加以指導改進，吸引各種類型人才的加入，打造精英團體。并且建立一整套具有優良待遇、人性化管理的人力資源管理機制，為旅游演藝事業的光明前景而凝心聚力、不懈奮斗。

三、結語

綜上所述，盡管我國旅游演藝業已發展多年，但仍然面臨著政府扶持力度小、產業鏈延伸較少、同質化泛濫、投資風險大等眾多問題。本文結合一系列旅游演藝產品的共通之處，發現在繁榮文化旅游產業時，應以創意的思維方式、獨特的美學理念和強有力的策劃執行將民族地域文化與市場接軌，采取產業化的運作方式，將民族的變成世界的，才是旅游演藝發展的源動力。

參考文獻：

[1]楊藝華.旅游演藝市場：大制作蔚然成風，量多質不高[N].中國文化報，2011-05-08.

[2]湯蓓華.國內旅游演藝的發展環境分析[D].上海師范大學，2011.