設計中的“非常規”創意思路

鄭姝

摘要：在如今激烈的市場競爭環境下，有效地將非常規創意思路運用到藝術設計當中，能創造出更多獨特新穎的設計方案，讓設計擺脫大眾化。尋找全新的視角與思路，探索更多的可能性對設計師來說尤為重要。“非常規”的設計要求設計師具有天馬行空的想象力。同時，“陌生化”的手法和“逆向思維”的應用也可以產生令人耳目一新的作品。

關鍵詞：非常規;創意思路;陌生化;逆向思維

創意是設計的靈魂，它能夠促進經濟的增長與技術的創新（1）。只有擁有獨特的創意，大膽地突破常規，才能從眾多平庸無奇的設計中掙脫出來。想象力是藝術家最杰出的本領，“非常規”的設計要求設計師具有天馬行空的想象力。著名工業設計大師高登·布魯斯在“設計之道”的講座中曾經提到：“抄襲是設計師的最大悲哀，設計會有交叉的地方，但絕對沒有完全相同的設計。”

一、設計中的想象力

善于尋找全新的視角與思路，探索更多的可能性，可以產生更加獨特新穎的設計方案。這就要求設計師們不要禁錮自己的思維，不怕與眾不同，能夠在設計中自由的想象甚至產生瘋狂的創意。雖然“非常規”的設計需要豐富的想象力，但也并不是毫無章法可言。真正優秀的設計都源于對生活的細心觀察，深入了解受眾的使用需求、受眾的認知、市場需求等因素。在對受眾、市場、產品和文化等因素進行調查與分析的基礎上，尋找到創意的出發點，然后展開想象。

例如，在日常生活中，經常會有一些司機闖紅燈或是行人橫穿馬路造成交通事故。針對這種情況，設計師Alexey Chugunnikov進行了大膽的想象，設計出一種智能斑馬線。常規斑馬線只是用涂料繪制而成，而這種智能斑馬線則配有壓力感應器。行人一旦踩到斑馬線上，整條斑馬線就會變成紅色，對來往的車輛起到警示的作用。當遇到能見度較低的天氣情況時，斑馬線則會自動發出具有穿透性的白光，提示車輛注意行人，減速慢行（圖1）。這個智能斑馬線的設計正是源于設計師對生活中現實問題的觀察與發現，然后發揮自己的豐富的想象力，從斑馬線的材料上入手進行了“非常規”的改變。雖然目前還處于研究的階段，但如果能在未來生活中得以廣泛應用，將會大大減少交通事故的發生，方便我們的生活出行。此外，這個大膽的想象將壓力感應器創新性地應用到斑馬線上，對科技的發展也起到了指引和推動的作用。

二、設計中的陌生化

“陌生化”的手法在優秀的創意設計案例中有著非常廣泛的應用。亞里士多德曾經說過：“賦予平常的事物一種不尋常的氛圍是很好的，人們容易被不尋常的事物所打動（2）。”在日常生活中，人們對身邊一切事物都存在慣性的認識，這種對事物的判斷來源于人的生活閱歷。陌生化的設計具有很強的求異性，要求在內容與形式等方面相對于原本的常規設計做出一定程度的“偏離”。“陌生化”并不是將原本的事物全盤否定，而是在積累了豐富經驗的前提下，通過積極的思考，尋找到另一種與原本熟知的事物既有一定的距離，又可以將其完善的全新方法與可能性（3）。唐納德·諾曼在《設計心理學》中提到：“人們對于自己非常熟悉的事物或者完全不了解的事物都很難產生興趣，被人們熟知的事物由于太過熟悉而容易被忽略，完全不了解的事物又容易引起人的抗拒心理。（4）”唐納德認為設計師應當用自己的眼光重新去看待生活中被人們所熟知的事物，發現更多“不尋常”的可能性，將其“陌生化”。

例如生活中的很多創意產品就是在其原來的基礎上進行了功能偏離的設計。很多人去快餐店都有這樣的經驗，當買了薯條和可樂時，會習慣性將可樂的杯蓋反過來盛放番茄醬。針對這種情況，設計師Bae Su-kyoo對可樂的杯蓋進行了一些改變。他在可樂的杯蓋上設計了一個凹槽，凹進去的空間可以用來盛放番茄醬，可以方便人們邊走邊吃。這個小創意將可樂杯陌生化，在原本的基礎上又賦予了它全新的功能，將最平常的可樂杯變得不平常（圖2）。

就像原研哉所說：“從無到有是一種創造，將原有的事物陌生化更是一種創造。（5）”“陌生化”的手法可以讓日常生活中平常的事物擁有一種全新的風貌，打破人們慣有的知覺經驗，吸引更多的注意，帶來驚喜。“陌生化”主要的設計方法包括了置換、重置、破壞、結合、零件化等。

置換：將事物原本的一部分材料或是全部的材料進行更換，用其他的材料進行代替。

重置：將原事物放進一個全新的語境中，讓其產生全新的意義。

破壞：將原事物進行扭曲變形、焚燒、縫紉等處理，破壞其原本的面貌。

結合：將原事物與其他的物品進行結合，使它們聯系在一起。

零件化：將原事物變成一個單位元素，大量聚集在一起，共同產生一個全新的事物（6）。

三、設計中的逆向思維

“逆向思維”顧名思義是摒棄常規的思維模式，從反方向進行思考的一種思維方式。創意設計離不開逆向思維，它可以幫助人們突破常規思維的禁錮。當設計處于瓶頸狀態，常規的思路遇到了障礙時，嘗試換一個方向，從問題的對立面去思考，可以幫助我們獲得全新的靈感。逆向思維是一種具有質疑精神的思維，敢于打破常規與習慣，從相反的角度出發去解決問題。在藝術設計的各個領域中，逆向思維的合理運用都可以產生令人耳目一新的作品。在福田繁雄的海報作品《VICTORY》中，就運用了逆向思維中方向逆向的形式進行設計。他將炮筒發射出的炮彈做了反方向的處理，形象的表達出了發動戰爭者必將自取滅亡的深刻含義。這個反戰海報雖然畫面圖形極其簡單，卻因為其采用了逆向思維的方式給人帶來了視覺上的獨特感受和心理上的強烈震撼（圖3）。

逆向思維在如今的包裝設計領域中也有著非常廣泛的應用，設計師們從包裝的圖案、造型、材料、色彩等方面入手進行逆向思維的積極探索，創造出很多包裝的嶄新形態。在咖啡的包裝設計中，大部分的設計都會營造出一種優雅浪漫的氛圍，然而Eos咖啡的包裝卻恰恰相反，它大膽的采用了困擾人們的咖啡污漬作為包裝的主要圖案（圖4）。不同口味和濃度的咖啡有著自己獨特的污漬作為標志，讓整個包裝充滿了生動性和趣味性。

四、結語

當今社會需要更多經過思考的設計而不是復制品，勇于打破常規，不斷探索出更好的設計思路成為社會發展的必然。在如今激烈的市場競爭環境下，有效地將非常規創意思路運用到藝術設計當中，可以創造出更多獨特新穎的設計，讓設計擺脫大眾化。

注釋：

蘇上舟 《創意的源與流》《美術觀察》2006.12第25頁

伍蠡甫 《亞里士多德.修辭學》《西方文選論》（上）1979年 上海譯文出版社

沈冠東 《設計藝術中的陌生化思維》《藝術探索》2012年4月第24卷第2期

唐納德·A·諾曼 《設計心理學》2003年10月 中信出版社

原研哉《設計中的設計》第39頁 山東人民出版社

唐然《日常用品陌生化設計研究》中央美術學院2011年5月

參考文獻：

[1][日]原研哉.設計中的設計[M].山東人民出版社，2010，9.

[2]張世月.設計中的反常規與逆向思維[J].文藝研究，2013 （11）.

[3]沈冠東.設計藝術中的陌生化思維[J].藝術探索，2012，24 （2）.

[4][美]唐納德·A·諾曼.設計心理學[M].中信出版社，2003年10月.

[5]唐然.日常用品陌生化設計研究[D].中央美術學院，2011年5月.